211service.com
Monika Rustgi, MBA '13
Super Bowl mēroga mirkļi, ko jums sniedz alus 2019. gada 24. oktobris
Monika Rustgi, MBA '13 NYC Cinema Studios
Kas kopīgs Budveizeram un Dženiferai Lopesai? Abi ir guvuši labumu no Monikas Rustgi (MBA '13) radošuma.
Rustgi ir Budweiser mārketinga viceprezidents, kas nosaka uzņēmuma zīmola pozicionēšanas un komunikācijas stratēģiju. Viņas komanda ir atbildīga arī par Budweiser pārdošanas rezultātiem, ieviešot nacionālās kampaņas reģionālā un veikalu līmenī.
Taču Rustgi sāka strādāt kā mūziķe, parakstot līgumu ar Grammy balvu ieguvušo producentu Koriju Rūniju, mācoties koledžā Ņujorkas universitātē. Viņa ierakstīja albumu ar nosaukumu Monica Rush ar nosaukumu Vienkāršā dzīve — elektrofunk un pop sajaukums — un sarakstīja dziesmas tādiem māksliniekiem kā Pitbull un J-Lo.
Es sapņoju kļūt par pazīstamu vārdu nevis tāpēc, ka gribēju iegūt slavu, bet gan tāpēc, ka vēlējos, lai mana mūzika sasniegtu cilvēkus, viņa saka. Neraugoties uz dažiem agrīnajiem panākumiem, viņa juta, ka viņas mūzikas karjera nav virzījusies vajadzīgajā virzienā, un saprata, cik ļoti viņai patika viņas māksliniecisko darbību biznesa puse. Tas bija starta uzņēmums. Viņa saka, ka es pārdevu sevi kā zīmolu, bet es biju beidzis būtne zīmolu. Viņa nolēma, ka biznesa skola varētu viņai palīdzēt pāriet uz reklāmu un mārketingu. Viņa izvēlējās MIT, jo viņa studentos redzēja cilvēkus, kuri vēlas mainīt pasauli, viņa saka. Viņus virzīja nevis nauda, bet gan mērķis, un man tas bija.
Saņemot Slouna grādu, Rustgi ieguva vairākas zīmola vadītājas un zīmola direktores funkcijas uzņēmumā Anheuser-Busch InBev, kur 2018. gada septembrī ieņēma viceprezidentes amatu. Tajā pašā mēnesī viņa tika iekļauta Ad Age sarakstā, kas jaunāki par 40 gadiem.
Rustgi saka, ka pāreja uz alus pasauli ir radījusi iespējas, kādas viņai nebija kā dziesmu autorei un izpildītājai. Viņa saka, ka Budweiser ir daļa no amerikāņu kultūras. Tagad man ir resursi un megafons, izmantojot zīmolu, lai sasniegtu un ietekmētu cilvēkus tā, kā es vienmēr vēlējos.
Viņa saka, ka mārketingā un mūzikā autentiskums ir svarīgs: daudziem zīmoliem un varbūt pat cilvēkiem pasaulē nav skaidrs, kas viņi ir. Cilvēki to var nojaust. Tāpēc viņa koncentrējas uz stāstiem, kas parāda Budweiser korporatīvās vērtības. Viņa vadīja komandu, kas nodrošināja 2018. gada Stand by You Super Bowl kampaņu par uzņēmuma praksi ziedot ūdeni pēc dabas katastrofām. Šī gada vieta, Wind Never Felt Better, uzsvēra Budweiser atjaunojamās enerģijas izmantošanu.
Rustgi mērķis ir arī radīt jaunus Super Bowl mēroga mirkļus par patērētājiem nozīmīgām tēmām, piemēram, uzsākot kampaņu, cildinot Nacionālās sieviešu futbola līgas fanus (We Won’t Stop Watching) un Tēva dienā par tēvutēvu nozīmi. Lai būtu labs radošs, jums ir nepieciešama ļoti spēcīga empātijas sajūta, viņa saka.