Noklikšķinot uz Webzines

Tas nevarēja ilgt. Kopš 90. gadu sākuma, kad globālais tīmeklis iekļuva tautas apziņā, tas turpināja haotiski attīstīties. Universitātēm bija tīmekļa vietnes. Uzņēmumiem bija tīmekļa vietnes. Atsevišķām ģimenēm bija tīmekļa vietnes. Šķiet, ka jebkura organizācija, kurai nebija tīmekļa lapas, sevi apzīmēja kā relikviju. Taču pēc sākotnējās klikšķināšanas uzliesmojuma lielākā daļa tīmekļa apmeklētāju vēlējās kaut ko iegrimt. Pēc kāda laika graudaini attēli ar puspilnām kafijas kannām Anglijā to vairs nesagrieza. Ak, protams, ja jūs pietiekami daudz pameklētu, jūs varētu atrast izcilu eseju vai digitalizētas mākslas kolekciju vai gudru interaktīvu spēli. Bet tas bija katrs sērfotājs viņam pašam. Lai gan daudzi tīkla lietotāji priecājās par šo haosu un neparedzamību, daudzi cilvēki, kas pieteicās, internetu atrada tikpat vērtīgu kā brišana pa noliktavu, kas pilna ar no studentu piezīmju grāmatiņām izvilktām lapām.

Tieši šīs nekārtības laikā tīmekļa žurnāli pēdējā gada laikā ir kļuvuši populāri. Apmeklējot Salonu — recenziju un eseju tīmekļa žurnālu, ko dibināja Sanfrancisko eksaminētāja mākslas nodaļas emigranti, un tas garantē dažas īsas esejas par dzīvi, kultūru un politiku 90. gados, ko rakstījuši slavenu zīmolu rakstnieki. Ieejiet Microsoft piederošajos Slate elektroniskajos portālos un varēsiet noklausīties augsta līmeņa diskusijas starp politikas pārstāvjiem par politiskajiem un ekonomiskajiem jautājumiem dienas laikā. Pieskarieties HotWired, lai iegūtu pikantus un bieži vien abrazīvus komentārus par pašu mediju.

Redakcionālā virzienā tīmekļa žurnāli cīnās ar tendenci drukātajās publikācijās, kur panākumus pēdējā laikā guvuši galvenokārt specializētie nosaukumi, īpaši tie, kas sniedz padomus, kā dzīvot un ko pirkt. Reklāmas dolāri ieplūst šajās publikācijās, kuras piesaista lasītāji, kas, domājams, ir noskaņoti pirkt vai sevi pilnveidot. Divi no bagātākajiem cilvēkiem Amerikā — Patriks Makgoverns un Viljams Zifs — savu bagātību guva, tirgojoties ar datoru žurnāliem. Turpretim jaunais tīmekļa žurnālu veids lasītājus uzrunā mazāk ar pirkšanas padomu, nevis ar attieksmi. Viņi to dara nevis praktisku rakstu veidā, kas aizpilda datoržurnālu un dzīvesstila žurnālu izspiedušās lappuses, bet gan komentāru-eseju, kultūras kritikas, politiskās analīzes apkopojumu veidā.

Žurnāls internetā var darīt daudz, ko tā drukātais brālēns nespēj. Raksti var ietvert saites, uz kurām lasītāji noklikšķina, lai atrastu papildu informāciju. Iepriekš publicētos stāstus var lasīt tikpat viegli kā šīs nedēļas numuru. Tīmekļa žurnāli var bagātināt savus stāstus ar skaņām un video. Tīmekļa publikācijas var izveidot strukturētus tiešsaistes forumus, kuros lasītāji var diskutēt savā starpā un ar žurnāla rakstniekiem un redaktoriem par žurnāla rakstos izklāstītajām idejām. Materiālu tiešsaistē var atjaunināt pēc vajadzības, iekļaujot jaunu informāciju un izlabojot kļūdas.

Kopumā vairāki desmiti tīmekļa žurnālu atšķiras viens no otra tikpat krasi kā nosaukumu klāsts parastā avīžu kioskā, sākot no tādiem pretkultūru rēcieniem kā Suck (kurš lielu daļu savas vietas velta citu tīmekļa žurnālu apkaunošanai) līdz prātīgiem un institucionāriem. Intelektuālais kapitāls Word mākslinieciskumam Ņujorkā. Kvalitāte var būt gandrīz ņujorkiešu literāra vai tikko amatieriska. Arī dizaini ir ļoti dažādi, sākot no pelēkā Slate līdz pašapzinīgajam HotWired stilam, ar gonzo ikonām un lapām, kas ir piesātinātas neopsihedēliskajās Day-Glo krāsās, ko tā drukas māsa Wired rada saviem lasītājiem. Taču apskatot tīmekļa žurnālu augstāko līmeni, tostarp Slate, Salon un HotWired, atklājas lielākā daļa to, kas šīm publikācijām darbojas labi, slikti vai vispār nedarbojas.

Sekojiet šai saitei

Tipisks tīmekļa žurnāls aicina apmeklētāju ne tik daudz pētīt tā tekstu, bet gan lēkāt tajā, klikšķinot uz ikonām un izceltajām frāzēm, lai redzētu, kur tās ved. Šajā vingrinājumā lasīšanas darbība ir iegremdēta zem vēlmes izpētīt. Lapas ir caurstrāvotas ar ērtiem elektroniskiem tuneļiem. Šī pieredze ir mazāk līdzīga žurnāla lasīšanai, nevis pastaigai grāmatnīcā vai bibliotēkā, kur jūs gaidāt, ka apskatīsit daudz nosaukumu, bet, iespējams, iznāksiet, ka patiesībā esat maz lasījis.

Datora ekrāns nav labākais veids ilgstošai lasīšanai. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka tīmekļa žurnāli dod priekšroku īsiem gabaliem. Drukāto žurnālu rakstu raksti (piemēram, šis) parasti ir 4000 vai vairāk vārdu. Slate, Salon un citos tīmekļa žurnālos tipisks raksts ir 1 0001 500 vārdu. Šie darbi var rosināt intelektuālo apetīti vai rosināt ideoloģisku degsmi starp tiem, kas jau ir vienojušies ar rakstnieku. Taču, tā kā darbinieku skaits ir mazs un budžets ir mazs, kā arī tīmeklis liek uzsvaru uz jaunu materiālu ātru veidošanu, stāstiem parasti trūkst visaptverošas reportāžas, kas nodrošina vispilnīgāko lasīšanas pieredzi un maina cilvēku domas.

Tīmekļa žurnālu kā jauna medija spēks ir atkarīgs no tā, cik labi tie izmanto interaktīvās funkcijas, kas ir unikāli iespējamas tiešsaistē. Daudzi tīmekļa žurnāli joprojām meklē, kā vislabāk izmantot jaunās tehnoloģijas. Lielākā daļa no šīm publikācijām veido vārdus uz ekrāna — vertikāls, kvēlojošs žurnālu atveidojums, ko cilvēki ir lasījuši gadu desmitiem. Neskatoties uz multivides kešatmiņu, tīmekļa žurnālos parasti ir mazāka fotogrāfiju, ilustrāciju un diagrammu koncentrācija nekā drukātā publikācijā.

Tīmekļa žurnāli sniedz saites uz saistīto informāciju. Šo saišu kvalitāte ir ļoti atšķirīga. Slate īpaši rūpīgi apkopo saites. Nesen publicēts raksts par to, kā vēlēšanu iniciatīvas Arizonā un Kalifornijā par marihuānas lietošanu medicīnā varētu ietekmēt karu pret narkotikām, piemēram, saites uz referendumu tekstu un organizāciju dokumentiem, kas strīdas par un pret. Tā ir vienas pieturas iepirkšanās politiskā informācija.

Labi sastādīts saišu komplekts var padarīt tīmekļa žurnālu apmeklēšanas vērtu. Līdz janvārim Oklendas skolu padomes pretrunīgi vērtētais lēmums oficiāli atzīt melno angļu valodu par atsevišķu valodu — ebonics — bija diezgan labi pārrunāts plašsaziņas līdzekļos. Bet Slate rakstam par šo tēmu bija pievienotas saites uz detalizētu Oklendas vienotā skolas rajona lēmuma kopsavilkumu. Šeit lasītājs bez reportieru un komentētāju filtrēšanas varēja uzzināt, kādu rīcību tieši skolas padome ieteica — šajā gadījumā tas ir īpaši noderīgs pakalpojums, ņemot vērā plaši izplatīto neskaidrību par skolas padomes nodomu. Vēsturiskā kontekstā lasītājs varētu pāriet uz Pensilvānijas universitātes valodnieka Viljama Labova 1972. gada rakstu, kas sniedz zinātnisku pamatojumu Oklendas lēmumam.

Saites var arī sniegt lasītājiem ērtu realitātes pārbaudi, kas liek rakstniekiem un redaktoriem noskaidrot savus faktus. Dens Kenedijs, drukātā Boston Phoenix un Salon mediju kritiķis, skaidro: Man patīk domāt, ka esmu uzmanīgs reportieris, kad rakstu drukātiem izdevumiem, bet salonā man tas tiešām ir jāsaprot.

Taču šķiet, ka daudzas tīmekļa žurnālu saites tiek izmantotas bez pārdomām un pat darbojas pret stāsta tēmu. Salona esejā pārliecinoši nosodīta Mārtiņa Lutera Kinga, jaunākā, reducēšana par drošu labās un kreisās puses ikonu. Rakstnieks uztraucas, ka daudziem cilvēkiem King ir kļuvis tikai par iemeslu svētkiem un I Have a Dream skaņas kodums. Savādi, tomēr rakstā ir tikai divas saites — viena uz fotogrāfiju, kurā King uzstājas ar šo runu, bet otra uz pilnu rosinošās uzrunas tekstu. Tādējādi raksts iemūžina tajā kritizēto šauro perspektīvu.

Saišu klātbūtne maina lasīšanas raksturu. Izcelts vārds vilina lasītāju noklikšķināt — uz kurieni tas novedīs? Tīmekļa žurnāla lapa kļūst par platformu, no kuras ienirt interneta viļņojošajos ūdeņos. Katra saite ir kā mazas izejas durvis, un, ja ganības ir bagātākas otrā pusē, tiešsaistes ganības tiks zaudētas. Šī iemesla dēļ Slate un daži citi tīmekļa žurnāli apkopo savas saites un ievieto tās rakstu beigās, nevis ļauj tiem pārtraukt lasīšanas plūsmu.

Jebkuras publikācijas redaktori cenšas nodrošināt kvalitātes kontroli. Saites šajā frontē ir sava veida padošanās. Redaktors nevar kontrolēt ne tikai vietni, uz kuru ir saite, bet arī vietnes, uz kurām tā novirza, un uz kurām katra no šīm vietnēm ir saite, un tā tālāk visā tīklā. Ar katru soli prom no tīmekļa žurnāla vietnes palielinās iespēja, ka lasītājs saskarsies ar nepārbaudītām vai nepatīkamām lapām (vai lapām, kas ir pazudušas). Piemēram, vienā Slate stāstā par ķermeņa pīrsingu tika sniegta saite uz vietni, kurā pamanāmi bija saites uz savām pornogrāfiskām lapām. Šādas kļūdas, iespējams, ir neizbēgamas tik lielā un nekontrolētā vidē kā internets.

Sliktas saites ir sliktākas par to neesamību, ja nu vienīgi satraucoša cerību sajūta. Piemēram, provokatīvā esejā tīmekļa žurnālā Suck tika norādīts, ka tādām operācijām kā žurnāls Wired un America Online tika atrasti slikti ielāpi un atlaisti cilvēki, izaicinošajai geiku kultūrai, kas nicinoši dīdīja īkšķi pret vadību, ir jāvelta vairāk uzmanības. apdomīgs; pat slikts darbs bija vismaz darbs. Nav grūti atrast desmitiem cilvēku, kuri sajūsmu nomaina pret postu, sacīja Suck-un izcēla šo pēdējo teikumu, norādot, ka tā ir hipersaite. Taču saite noveda pie intereškopas ar nosaukumu alt.angst — tiešsaistes vēdersāpju izšķērdība, kas piepildīta ar domstarpībām par ateistiem, Bilu Geitsu un daudziem citiem mājdzīvnieku dusmām. Pārmeklējot simtiem jaunāko sludinājumu, netika atrasts neviens jautājums, kas apspriestu bažas par darbu.

Runājiet savā starpā

Dažas no tīmekļa žurnālu interesantākajām interaktivitātēm ietver sarunas starp atlasītiem cilvēkiem par piešķirto tēmu. Piemēram, Slate piedāvā korespondences komiteju — četru vai piecu cilvēku paneli, kas nedēļu katru dienu publicē ziņas par noteiktu tēmu. Ziņojumos bieži vien tiek atbildēts uz citu diskusiju dalībnieku iepriekšējās dienas iesniegumiem. Korespondences komiteja darbojas ekonomista Herberta Šteina maigā pamudināšanā, kurš pirmajā dienā formulē jautājumu un pēc tam katru nākamo dienu sver, lai apkopotu citu dalībnieku teikto un uzdotu jaunus jautājumus.

Slate paneļu spēks ir dalībnieku uzticamībā. Tīmekļa žurnālam ir izdevies pulcēt domātāju grupas, kas zina, par ko runā, un labi raksta (vai arī gūst labumu no Slate komandas smalkās rediģēšanas) un kuri atturas no politisko jautājumu pārvēršanas personīgos uzbrukumos. Interneta diskusijām tas ir reta trīskārša problēma. Grupā, kas argumentēja, piemēram, līdzsvarota budžeta grozījuma priekšrocības, bija Džims Millers no Džordža Meisona universitātes, Vadības un budžeta biroja direktors no 1985. līdz 1988. gadam; Roberts D. Reišhauers no Brūkingsa institūta, Kongresa budžeta biroja direktors no 1989. līdz 1995. gadam; Roberts Šapiro no Progresīvās politikas institūta, Klintones administrācijas padomnieks ekonomikas jautājumos; un senators Pols Saimons (D-Ill.). Šīfera ieguldījums nebija šo analītiķu uzmanības izvirzīšana — viņi lielākoties ir tās pašas runājošās galvas, kas parādās svētdienas TV politiskajos šovos —, bet gan foruma izveidošana, kurā viņi varētu atbildēt viens uz otra argumentiem un virzīties tālāk par vienkāršajām atbildēm, ko televīzija sniedz. bieži vien veicina.

Citā Slate funkcijā divi cilvēki iesaistās ilgstošā sarakstē viens ar otru par provokatīvu tēmu. Dialogu slejā ir spriests par to, vai ir Dievs un vai šķiršanos vajadzētu būt grūtāk panākt, un tajā ir notikušas ļoti spraigas debates starp Newsweek žurnālistu Džonatanu Alteru un Jaunās Republikas pārstāvi Viljamu Pauersu par to, vai prese pārāk viegli izturas pret prezidentu Klintonu, nepietiekami spēlējot. administrācijas skandāliem. Lai gan dažkārt uzlido dzirksteles, šīs debates ir labs piemērs pārdomātai un pilsoniskai apmaiņai, par kuru bieži tiek uzskatīts, ka publiskajā diskursā trūkst.

Pat eksperti, protams, var kļūt mazliet kaprīzi. HotWired seriālā Brain Tennis ir nedēļu ilgas diskusijas starp diviem cilvēkiem par tehnoloģisku problēmu, kas vēršas uz liesmojošu, ar garšīgiem pielikumiem, piemēram, šī no spraigas sarunas par to, vai nanotehnoloģijas ir vairāk ažiotāža nekā būtība. cilvēks ir salmu apvainojums.

Feed vairāk nekā citi tīmekļa žurnāli veido paneļdiskusijas tīmekļa nelineārās struktūras garā. Atlasīta cilvēku grupa publicē īsas esejas par noteiktu tēmu. Bet, lasot forumu, jūs saskaraties ar tekstā iestrādātām hipersaitēm. Noklikšķinot šeit, tiek atvērta kāda cita diskusijas dalībnieka atbilde uz konkrēto punktu, kas izteikts konkrētajā teikumā vai rindkopā. Un šajā atbildē ir arī citas atbildes. Plūsmas debašu lasīšana ir kā ieiešana spoguļu zālē — diskusija bezgalīgi virmo tā, ka to nebūtu iespējams dublēt drukātā veidā. Slate ir sācis izmantot līdzīgu stilu savā korespondences komitejā.

