Nuance uzskata, ka balss reklāmas varētu būt mobilais hits

Tiešsaistes reklāmas valodā akronīms MPK attiecas uz maksu par klikšķi — summu, ko reklāmdevējs maksā, kad kāds noklikšķina uz reklāmas. Ja balss atpazīšanas tehnoloģiju uzņēmums Nianse tomēr drīzumā tam varētu būt papildu nozīme: maksa par sarunu.

Nuance šodien paziņo par balss reklāmām — platformu, kas ļaus uzņēmumiem izveidot reklāmas, ar kurām cilvēki var sarunāties viedtālruņos un planšetdatoros. Maiks Makšerijs, uzņēmuma Nuance reklāmas un satura viceprezidents, saka, ka tās varētu būt dažādas, sākot no automašīnu reklāmām, kas ļauj uzdot jautājumus par rādīto transportlīdzekli, līdz sporta tīkla reklāmām, kas ļauj iegūt informāciju par to, kurš uzvarēja pagājušās nakts spēlē vai kurā laikā šovakar. spēle sākas.

Uzņēmums ir izveidojis partnerattiecības ar vairākām reklāmu aģentūrām, tostarp digitāls , OMD , un Leo Bērnets , kā arī ar mobilo reklāmu izplatīšanas tīkliem JumpTap , Tūkstošgades mediji , un Uz Marvel .

Uzņēmums Nuance, kas deviņdesmitajos gados tika izdalīts no SRI International un tagad nodrošina balss atpazīšanas iespējas, kas iekļautas miljardos mobilo tālruņu un miljonos automašīnu, uzskata, ka ir īstais laiks mobilajām balss reklāmām, jo ​​daudzi patērētāji ir balstīti uz balsi. mijiedarbības viedtālruņos, piemēram, ar Apple digitālo palīgu, Siri un Google balss meklēšanu Android ierīcēs.

Tikmēr mobilo ierīču reklāmu laukums strauji pieaug, jo viedtālruņu un planšetdatoru popularitāte strauji pieaug. eMarketer dati liecina, ka izdevumi mobilajām reklāmām pagājušajā gadā pieauga līdz 8,4 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar 4 miljardiem ASV dolāru gadu iepriekš. Paredzams, ka līdz 2016. gadam tas pieaugs līdz 37 miljardiem ASV dolāru.

Un, lai gan reklāmu mērķauditorijas atlase uzlabo lielāko daļu reklāmu, ko redzat lietotnēs un mobilajās vietnēs, tās, iespējams, joprojām atspoguļo reklāmkarogu reklāmas, iespiestās videoreklāmas un meklēšanas reklāmas, ko mēs redzam galddatoru pārlūkprogrammās. Vairāki uzņēmumi strādā pie radošākām reklāmām mobilajām ierīcēm (skatiet Google meklēšanas iespējas ārpus AdWords ).

iPhone tālrunī Makšerijs sniedza piemēru tam, kas, pēc Nuance domām, padarītu mobilo reklāmu pievilcīgāku: ar balsi iespējota reklāma izdomātam zīmolam Alpha Deodorant ar runājošu burvju 8 bumbiņu, kas ir iepriekš ieprogrammēta ar aptuveni 50 dažādiem runas veidiem. atbildes, lai ņemtu vērā dažādus scenārijus (tostarp tādus, kuros tā īsti nezina, par ko jūs runājat).

Kāds ir tavs jautājums? stereotipiska brāļa balss jautā.

Vai man vajadzētu uztaisīt tetovējumu? Makšerijs jautā.

Cik tev gadu? balss atbild.

Man ir 44 gadi, saka Makšerijs.

Es darītu, 8-bumbu ņirgāšanās. Es izvēlētos ķīniešu rakstzīmi, kas, jūsuprāt, nozīmē “mierīgums”, bet patiesībā nozīmē “smaržo pēc sviesta”. Bet, lai ierobežotu savas likmes, izmantojiet alfa valodu!

Ja reklāma saskaras ar jautājumu, kas tai nav pazīstams, piemēram, vai man vajadzētu dzemdēt bērnu?, tā dara to, ko Makšerijs sauc par neveiksmi.

