Moscow Billboard reklāmu mērķauditorija tiek atlasīta, pamatojoties uz automašīnu, ar kuru jūs braucat

Pagājušā gada novembrī, ja braucāt ar BMW x5 vai Volvo XC60 pa lielceļu, kas zvana Maskavai, iespējams, esat pamanījis, ka digitālā reklāmas stendā ceļa malā, tieši tuvojoties, mirgoja reklāma — jaunam Jaguar SUV.

Ja bija vakars, jūs redzējāt sludinājumu ar tumšu fonu, kas palīdzēja automašīnai izcelties. Sliktos laikapstākļos jūs redzējāt to manevrējam sniegā.

Mērķtiecīga reklāma ir pazīstama ikvienam, kas pārlūko internetu. Piezvanīja startup Synaps Labs ir ienesis to fiziskajā pasaulē, apvienojot ātrgaitas kameras, kas uzstādītas attālumā pirms reklāmas stenda (apmēram 180 metrus), lai uzņemtu automašīnu attēlus. Tās mašīnmācīšanās sistēma šajos attēlos var atpazīt to automašīnu marku un modeli, kuras reklāmdevējs vēlas atlasīt. Pēc tam solīšanas sistēma atlasa atbilstošo reklāmu, ko novietot uz stenda, kad automašīna pabrauc garām.

Automašīnas reklamēšana uz ceļmalas reklāmas stenda varētu šķist loģiska. Bet cik plaša varētu būt šāda veida reklāma? Reklāmdevējs var daudz pastāstīt par jums pēc automašīnas, kuru braucat, saka Synaps. Patiešām, jaunākie pētījumi Stenforda vadītā universitātes pētnieku grupa atklāja, ka, izmantojot mašīnredzi un dziļu mācīšanos, analizējot Google ielas attēlā redzamo transportlīdzekļu marku, modeli un gadu, var precīzi novērtēt apkaimes iedzīvotāju ienākumus, rasi un izglītības līmeni, un pat to, vai pilsēta, visticamāk, balsos par demokrātu vai republikāni.

Kamēr kamera pamana BMW X5 trešajā joslā un vēlāk BMW X6 un Volvo XC60 galējā kreisajā joslā, reklāmas stends mainās, lai parādītu Jaguar jauno SUV — reklāmu, kas ir paredzēta šiem autovadītājiem.

Synaps biznesa modelis ir pārdot savus pakalpojumus digitālo stendu īpašniekiem. Digitālā stenda reklāma rotē, un mērķtiecīgāka reklāma var rotēt biežāk, ļaujot operatoriem pārdot vairāk reklāmu. Saskaņā ar Synaps sniegto informāciju mērķēta reklāma, kas vienā mēnesī tiek rādīta 8500 reižu, sasniegs tādu pašu mērķauditoriju skaitu (aptuveni 22 000) kā parasta reklāma, kas tiek rādīta 55 000 reižu. Jaguar kampaņa maksāja stenda operatoram, pamatojoties uz seansu skaitu, kā to dara tīmekļa reklāmdevēji. Tradicionālā stenda reklāmas modeļa cena ir paredzēta raidlaikam, līdzīgi kā TV reklāmām.

Krievijā Synaps šogad plāno darboties uz 20 līdz 50 reklāmas stendiem. Uzņēmums šovasar plāno arī testu ASV, kur ir aptuveni 7000 digitālo stendu, un, saskaņā ar uzņēmuma datiem, skaits pieaug par 15 procentiem gadā. (Turpretim ir 370 000 parasto reklāmas stendu.) Izmantojot digitālo stendu rindu gar ceļu, tie varētu ripot reklāmas, kad automašīnas pārvietojas, padarot stendu reklāmu vairāk līdzīgu televīzijas un interneta stāstu stilam, saka Synaps līdzdibinātājs Alekss. Pustova.

Uzņēmuma kameras izmantošanai ir ierobežojumi. Synaps nepārdos datus par atsevišķiem autovadītājiem, lai gan uzņēmums ir ieinteresēts, iespējams, izmantot apkopotus satiksmes modeļus tādiem pakalpojumiem kā paredzamā satiksmes analīze un sociāli demogrāfiskā analīze par svārstās svārstībām un iedzīvotājiem attiecīgajā apgabalā, satiksmes emisiju izsekošana vai citiem lietojumiem.

Drošības apsvērumu dēļ numura zīmju dati tiek šifrēti, un uzņēmums saka, ka tas ievēros vietējos noteikumus, kas ierobežo arī šāda veida datu glabāšanas laiku.

Tas ir gluži kā bezsaistes sīkfails, saka līdzdibinātājs Aleksejs Utkins.

paslēpties