Tīmekļa žurnāli piedāvā arī lasītājiem iespēju sarunāties vienam ar otru tiešsaistē. Autori un redaktori laiku pa laikam ierodas, lai pievienotos komentāru un atbilžu straumei. Demokrātu stratēģis un bijušais Klintones kampaņas padomnieks Džeimss Karvils, kurš Salonā raksta politisko komentāru sleju ar nosaukumu Purva drudzis, ir publicējis bieži. Tā arī rakstniece Anne Raisa, kura žurnālā Salon ir publicējusi virkni dienasgrāmatu ierakstu. Šāda veida došana un ņemšana, protams, notiek arī drukātā veidā, piemēram, kad žurnāls pievieno redaktora vai rakstnieka atbildi publicētajai lasītāja vēstulei. Tomēr tīmekļa žurnālos komentāri var atdzīvoties paši, un bez drukāšanas un nosūtīšanas aizkavēšanās saruna iegūst smieklīgāku, neformālāku kvalitāti.

Drukātās publikācijas cenšas atlasīt un rediģēt burtu slejas aptuveni tādā pašā erudīcijas un izsmalcinātības līmenī kā raksti, par kuriem tās komentē. Tomēr tīmekļa žurnālos tas tā nav; lasītāju forumos ir izteikti zemāks intelektuālais spēks un pārliecība. Daudzi šo forumu dalībnieki ir īsi, aizsardzīgi, nekonkrēti, un tiem ir tendence aizrautību aizstāt ar intelektu un zināšanām. Salon’s Table Talk moderatore lielu daļu savu pūļu velta liesmu karu mazināšanai, atzīst salona dibinātājs un redaktors Deivids Talbots.

Bildes un skaņa

Daži tīmekļa žurnāli piesardzīgi izmanto interneta multivides iespējas. Piemēram, HotWired rakstā par Džimiju Kārteru tika sniegta saite uz 20 minūšu garu audio ierakstu sarunā ar bijušo prezidentu, kurā viņš savā maigajā Džordžijas pievilcībā izklāstīja savus filozofiskos un reliģiskos uzskatus daudz plašāk, nekā būtu nepieciešams citēt. rakstā. Lai noklausītos interviju, ir nepieciešama programmatūra RealAudio, ko tās radītājs Progressive Networks bez maksas piedāvā tīmeklī.

Intervija ir viena no sērijām, ko vadījusi HotWired sadaļa Netizen. Citās valstīs pilsoņu tiesību līderis un vēstnieks Endrjū Jangs ir runājis par pozitīvu rīcību, un ķīniešu cilvēktiesību aktīvists Harijs Vu ir runājis par savu pieredzi Ķīnas darba nometnē. Piemēram, klausoties Vu saspringtajā balsī un elegantajā izteikumā, var sajust viņa sāpes un kaislīgos ideālus par labāku nākotni tādā veidā, ko intervijas atšifrējums nevarētu izpaust.

Atšķirībā no intervijas klausīšanās radio vai skatīšanās televīzijā, tīmekļa audio iespējas ļauj lietotājam apturēt atskaņošanu, dublēt vai pāriet uz priekšu. Savādi, ņemot vērā to, ka šādas interviju lentes būtībā ir bezmaksas saturs ikreiz, kad tīmekļa žurnāls aptver stāstu, ne Slate, ne Salon nepiedāvā šādas audio funkcijas. Viņu vilcināšanās daļēji izriet no zemās skaņas kvalitātes. Ausis, kas pieradušas pie kompaktdiskiem un FM radio, tīmekļa audio var atrast soli atpakaļ laikā. Dīvainā skaņa labākajā gadījumā atgādina spēcīgu AM radiostaciju un bieži vien ir vairāk līdzīga īsviļņu pārraidei no ārzemēm.

Tīmekļa žurnāli video izmanto taupīgi. Piemēram, šīferis katrai filmas apskatam pievieno īsu klipu no filmas. Diemžēl tehniskā kvalitāte ir slikta. Tīmekļa žurnāliem ir jāsamazina attēla kvalitāte ar pārraides laiku un jāizvēlas ātrums. Attēliem ir ne tikai zema izšķirtspēja, bet arī mazi, parasti tie aizņem apmēram 1 x 2 collas lielu taisnstūri ekrāna vidū. Tehniski ir iespējami garāki video segmenti, kas izskatītos asāki un aizņemtu lielāku ekrāna daļu, taču to pārraidīšana aizņemtu nepraktiski ilgu laiku. Šo 30 sekunžu video tīrradņu lejupielādei ir nepieciešams ilgs laiks – ja dators darbojas kopā ar modemu ar ātrumu 14,4 kilobiti sekundē, lejupielāde parasti apgrūtinās 15 līdz 20 minūtes, brīdina Slate.

Tomēr dažreiz šim ierobežojumam nav lielas atšķirības. Izmantojiet Slate's Lakas noņemšanas sleju, kurā tiek analizētas televīzijas reklāmas. Tīmekļa lasītājs var noklikšķināt uz saites, lai lejupielādētu visas reklāmas video, nevis tikai fragmentu. Prezidenta kampaņas laikā sleja galvenokārt bija veltīta politiskajām TV reklāmām; tagad tā ir pārgājusi uz tādām produktu reklāmām, kas aizpilda ekrānus nevēlēšanu gados, tostarp Everready baterijas un Levi's džinsi, kā arī divas produktu kategorijas — alkohols un prezervatīvi — par kurām nesen pirmo reizi tika rādīta TV reklāma. kampaņas. Iespēja skatīt reklāmas un lasīt komentārus vienlaikus piešķir šai funkcijai gandrīz zinātnisku vērtību.

Multivides saites var nodrošināt arī vēsturisku kontekstu. Vēsturnieka Maikla Bešlosa raksts par politiskajām problēmām, kas satrauc, piemēram, otrā termiņa prezidentus, ir saistīts ne tikai ar Gallup aptaujas ceturkšņa sabiedrības apstiprinājuma reitingiem katram prezidentam kopš Eizenhauera, bet arī ar audio klipiem no diviem bēdīgi slaveniem mirkļiem Ričarda Niksona filmā. pārtraukts otrais termiņš: fragments no runas, ko viņš teica Votergeitas skandāla laikā, un viņa atkāpšanās uzruna. Vide padara šādus papildinājumus unikāli iespējamus; televīzija nodrošina attēlus bez intelektuālā dziļuma, ko nodrošina teksts; druka nevar atdzīvināt notikumus.

Pazudis telpā (un laikā)

Pārlūkojot pašreizējos tīmekļa žurnālus, rodas iespaids, ka neviens līdz galam nav izdomājis, kā drukas tradīciju vislabāk pielāgot elektroniskai formai. Vienkāršas lietas, piemēram, zināšanas, kā nokļūt no vietas uz vietu un zināt, vai raksts ir vecs vai jauns, šķiet, ka dizaineru kavē; zine sērfotājam ir jāpierod pie dažādām saskarnēm katrā elektroniskajā publikācijā.

Dažas atšķirības ir kosmētiskas; Šīfera sarkanbrūnā, pelēkā un baltā krāsu shēma ir mierīgā kontrastā ar HotWired ļoti kontrastējošajām krāsām (katru dienu cits kvēlojošs tonis) un Word kustīgo attēlu melanžam. Dažiem ierakstiem šajā jomā vēl ir jāapgūst tīmekļa pamati. IntellectualCapital, kas iznāk kā smags politisko un ekonomisko jautājumu žurnāls, vēl nav sapratis, ka mājas lapas garajos satura rādītājos ir grūti iekļūt.

Tīmekļa žurnāli, ko radījuši drukāto žurnālu izveide, dažkārt atklāj nelietderīgu uzticību drukas konvencijām. Piemēram, Slate rakstiem piešķir lappušu numurus. Ideja ir radīt lasītājiem sajūtu, ka viņi var pārvietoties tāpat kā drukātā veidā. Taču tīmekļa sērfotāji parasti neuzskata tiešsaistes materiālus par numurētām lapām, un šī sistēma šķiet anahroniska — it kā Henrijs Fords būtu iekļāvis vadības grožus modeļa T informācijas panelī. sākās pirms trim gadiem, saka dibinātājs un redaktors Džons Decembris, taču atteicās no sistēmas, jo skaitļi šķita patvaļīgi nelineārā vidē.)

Ja Slate kļūdās, mēģinot būt pārāk drukāts, pretēja tendence traucē Word, Ņujorkas dzīvesstila tīmekļa žurnālam. Programmā Word nekas nestāv uz vietas; grafiskie attēli dejo un mirdz, parasti bez īpašas nozīmes. Satura rādītājs izskatās kā kaut kas no TV ceļveža, un tajā ir seši smalki drukāti rakstu saraksti, kas sakārtoti slejās zem neizprotamiem nodaļu nosaukumiem, piemēram, ieradums, gigo, atalgojums, mašīna un vēlme. Grafiskā piederumi šķiet muļķīgi; animētu dejojošu tualešu galerija, piemēram, rotā pašaprakstītu stulbu joku lapu.

Salon un HotWired, iespējams, ir izstrādājuši vispilnīgākās tīmekļa vietnes. Salona galvenajā lapā ir saites uz tīmekļa žurnāla nodaļām: Sharps & Flats (mūzikas apskati); Newsreal (ziņu komentāri); Mediju cirks (mediju kritika); Sneak Peeks (grāmatu apskati) un Taste (pārtika un vīns). Noklikšķinot uz vienas no šīm izvēlēm, tiek atvērta lapa, kuras saturs ir sadalīts nodalījumos, kas pazīstami kā rāmji. Galvenajā rāmī ir dienas raksts; Ekrāna kreisajā pusē šaurs vertikāls rāmis parāda katra attiecīgā nodaļas raksta rādītāju pēdējā mēneša laikā, un jebkuru no tiem varat izlasīt ar klikšķi.

Dažādos tīmekļa žurnālos ir dažādas pieejas tādu rakstu rādīšanai, kas ir pārāk gari, lai ietilptu vienā ekrānā. Slate nodrošina visu rakstu uzreiz neatkarīgi no tā, cik garš tas ir, ļaujot lasītājiem ritināt to uz augšu un uz leju līdzīgi, kā viņi šķirstu gara raksta lappuses drukātā izdevumā. No otras puses, salons un HotWired rakstus bieži piedāvā segmentos. Piemēram, salona eseja, kurā analizēta libertārisma izplatība tīklā, sākas ar pirmajiem 500 vārdiem, kā arī saiti, uz kuras noklikšķināt, lai iegūtu skaņdarba 2500 vārdu līdzsvaru. Salons sadala citus rakstus vairākos vienāda izmēra gabalos, bez redzamas loģikas, kas vadītu sadalīšanu.

Tīmekļa žurnālu dizaineri saskaras ar dilemmu. Drošākais veids, kā jebkura vietne piesaistīt trafiku, ir bieži mainīt saturu — nekas nešķiet tik novecojis kā nemainīga vietne. Tomēr pārāk liela noplūde mulsina uz drukāšanu orientētu lasītāju. Žurnālus, kādus mēs tos esam iepazinuši, nosaka izdošanas datums, kas tos noenkuro laikā; Vāka attēli un citi norādījumi palīdz lasītājiem atpazīt, kas ir jauns un kas ir vecs. Kad izdevums ir izlasīts, to var nosūtīt atkritnē vai krātuves kaudzē. Tīmekļa žurnāli pret laiku izturas pretīgāk. Tas nav uzreiz pamanāms, kad esat kaut ko jau izlasījis, tāpēc jūs atkārtoti apmeklējat vietni, meklējot jaunu materiālu. Un dažreiz satura lapā esošā jaunā etiķete norāda tikai nelielu nodaļas papildinājumu, nevis pilnīgi jaunu. Slate veica noderīgu soli, lai savlaicīgi nostiprinātu savus rakstus, kā opciju piedāvājot satura lapu, kurā raksti tiek kārtoti pēc datuma.

Vienkārša iegremdēšana tīmekļa žurnāla iepriekšējo rakstu arhīvā vēl vairāk traucē lasītāja vietu laikā. Tā kā pagājušās nedēļas vai pagājušā mēneša raksti ir tikai dažu klikšķu attālumā, tīmekļa žurnālu vietnēs ir tikpat viegli piekļūt iepriekš publicētajiem materiāliem kā to pašreizējam numuram. It kā žurnāls Time ik nedēļu pastkastītē nonāktu ar 100 mārciņu kasti ar rūpīgi indeksētiem aizmugures numuriem. Jaunākais izdevums zaudē daļu no sava pārākuma, ja tiek salīdzināts ar visu šo vēsturi.

Labākie tīmekļa žurnāli atrod veidus, kā bieži atjaunināt savus materiālus, vienlaikus atzīstot, ka daudzi lasītāji dod priekšroku diskrētiem jautājumiem, kas saistīti ar noteiktu dienu vai nedēļu. Slate, Salon un HotWired, kas katru darba dienu maina vismaz daļu sava satura, sūta iknedēļas e-pasta ziņojumus, kuros apkopoti raksti, kas pašlaik tiek atskaņoti viņu vietnēs; šie paziņojumi tiek nosūtīti visiem, kas ir reģistrējušies šo tīmekļa žurnālu (bezmaksas) brīdinājumu pakalpojumiem. E-pasta ziņojumā ir iekļautas karstās saites, kas ļauj adresātiem nekavējoties pāriet, lai izlasītu fragmentā aprakstīto fragmentu.

Kurš maksā rēķinus?

Saskaņā ar Ņujorkas universitātes žurnālistikas profesora Kristofera Hārpera teikto, lielākā daļa no parastā žurnāla izdošanas izmaksām tiek izmaksāta papīra iegādei, iespiedmašīnu darbībai un gatavā produkta izplatīšanai pa pastu un avīžu kioskos. Tīmekļa žurnāls neietver nevienu no tiem. Tāpēc sākumā šķiet, ka jebkādi ieņēmumi, ko var gūt no interneta žurnāla, šķiet kā brīva nauda, ​​saka Maikls Mūradians, tirgus izpētes uzņēmuma Jupiter Communications, kas specializējas jauno mediju jomā, analītiķis. Salons, kas tika atklāts 1995. gada novembrī, sākās ar vienu desmito daļu kapitāla, kas būtu bijis vajadzīgs salīdzināmam valsts drukātam žurnālam, apgalvo Salona dibinātājs Deivids Talbots.

Tomēr tas, vai tīmekļa žurnālu unikālās īpašības nodrošinās finansiālus panākumus un līdz ar to arī ilgtermiņa izdzīvošanu, joprojām ir atklāts jautājums. Rakstnieki, redaktori un datorprogrammētāji nestrādā bez maksas. Saskaņā ar izdevēja Rodžersa Vīda datiem Slate ir aptuveni divi desmiti darbinieku; Salonu, saka Talbots, izlaiž 18 cilvēki. Tādējādi, lai uzturētu augstas kvalitātes tīmekļa žurnālu, no kaut kurienes ir nepieciešama ievērojama ienākumu plūsma. Lielie tīmekļa žurnāli joprojām darbojas, pamatojoties uz to pamatīgo dibinātāju impulsu — ar Microsoft bankrolling Slate, Apple Computer un Adobe Systems atbalsta Salon izlaišanu.

Drukātie žurnāli pelna naudu divos galvenajos veidos: pārdodot kopijas lasītājiem un pārdodot lasītājus reklāmdevējiem. Ne viens, ne otrs ieņēmumu avots nepārvēršas tīmeklī. Interneta lietotāji, kas ir iegrimuši bezmaksas informācijas ētikā, nevēlas maksāt par kaut ko citu, kā tikai par iesaistīšanos tīklā.

Šīfera sāga liecina, ka diena, kad tīmekļa žurnāli iekasēs maksu par abonementiem, šķiet, atkāpjas miglainajā nākotnē. Kad Microsoft pagājušā gada jūnijā uzsāka Slate kā bezmaksas pakalpojumu, uzņēmums brīdināja, ka darījums ir tikai īslaicīgs. Sākot ar novembri, Slate lasītājiem par šo privilēģiju bija jāmaksā USD 19,95 gadā. Tomēr, tuvojoties novembrim, Slate atkāpās. Piekļuve joprojām būs bezmaksas līdz 1997. gada februārim, paziņoja Microsoft, jo uzņēmums nebija spējis pilnveidot programmatūru, kas nepieciešama norēķinu uzskaitei. Ciniķi ņirgājās par šo skaidrojumu, domājot, ka Microsoft patiesās bažas ir potenciāls lasītāju skaita samazināšanās.

Un patiešām, janvārī Slate atlika šo finanšu norēķinu dienu vēlreiz — šoreiz uz nenoteiktu laiku. Varbūt nākotnē, rakstīja Slate redaktors Maikls Kinslijs, cilvēki ar prieku maksās par piekļuvi augstākās kvalitātes vietnēm tīmeklī, tāpat kā tagad viņi maksā par augstākās kvalitātes kabeļtelevīzijas kanāliem. Taču Kinslijs atzina, ka, izņemot iespējamos pornogrāfijas un finanšu informācijas izņēmumus, šī diena nav pienākusi. Viņš turpināja, pat visgrūtākajos brīžos mēs nevarējām sevi pārliecināt, ka cilvēki alkst pēc politiskiem un kultūras komentāriem tā, kā viņi alkst pēc seksa vai naudas.

