211service.com
Mobilo reklāmu mērķauditorijas atlase
Mobilo tālruņu ražotājs Nokia paplašināja savu darbību, nesen iegādājoties Enpocket , tagad sauc Nokia Ad Business , mobilo ierīču reklāmas uzņēmums, kas piemeklē patērētājus reklāmām, ņemot vērā viņu gaumi un vajadzības. Maiks Beikers, Nokia reklāmu biznesa viceprezidents, to raksturo kā progresīvu mērķauditorijas atlases infrastruktūru. Beikers saka, ka saskaņošanas sistēma sniedz reklāmdevējiem jauna veida iespējas, kas varētu būt īpaši izdevīgas, piemēram, pārdodot biļetes uz vietējiem pasākumiem vai piedāvājot laika ziņā svarīgas atlaides. Ja sistēma ir pareizi izvietota, patērētājiem tiks automātiski piegādātas reklāmas par produktiem, kurus viņi vēlas, ideālā laikā un vietā.
Reklāmas ceļā: Nokia Ad Business, agrāk Enpocket, sūta īpaši mērķētas reklāmas uz mobilajiem tālruņiem. Augšējā attēlā ir redzama mobilās vietnes sākumlapa, ko uzņēmums izveidoja Ford Edge mārketinga kampaņai.
Konteksts jau ir tiešsaistes reklamēšanas stūrakmens, jo tas nodrošina efektīvākas kampaņas un lielākus ienākumus reklāmas pakalpojumu sniedzējiem. Google Gmail , piemēram, automātiski izvelk informāciju no jūsu e-pasta, kas tiek izmantota kampaņu mērķauditorijas atlasei. Facebook izmanto personiskajos profilos saglabāto informāciju, lai rādītu atbilstošākas reklāmas. Tāpat Nokia jau ir pieejama kritiskai kontekstuālai informācijai par patērētājiem, piemēram, demogrāfijai, ko Enpocket var izmantot. Informācija no Nokia OVI tīmekļa portāls galu galā varētu tikt iekļauti kā daļa no datu kopas, lai precīzi saskaņotu cilvēkus ar atbilstošām reklāmām. Piemēram, lietotāju vēstures no OVI sociālo tīklu un mediju koplietošanas vietnes Mosh var izmantot, lai izsekotu, kurus attēlus un filmas lietotāji kopīgo, norādot uz interesi par noteiktiem produktiem.
Nokia uzskata, ka, izmantojot šādu informāciju, tā var piedāvāt augstāku atbildes līmeni nekā pašreizējās tiešsaistes mārketinga kampaņas, jo uzņēmums sniedz ziņu, ko patērētāji vēlas dzirdēt, kur un kad viņi vēlas ar to saskarties. Kontekstualizēta reklāma arī būtu vairāk integrēta pakalpojumos, tāpēc tā varētu šķist mazāk kairinoša nekā, piemēram, traucējošs uznirstošais logs tiešsaistē. Sākotnējais atbildes līmenis uz kontekstuālajām mobilajām reklāmām ir augsts, daļēji medija novitātes dēļ. Saskaņā ar Enpocket teikto, uzņēmuma nesenā mobilā kampaņa Land Rovers bija ārkārtīgi veiksmīga: 70 procenti cilvēku, kuri bija pakļauti kampaņai, izvēlējās lejupielādēt videoklipus, kas reklamēja automašīnas. Beikers saka, ka patērētāji, iespējams, pievērš lielāku uzmanību reklāmām tikai tāpēc, ka tās ir tik jaunas, un viņš atzīst, ka šis skaitlis, visticamāk, samazināsies, jo mobilās reklāmas vieta kļūs arvien piesātinātāka, kā tas ir noticis mobilajām ierīcēm draudzīgākos tirgos, piemēram, Āzijā. .
Daži patērētāji var uztvert vērstu, kontekstualizētu reklāmu kā privātuma aizskaršanu. Dažiem demogrāfiskajiem datiem var šķist kaitinoši, ka viņu personiskā informācija tiek kopīgota. Gerijs Pērls, Community Hotspot izpilddirektors, saka: ir noteikta iedzīvotāju daļa, kas to pieņems, un cita daļa, kas to nepieņems. Viņš uzskata, ka tiešsaistes un mobilo sakaru bizness pastāvīgi mainās starp abonēšanas pakalpojumiem un ieņēmumiem, kas saistīti ar reklāmu.
Pašlaik aparatūra ir lielākais šķērslis kontekstualizētas mobilās reklāmas nodrošināšanai. Pēc Nokia datiem, pasaulē ir gandrīz viens miljards Nokia mobilo ierīču jeb gandrīz divas reizes vairāk datoru. Tomēr salīdzinoši nedaudzas no šīm mobilajām ierīcēm ir pietiekami spējīgas, lai apstrādātu tādas kontekstuālas kampaņas, kādas vēlētos nodrošināt Enpocket. Pašlaik kampaņas balstās uz tādām tehnoloģijām kā SMS un WAP, lai piegādātu ziņas uz ierīcēm, kuras citādi nevarētu nodrošināt pārliecinošu multivides pieredzi. Tā kā arvien vairāk tiek pārdoti multividei draudzīgi tālruņi, šī problēma kļūs mazāka.
Nokia milzīgā tirgus daļa nodrošina, ka nozare rūpīgi uzraudzīs un atspoguļos tās lēmumus. Filips Stangers, CTO un dibinātājs BluBlast , uzņēmums, kas specializējas mobilo tīklu reklāmās noteiktās vietās, piemēram, izstāžu un izstāžu zālēs, to vērtē labvēlīgi. Ja Nokia reklāmu bizness sāks darboties, tas varētu izveidot konsekventāku uzņēmējdarbības modeli un standarta programmatūras izstrādes rīkus reklāmām, kas potenciāli varētu sniegt labumu jebkura lieluma mobilās reklāmas uzņēmumiem. Viena no lielākajām problēmām mobilajā telpā ir standartu un koordinācijas trūkums starp visām sistēmām, saka Stangers, atsaucoties uz izstrādātāju atbalsta trūkumu. Tas ir murgs, kā izveidot [multivides reklāmas] 50 dažādiem tālruņiem.