Kas ir ļaunākais, kas var notikt? tas jautā.

Makšerijs var iedomāties, ka zīmoli, piemēram, Disney, reklāmās izmanto savu varoņu balsis, un norāda, ka divvirzienu dialogs ar Miku veicinātu dziļāku iesaistīšanos un radniecīgu zīmolu.

Piezvanīja startup man tas patika , kura dibinātājs Ronalds Krons, kurš arī bija Nuance līdzdibinātājs, jau ir izstrādājis balss reklāmas, kurās ir iekļauti video. Uzņēmuma iOS lietotne Talk to Esq ļauj saņemt padomus par kokteiļiem, modi un matiem no Esquire redaktoriem. Tas izmanto Nuance balss lietojumprogrammu programmēšanas saskarnes, saka McSherry.

Pagaidām balss reklāmu dialogs ir jāieraksta balss aktieriem, taču Makšerijs domā, ka galu galā datorizētās balsis, kas tagad mēdz izklausīties nekustīgi, būs pietiekami labas, lai no jauna radītu atpazīstamas balsis, piemēram, sportista Boba Kostasa balsis.

Viena no esošajām tiešsaistes reklāmām, kas, visticamāk, paliks kopā ar balss reklāmām, ir noklikšķināšanas ideja. Baidoties aizskart lietotāju privātumu, reklāmas ne tikai atvērs jūsu viedtālruņa mikrofonu un sāks jūs klausīties — drīzāk reklāmās var būt neliela mikrofona ikona, uz kuras lietotāji noklikšķina, lai sāktu sarunu, saka Makšerijs.

Radās mobilās monetizācijas problēma. Ikviens meklē kaut ko, lai to atvērtu, saka Makšerijs. Ir notikusi mērķauditorijas atlases inovācija, taču mēs domājam, ka mēs piedāvājam jaunu saskarnes jauninājumu.

Bet vai tiešām esošās mobilās reklāmas darbojas slikti? Anindya Ghose , NYU Sternas Biznesa skolas asociētais profesors un Sternas Biznesa analīzes centra līdzdirektors, tā nedomā. Ghose, kurš izseko reklāmu efektivitāti viedtālruņos, planšetdatoros un personālajos datoros, saka, ka cilvēki mēdz redzēt reklāmas vienā ierīcē un galu galā var iegādāties attiecīgo produktu citā. Viņš saka, ka tas mēdz notikt ar noteiktām kategorijām, piemēram, apaviem, apģērbu un ceļojumiem. Nav tā, ka jūsu reklāmas dolāri tiek izšķiesti. Viņš saka, ka tas netriviāli palīdz pārdot tos pašus produktus, izmantojot citus kanālus.

Tomēr viņš domā, ka mēs redzēsim vairāk reklāmdevēju mēģinājumu mudināt lietotājus mijiedarboties ar reklāmām.

Nianse ir bankrotējusi uz to.

Lielākā daļa cilvēku mijiedarbojas ar reklāmām nevis prieka pēc, taču mēs to vēlamies sasniegt, saka Makšerijs.

Džefrijs Bighems , Ročesteras universitātes datorzinātņu docents un runas atpazīšanas sistēmas veidotājs, kas apvieno datorus un pūļa avotus (skatiet sadaļu Kur Siri ir problēmas ar dzirdi, cilvēku pūlis varētu palīdzēt ), nav pārliecināts, vai balss reklāmas var būt izstrādāti tā, lai tie darbotos pietiekami labi, lai to lietošana nebūtu apgrūtinoša. Viņš atzīmē, ka Siri, kas sākotnēji šķiet spējīga darīt visu veidu lietas, patiesībā ir diezgan ierobežota.

Jūs nevarat vienkārši kaut ko jautāt Siri. Ja jūs to darāt, tas jūs nosūta uz tīmekli, viņš saka.

Tomēr, tā kā balss reklāmu darbības joma būs ierobežota, reklamējot konkrētu produktu vai zīmolu, tās var būt interesantas un noderīgas.

Viņš saka, ka jūs nejautāsit Fordam par labu restorānu, kurā paēst Sanfrancisko. Jūs to jautāsiet par automašīnām. Lai tas varētu darboties.

paslēpties