Pirms datori pazūd, Microsoft cīnās par atbilstību mākonī

Jauns Bils Geitss man teica 1990. gada vasarā, lai nopelnītu naudu tehnoloģijās, ir de facto standartu noteikšana. Tas arī strādāja. Gadiem ilgi Microsoft baudīja vairāk nekā 90 procentus vairāku kategoriju datoru programmatūras tirgus.

Skatiet pārējo komplektu

• 50 gudrākie uzņēmumi

Iespējams, ka IBM PC ir definējis aparatūras standartu, taču IBM noslēdza līgumu par operētājsistēmas piegādi Microsoft un steigā vai korporatīvas bezsamaņas dēļ atļāva Microsoft pārdot savu programmatūru citiem aparatūras ražotājiem. Pirmie mikrodatori neko nevarēja darīt bez Microsoft BASIC programmēšanas valodas versijas. Uzņēmumam bija operētājsistēmas (vispirms MS-DOS, pēc tam Windows), kas padarīja iespējamus datorus. Tas pārdeva tekstapstrādes programmas un izklājlapas, kas cilvēkiem bija vajadzīgas, lai strādātu ar personālajiem datoriem, un apvienoja šīs produktivitātes lietojumprogrammas vienā produktā Office, kas iznīcināja citus datoru programmatūras uzņēmumus. Ikreiz, kad radās potenciālie konkurenti, Microsoft kopēja viņu produktu funkcijas un ievietoja tās savās operētājsistēmās vai Office. Pat tad, kad Tieslietu departaments un Federālā tirdzniecības komisija uzskatīja, ka Microsoft konkurē negodīgi, uzņēmums vestu sarunas ar valdību un vēl vairāk konkurētu. Nosakot pietiekami labus un pietiekami lētus standartus, Microsoft tuvojās savam izvirzītajam mērķim novietot datoru uz katra galda un katrā mājā, un kādu laiku bija vērtīgākais uzņēmums uz Zemes.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2016. gada jūlija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Tas joprojām ir trešais vai ceturtais vērtīgākais uzņēmums. Bet Geitss jau sen ir aizgājis no Microsoft ikdienas, un arī viņa pēctecis Stīvs Balmers ir aizgājis. Viņu rokasgrāmata bija tāda pati, taču spēles laukums mainījās, jo personālo datoru pārdošanas apjoms samazinājās līdz ar viedtālruņu un planšetdatoru skaita pieaugumu. Microsoft Windows joprojām darbojas 90 procentos personālo datoru, taču pēc 10 gadiem Windows vairs nebūs vajadzīgs, jo mēs izmantosim mobilās ierīces, kurās tiek darbināta liela daļa programmatūras un kuras lielāko daļu datu glabā mākonī. Šogad publiskais mākonis ir 200 miljardu dolāru bizness, kas dažās nozarēs pieaug par vairāk nekā 50 procentiem gadā. Kā tam uzlīmēt Windows uzlīmi?

Paturot prātā šo draudošo krīzi, Microsoft trešais izpilddirektors Satja Nadella savā lielajā darbā ienesa jaunu saukli: Vispirms mobilās ierīces, vispirms mākonis . Šie četri vārdi simbolizē Microsoft revolūciju, jo mobilā skaitļošana un mākoņdatošana ir divas jomas, kurās uzņēmumam nepieder standarti, tas nedominē un drīzumā nevarēs dominēt. Pēc vairāk nekā divu gadu izpilddirektora amata Nadella zina, ka Microsoft globālā mobilo tālruņu tirgus daļa joprojām ir nedaudz zem 1 procenta, salīdzinot ar Android 84 procentiem un Apple 15 procentiem. Microsoft mākoņdatošanas tirgus daļa ir aptuveni 10 procenti, Amazon - 30 procenti. Kura tagad ir 800 mārciņas smagā gorilla?

Lai gan pirmo reizi pēdējo desmitgažu laikā tai ir jācenšas panākt, lai Nadella būtu jāpanāk Microsoft visu laiku lielākā iegāde (LinkedIn par 26 miljardiem USD), vismaz īstermiņā viss nav tik slikti. Windows 10 (jaunākā uzņēmuma cienījamās operētājsistēmas versija) tagad darbojas vairāk nekā 300 miljonos ierīču. Microsoft vadītāji var nebūt apmierināti ar savu daļu mobilo sakaru un mākoņdatošanas tirgos, taču šie skaitļi pilnībā neaptver viņu biznesu. Lai gan Microsoft tirgus daļa tālruņu tirgū ir niecīga, tās ieņēmumi no mobilajām ierīcēm ir lielāki, nekā jūs varētu uzminēt, galvenokārt tāpēc, ka tai pieder tik daudz mobilo tehnoloģiju patentu. Google dāvina Android operētājsistēmu bez maksas, taču Microsoft ir ļoti veiksmīgi panākusi, ka Android aparatūras ražotāji, piemēram, Samsung un HTC, maksā Microsoft licences maksu aptuveni 5 USD apmērā par katru pārdoto Android tālruni un planšetdatoru. Samsung vien maksā Microsoft vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru gadā.