Analoģija ar kabeļtelevīziju ir stingra, saka Deivids Kārds, tirgus izpētes uzņēmuma International Data Corp interaktīvo pakalpojumu analītiķis. Viņš saka, ka tādi augstākās kvalitātes kanāli kā Home Box Office nebija īsti populāri, kamēr nebija pieejami bezmaksas TV un pamata kabeļtelevīzijas kanāli. pārpildīts ar ļoti zemas kvalitātes programmēšanu. Tikai tad miljoniem cilvēku bija gatavi maksāt par pakalpojumu, ko viņi bija saņēmuši bez maksas. Tīmeklī joprojām ir daudz vērtīgu un izklaidējošu materiālu, kas lietotājam neko nemaksā, apgalvo Card. Kamēr tas tā ir, tīmekļa žurnāliem abonementu pārdošana būs grūts ceļš.

Analītiķi saka, ka tīmekļa sērfotājiem ir vēl vismaz gads bez maksas. Vienīgās tiešsaistes publikācijas, par kurām varēs iekasēt maksu par piekļuvi, ir tās, kuru zīmolu nosaukumi ir apzeltīti un piesaista tūlītēju auditoriju, saka Jupitera Mooradian. The Wall Street Journal jau ir sācis iekasēt maksu par piekļuvi savam tiešsaistes interaktīvajam izdevumam; Barron’s un ESPN varētu arī izvairīties no šādas maksas iekasēšanas par savu finanšu un sporta informāciju.

Tikmēr lielākā daļa tīmekļa žurnālu cenšas savilkt galus kopā, iesaistoties strauji augošajā tīmekļa reklāmas tirgū. Uzņēmumi tīmekļa reklāmām 1995. gadā iztērēja 55 miljonus USD, bet 1996. gadā — 260 miljonus USD, liecina Mooradian at Jupiter. Paredzams, ka šogad kopējais apjoms pārsniegs 1 miljardu dolāru. Reklāma tīmeklī ir ļoti pievilcīga, jo lasītāji var darīt vairāk, nekā vienkārši skatīties uz attēlu vai izlasīt kopiju — viņi var arī noklikšķināt, lai atvērtu reklāmdevēja lapu, kur viņi var pieprasīt vairāk informācijas, lejupielādēt programmatūras produkta izmēģinājuma versijas vai ievietot kredītu. kartes pasūtījums.

Šāda reklāma parādās divos pamatveidos: tīmekļa žurnāla nodaļas ilgtermiņa sponsorēšana un reklāmkarogu reklāmas, kas tiek rādītas lapu augšdaļā jebkurā tīmekļa žurnāla vietā. Veiksmīgs sponsorēšanas piemērs ir attiecības starp Salon un Borders, nacionālo grāmatnīcu tīklu. Apmaiņā pret Salona grāmatu apskatu lapas sponsorēšanu Borders saņem saldu balvu: atsauksmēm ir pievienotas saites uz grāmatnīcas pasūtījuma veidlapām. Noklikšķiniet uz pasūtījuma veidlapas, aizpildiet kredītkartes numuru un adresi, un dažu dienu laikā prece nonāks pie jūsu durvīm. Grāmatnīca savukārt izdrukā Salona recenziju fragmentus uz grāmatzīmēm, ko dāvina klientiem. Spriežot pēc Salona bieži kritiskajām atsauksmēm, šķiet, ka šīs mājīgās attiecības nav apdraudējušas tīmekļa žurnāla redakcionālo integritāti.

Tomēr tīmekļa žurnāliem var būt grūtības izdzīvot no reklāmas dolāriem. Drukāts žurnāls pārdod reklāmas vietu, reklamējot savu lasītāju demogrāfiskos datus. Lai gan tādas publikācijas kā Slate un Salon piesaista izcilu auditoriju — piemēram, Salons apgalvo, ka tā lasītāju vidējie mājsaimniecības ienākumi ir 80 000 USD, šis profils neizceļas ar treknu reljefu no interneta kopumā, kas joprojām lielākoties ir pārtikusi. saglabāt. Slate un Salon ir lieliska demogrāfija, taču internetā tas nav nekas liels, saka Mērija Doila, jauno mediju analītiķe tirgus izpētes uzņēmumā IDC/Link Ņujorkā. Tāpēc uzņēmumam ir saprātīgāk izvietot reklāmas vietnēs, kuras miljoniem cilvēku pārlūko, piemēram, Netscape mājaslapā vai vienā no lielākajām meklēšanas vietnēm, piemēram, Yahoo un Infoseek. Faktiski, Doils saka, tīmekļa žurnāli nosmels tikai nelielu daļu no kopējiem tīmekļa reklāmu ieņēmumiem; Viņa lēš, ka 1996. gada reklāmas ieņēmumi visos tīmekļa žurnālos sasniedza tikai 13,5 miljonus USD, kas ir niecīgi salīdzinājumā ar 61 miljonu USD, kas tika iztērēts reklāmām meklēšanas vietnēs.

Jupitera Mooradian norāda, ka tīmekļa žurnāliem ir īpaša pievilcība. Viņš saka, ka uzņēmums, kas pārdod Scotch, neuzskatīs par ļoti pievilcīgu vispārējas nozīmes tīmekļa lapu kā reklāmas vietni, jo tik daudzi tīkla lietotāji ir jaunāki par dzeršanas vecumu. Tāds uzņēmums, visticamāk, ievietos reklāmu vietnē Slate, nevis Netscape mājaslapā, saka Mooradians. Un Salonam, kura lasītāju vidū ir 50 procenti sieviešu, vajadzētu piesaistīt reklāmdevējus, kuri citādi uzskatītu tīmekli par nepiemērotu mediju.

