211service.com
Noskaņot, ieslēdziet, BLIP Out
Katrs reklāmas stends, veikala skatlogs un biļešu skaitītājs sāp, lai kādam aizsniegtu roku un pieskartos. Tā ir Ericsson Bluetooth lokālā informācijas un izklaides punkta ideja — mazs, rūnas formas Bluetooth centrmezgls, kas var sazināties ar Bluetooth ierīcēm, kas darbojas 10 metru rādiusā.
499 USD vērtais BLIP, kura pirmā versija tika piegādāta pagājušajā mēnesī, galvenokārt ir paredzēta reklāmas displeju, skārienekrāna kiosku, plānošanas displeju un informācijas kabīņu uzlabošanai. Ar 720 kilobitu sekundē joslas platumu tas var darboties arī kā vārteja uz piekļuvi internetam un piedāvāt gludas prezentācijas, tostarp audio, animācijas un pat video. Tomēr dažas no agrīnajām Bluetooth ierīcēm, galvenokārt mobilie tālruņi un plaukstdatori, var parādīt daudz vairāk nekā tekstu.
Sapinās Bluetooth
Lai gan BLIP ir līdzīgs publiskajiem bezvadu LAN, kuru pamatā ir 802.11b standarts, kas pazīstams arī kā Wi-Fi (sk. Bezvadu LAN kļūst publiski pieejami) , tas ir paredzēts stāvošiem, nevis sēdošiem klientiem — cilvēkiem, kuri apstājas publiskajā telpā un vēlas iegūt informāciju vai zaudēt laiku, pirms virzās tālāk.
Pirmās lietojumprogrammas, iespējams, attieksies uz īpašām lietotāju grupām, piemēram, muzeju, atrakciju parku, kruīzu kuģu un izstāžu apmeklētājiem, saka Pērs Jakobsons, Ericsson biznesa inovāciju viceprezidents.
BLIP ietver divus megabaitus brīvpiekļuves atmiņas, divus megabaitus zibatmiņas un Ethernet savienojumu, lai izveidotu savienojumu ar serveri. Jakobsons saka, ka izstrādātāji var sākt, ievietojot vienkāršus WAP un Web formatētus datus, taču ir arī atvērtas programmatūras rīku komplekts sarežģītāku lietojumprogrammu izveidei.
Piemēram, BLIP stacijas varētu apkopot klientu atsauksmes, iesaistīt klientus nieku spēlēs vai piegādāt kuponus un multivides mārketinga prezentācijas. Lai gan Ericsson plāno pārdot savas lietojumprogrammas, tas nedarbojas kā ISP, tāpēc lietotāji par pakalpojumiem nemaksā neko.
Sākotnējā versija ir ierobežota līdz vienam Bluetooth klientam vienlaikus, taču Jakobsons saka, ka daudzpunktu versija, kas var sazināties ar līdz pat septiņiem vienlaicīgiem lietotājiem, tiks izlaista šoruden. Līdz gada beigām vajadzētu būt pieejamai versijai, kas var pārraidīt ierīces, kas atrodas līdz 100 metriem, lai gan lietotājiem joprojām būs jāatrodas 10 metru robežās, lai izmantotu interaktīvas lietojumprogrammas.
Sacensības īsos attālumos
Iepriekšējie centieni maza darbības attāluma bezvadu interaktīvajā mārketingā ir izmantojuši infrasarkanos portus, kas pieejami lielākajā daļā Palm un Pocket PC ierīču. Piemēram, pagājušā gada beigās Streetbeam ieviesa infrasarkano staru piekļuves punktus, kas ir iegulti publiskā displeja reklāmās. Infrasarkanie piekļuves punkti plaukstdatoru lietotājiem pārraida kuponus, akcijas, informāciju un citu saturu.
Šī gada sākumā AdAlive ieviesa nedaudz līdzīgu pakalpojumu. Pavisam nesen Austrālijas Bluefish Wireless uzsāka pirmo infrasarkano staru pakalpojumu, kas nodrošina darījumus uz vietas.