Lai gan Microsoft nekontrolē vispārējo mobilo tālruņu standartu, tā kontrolē dažus svarīgus apakšstandartus, tostarp Active Directory, ko tagad sauc par Azure Active Directory pēc Microsoft Azure mākoņdatošanas pakalpojuma. Laikmetā, kad miljoniem cilvēku nozog personiskās identitātes un katru dienu tiek uzlauzti digitālie faili, Active Directory ir Microsoft personiskās un korporatīvās privātuma atslēga. Tas ir vienkāršs, bet sarežģīts: sākuma punkta identitātes pārvaldības sistēma, kas paredzēta visu veidu lietotājiem, sākot no Office 365 līdz Hotmail un beidzot ar Xbox spēlēm un beidzot ar korporatīvo tīklu. Ja Microsoft ir gatavs, Active Directory tiks izmantots, lai piekļūtu arī iPhone un Android tālruņiem. Tā ir daļa no mūsu klientu apsēstības, un es atzīstu, ka tas ir kaut kas jauns, saka Microsoft mārketinga vadītājs Kriss Kaposela. Active Directory atrodas Azure, taču tas tiek pārdots arī kā atsevišķs produkts. Ballmer būtu licis uzņēmumiem pirkt Azure pakalpojumus, lai iegūtu Active Directory, taču Nadella uzskata, ka tas ir pārāk ierobežojošs.

Microsoft ir jāmanevrē tirgos, kuros tā nevar dominēt.

Microsoft arī iespiež mākonī savas tradicionālās produktivitātes lietojumprogrammas. Office 365, kas tika izlaists 2011. gadā, darbojas ne tikai Microsoft Surface planšetdatoros, bet arī Apple iPad. Office 365 ir vairāk nekā 20 miljoni maksājošu personīgo lietotāju, kas ir par 79 procentiem vairāk nekā pirms gada. Ja Microsoft glabā jūsu datus — datus, ko izveidojat, izmantojot Office 365, vecais Microsoft būtu turējis šos datus par ķīlniekiem Microsoft mākoņkrātuves pakalpojumā. Uzņēmums būtu redzējis jūsu datus kā kaut ko tādu to īpašumā. Taču jaunā stratēģija, pēc Capossela domām, ir izvairīties no lietotāju, kuri jau izmanto citus pakalpojumus, atstumšanas, tāpēc Office 365 tagad darbojas ar Dropbox, Box un pat Google diska mākoņkrātuvi.

Amazon Web Services joprojām ir līderis mākoņdatošanas jomā. Taču Microsoft apgalvo, ka tās mākoņdatošanas piedāvājumi ir labāk pielāgoti lielu uzņēmumu vajadzībām. Piemēram, Azure iekasē maksu par minūti, lai atbilstu uzņēmumiem, kuru darbinieki izmanto programmu Outlook vai Office tiešsaistē. (Tomēr uzņēmumi, kas nav jaunizveidoti, piemēram, General Electric, izmanto Amazon mākoni.)

Microsoft lieliskā stratēģija mobilajām ierīcēm, pirmkārt, mākoņains, ir Continuum, kas, kā uzņēmums cer, veicinās jaunas aparatūras un piederumu klases ražošanu. Continuum pieņem, ka, ja skaitļošanas centrs ir pārcēlies no datora uz tālruni, tad mūsu tālruņiem vajadzētu darbināt visas personālā datora perifērijas daļas. Continuum tālruņi, no kuriem pirmais tiks prezentēts šīs vasaras beigās, var darboties kā planšetdators vai piezīmjdators, strādājot ar tastatūru un monitoru. Apstrāde notiek tālrunī, savukārt dati un lietojumprogrammas darbojas mākonī. Tā ir gudra ideja, taču jebkura jauna platforma kļūst veiksmīga tikai tad, ja ap to veidojas programmatūras ekosistēma.

Ja Microsoft mākoņstratēģijā un Continuum trūkst kāda gabala, tas ir atbalsts mantotajām Windows lietojumprogrammām — programmatūrai, kas dažos gadījumos ir izstrādāta pirms interneta. Ir simtiem tūkstošu šādu programmatūras uzņēmumu un korporatīvo izstrādātāju lietojumprogrammu, kas nedarbosies Microsoft mākonī vai mobilajās ierīcēs. Microsoft saka, ka šīs programmas, kas lielā mērā nodrošina korporatīvās Amerikas darbību, ir jāpārraksta platformai Azure, kas var ilgt mēnešus un maksā naudu.

Citi uzņēmumi ir gatavi aizpildīt šo robu. