Mūsu īpašā ziņojuma par digitālo mārketingu kopsavilkums

Tagad, kad esam sasnieguši sava mēneša beigas, koncentrējoties uz digitālo mārketingu, ir pienācis laiks jautāt: ko mēs uzzinājām? Īpašais pārskats, ko izlaidām ar ikdienas funkcijām, atspoguļo simtiem stundu ilgas izpētes, dizaina, sintēzes un analīzes. Bet kā uzņēmējs vai izpilddirektors, kurš ir laika badā, vēlaties īsumā uzzināt, ko tas viss nozīmē jūsu darbam un uzņēmumam.

Tā kā mārketings visos tā veidos ir korporatīvo investīciju joma numur viens, digitālā mārketinga straujā izaugsme ir lielākais drauds tam, kā pagātnē ir veiktas lietas. Mēs esam kļuvuši par ekrāna apsēstu kultūru. Mūsu nomoda stundas tiek pavadītas, pārejot no galddatora uz klēpjdatoru un planšetdatoru, viedtālruni un HDTV. Tā kā mūsu ieradumi patērēt informāciju un izklaidi radikāli mainās, ir jāmainās arī senajai mārketinga praksei.

Mēs redzējām jaunas iespējas. Koncentrējoties uz mūsu galveno tēmu par pārliecināšanas tehnoloģijām, mēs atklājām, kā tehnoloģiju sapludināšana ar psiholoģiju var ietekmēt zīmola izvēli, mainīt uzvedību un mainīt attieksmi. Mēs varējām parādīt, kā tehnoloģijām bieži ir slēpts spēks pārliecināt, pieskarties psiholoģiskiem spēkiem, piemēram, mūsu vēlmei piederēt.

Mūsu pētījumi un ziņojumi atklāja šādas tendences:

Jautrība kā pārliecināšanas veids. Jauni sociālo spēļu veidi spēj ietekmēt lēmumus, pat liekot cilvēkiem tērēt reālu naudu virtuālo preču iegādei.

Kontroles zaudēšana. Pakalpojumos Twitter, Facebook un YouTube tas, ko citi saka par jūsu zīmolu, bieži vien ir spēcīgāks par to, ko sakāt pats.

Stāstīšanas spēja veicināt vīrusu izpratni. Digitālā mārketinga kampaņas, kuru pamatā ir pārliecinošs vēstījums, ideja vai raksturs, var radīt reālu ieguldījumu atdevi.

Iespējama pretreakcija privātuma jomā. Privātuma problēma ir nopietna, un daudzi patērētāji jūtas neērti par to, kā notiek lietas.

Sociālo mediju ieguve zīmola gudrībai. Tagad mēs varam atklāt, ko pūlis domā reāllaikā, un mēs varam izmantot šo gudrību, lai pielāgotos un uzlabotu.

Izmantojot antropoloģijas instrumentus . Tiešsaistes pasaule ir tik bagāta ar mācībām par cilvēku uzvedību, ka to var izpētīt, lai gūtu ieskatu par to, ko cilvēki saka, ka viņi dara un ko viņi patiesībā dara.

Jaunie Mad Men un sievietes. Mārketinga stratēģiju no jauna definē jaunā līderu paaudze, kas izstrādā jaunus rīkus un modeļus, lai maksimāli palielinātu un izprastu digitālo mediju patieso ietekmi.

Monetizācija sociālajos medijos. Reklāma sociālajos tīklos gūst panākumus pārsteidzošā veidā, no gandrīz nekā pirms trim gadiem kļūstot par vairāku miljardu dolāru sektoru.

Kuponu un atlaižu abpusgriezīgais zobens. Tie tagad ir labs veids, kā piesaistīt klientus, bet ne laba ilgtermiņa biznesa veidošanas stratēģija.

Augstas kvalitātes pārdošanas potenciālo pirkumu ģenerēšana. Jaunas stratēģijas maz ticamu tīklu un partnerattiecību veidošanai var veicināt pārdošanu.

Izvairīšanās no sociālo mediju fiasko. Uzņēmumiem ir jāizstrādā jaunas politikas un noteikumi , nevis lai pilnībā kontrolētu veidu, kā darbinieki un saistītie uzņēmumi izmanto šos jaunos saziņas kanālus, bet gan lai būtu gudri attiecībā uz zīmola pārvaldību.

Kopumā šīs mācības un tendences atklāj, ka mēs dzīvojam aizraujošā, bet nodevīgā brīdī: pēc digitālo mediju izplatības rītausmas, bet pirms gandrīz katras nozares sekas ir kļuvušas pilnībā skaidras. Skaitļi kļūst reāli. Digitālā daļa no visiem reklāmas izdevumiem visā pasaulē tagad ir aptuveni 12 procenti. Tiek prognozēts, ka tas pieaugs līdz 17 procentiem līdz 2014. gadam, kad globālie digitālie izdevumi pietuvosies 100 miljardu dolāru slieksnim.

Tomēr daudzi lielākie zīmoli digitālajiem medijiem tērē mazāk nekā 5 procentus no sava reklāmas budžeta, neskatoties uz to, ka daudzi patērētāji lielāko daļu nomoda stundu pavada tiešsaistē. Šie ir traucējoši laiki. Nepalaidiet garām notiekošo, un jūs pakļausit savu biznesu un iztiku.

paslēpties