Tomēr infrasarkano staru tehnoloģija cieš no tās zemā joslas platuma un ārkārtīgi mazā diapazona — lai sinhronizētu, jums jāatrodas trīs pēdu attālumā no bākas. Turklāt viena vai divu gadu laikā Bluetooth, visticamāk, tiks iegults gan plaukstdatoros, gan mobilajos tālruņos, savukārt infrasarkanās saites mobilajos tālruņos ir reti sastopamas. Nav pārsteidzoši, ka Bluefish plāno izlaist sava produkta Bluetooth versiju vēlāk šogad, un sagaidāms, ka citi infrasarkano staru pakalpojumu sniedzēji sekos šim piemēram, kad Bluetooth tirgus būs nobriedis.
Vai strādājat pret Wi-Fi?
Augstākajā līmenī BLIP saskaras ar Wi-Fi konkurenci. Lai gan abas bezvadu tehnoloģijas tika izstrādātas dažādiem mērķiem (Bluetooth 10 metru tehnoloģija ir paredzēta personiskajam tīklam, savukārt Wi-Fi 100 metru tīkls ir bezvadu Ethernet LAN aizstājējs), gan BLIP, gan publiskie Wi-Fi pakalpojumi meklē trešo. tirgus: mobilā platjoslas piekļuve. Šajā arēnā ir salīdzinoši maz, ko ieteikt maza diapazona, zema joslas platuma Bluetooth ilgākā diapazonā, 11 megabitu sekundē Wi-Fi, izņemot tā izmēra priekšrocības.
Daži analītiķi apšauba, vai Bluetooth lietotāji izmantos savus jaunos mobilos tālruņus platjoslas tīkla izveidei un lidojuma interneta piekļuvei. Bluetooth izmantošana kā bezvadu lokālā tīkla tehnoloģija līdzinās mēģinājumam iebāzt neglītās pamātes kāju stikla čībā, saka Dilans Brūks, Jupiter Media Metrix analītiķis.
Papildus diapazona un joslas platuma problēmām Bluetooth savietojamība ir pēc vairākiem gadiem. Viena no patiesajām Wi-Fi priekšrocībām publiskajos tīklos ir tā savietojamība, saka Brūks. Un daudzi vadītāji joprojām ceļo ar klēpjdatoru, bet bez rokas vai tīmekļa tālruņa. Viņš piebilst, ka korporatīvajā telpā nav nekādas pūles aprīkot klēpjdatorus ar Bluetooth.
Mazs, lēts un šeit
Bluetooth galvenās priekšrocības ir aparatūras izmērs un izmaksas, kas personai ir jānēsā. Paies gadi, pirms bezvadu LAN komponentus varēs samazināt līdz tādam izmēram un izmaksām, kas tuvosies Bluetooth, un pat tad daudzi apšauba, vai radio komponenti var uzticami darboties tik mazos izmēros.
Tā kā klēpjdatoru nozare ir cieši saistīta ar Wi-Fi un mobilo tālruņu pārdevējiem, kas ir apņēmušies izmantot Bluetooth, kaujas lauks tiks izspēlēts PDA tirgū. Dažiem plaukstdatoriem jau ir pieejamas Wi-Fi PC kartes, taču Bluetooth izmēra un izmaksu dēļ šeit atkal ir priekšrocības.
Neraugoties uz dažām nesenajām neveiksmēm, tostarp Microsoft aizkavēto programmatūras atbalstu standartam, Bluetooth ir ieguvis ievērojamu nozares atbalstu, kas varētu izpausties ļoti lielā klientu skaitā.
Merrill Lynch plaši reklamētās aplēses, ka līdz 2003. gadam 80 procentos jauno bezvadu ierīču būs Bluetooth savienojums, var būt pārāk optimistisks, taču Bluetooth joprojām ir liels tirgus, kas ir lielāks nekā pašreizējās prognozes mobilo Wi-Fi lietotājiem. Ja tā, Ericsson smieklīgā izskata Bluetooth rūnas var būt vairāk nekā tikai mirklis pie apvāršņa.