Reklāma ir skaitļu spēle, un tīmekļa vietnes joprojām cīnās, lai izdomātu reklāmdevēju vēlamos stabilos skaitļus, proti, cik cilvēku apmeklē vietni. Viens veids ir likt lasītājiem reģistrēties. Visiem populārākajiem tīmekļa žurnāliem ir nepieciešama reģistrācija, lai iekļūtu viņu forumā vai reģistrētos, lai saņemtu e-pasta paziņojumus par tīmekļa žurnāla saturu. Šāda reģistrācija lietotājam ir bez maksas un sniedz tīmekļa žurnālam visuzticamākos datus par to, cik cilvēku to lasa. Piemēram, Slate savā e-pasta sarakstā uztur aptuveni 15 000 cilvēku. Tīmekļa žurnāls arī apgalvo, ka 50 000 līdz 60 000 dažādu cilvēku Slate vietni apmeklē daļēji regulāri. Salons saka, ka vairāk nekā 27 000 cilvēku ir reģistrējušies tā galda sarunu forumam. Tie ir nelieli skaitļi pēc žurnālu izdošanas standartiem; Ja reklāmai ir jāatbalsta tīmekļa žurnāli, uzņēmumiem, kas izvieto reklāmas, būs jātic, ka tīmeklis sniedz papildu priekšrocības, kas pārsniedz to, ko viņi varētu iegūt drukātā veidā. Reklāmdevējam ir jābūt pārliecinātam, piemēram, ka vietas iegāde tīmekļa žurnālā uzņēmumam dos vairāk labuma nekā reklāma, kas drukātā veidā sasniedz tādu pašu cilvēku skaitu.

Iespējamas arī citas ienākumu plūsmas. Piemēram, Word licencē dažus savus rakstus uzņēmumiem, kuri vēlas atdzīvināt savas korporatīvās tīmekļa lapas. Tīkla piekļuves un tīmekļa lapu dizaina uzņēmums, kam pieder Word-ICon, arī iekasē maksu par konsultācijām par padomu izsniegšanu par uzmanību piesaistošas ​​vietnes izveidi. Word darbojas kā reklāmas rīks tā mātesuzņēmumam, un tāpēc tam nav nepieciešams pelnīt naudu.

Pieaugt

Tīmekļa žurnāli saskaras ar grūtu cīņu, lai kļūtu par dzīvotspējīgu mediju. Viņi noteikti ne tuvu neuzurpē drukāto publikāciju vietu (nav mērķis, ko viņi atbalsta jebkurā gadījumā).

Tehnoloģiskie jauninājumi rodas ātrāk, nekā tos iekļauj tīmekļa žurnālos. RealAudio ir pieejams divus gadus, tomēr daži tīmekļa žurnāli piedāvā skaņas saites. Iemesls daļēji ir zemā tīkla piekļuves kvalitāte, kāda ir lielākajai daļai cilvēku. Tikai aptuveni katrai piektajai ASV mājsaimniecībai ir modems, un līdz 1999. gadam šis rādītājs pieaugs līdz aptuveni katrai ceturtajai, liecina kompānijas E-land, kas apkopo interneta lietošanas datus. Un ievērojams skaits šo modemu pārmeklē ar ātrumu 14,4 kilobiti sekundē. Šādā ātrumā grafikas lejupielāde, nemaz nerunājot par skaņu un video, ir nogurdinošs vingrinājums ar bungošanu, kas izraisa vairāk neapmierinātības nekā gandarījuma.

Raugoties nākotnē, daži prognozē tīmekļa žurnālu konverģenci ar drukātiem materiāliem. Iedomājieties īpaši vieglu, īpaši plānu datora displeju, kas savienojas ar internetu un saņem datus, izmantojot ātrdarbīgu bezvadu pārraidi. Šis planšetdators izrādīsies gandrīz tikpat pārnēsājams kā drukāts žurnāls, taču tas sniegtu visu pievienoto vērtību, ko sniedz tiešsaistes publikācijas.

Žurnālistikas ziņā tīmekļa žurnāliem ir jāpieaug. Oriģinālo reportāžu trūkums liek tīmekļa žurnāliem noteikt identitāti, saka daži komentētāji, nevis sniedzot informāciju, bet gan uzkrītot pozās — sūc kā šķīrējtiesnesi par to, kas ir labs tīkla žurnālistikā, Slate ar tās iekšpusi, zināt, viss punditry, Salons ar savām literārajām pretenzijām. Nepieciešamība noturēt lasītājus lapā, nevis lēkāt, izmantojot hipersaiti, liek rakstniekiem un redaktoriem nodoties sava veida bezjēdzīgai nervozitātei. Šo publikāciju problēma ir tā, ka tās nav nekas cits kā attieksme, sūdzas mediju kritiķis Kenedijs.

Tajā pašā laikā jaunie plašsaziņas līdzekļi sniedz iespēju veikt tīru pārtraukumu no drukātās žurnālistikas, ko sabiedrība ir asi kritizējusi par trūkumiem, sākot no apsēstības ar vardarbību un beidzot ar pārmērīgu paļaušanos uz valsts amatpersonu un korporāciju sniegto informāciju. Tīmekļa lieliskais piedzīvojums ir tas, ka tas ļauj lasītājam kontrolēt, saka NYU Hārpers, kura pašreizējais jauno mediju zinātnieka statuss ir pēc 20 gadu karjeras žurnālista amatā Associated Press, Newsweek un ABC News 20/20. Tīmeklis nav gals un viss, taču tas sniedz mums lielisku iespēju pārskatīt, kā mēs stāstām stāstus.

paslēpties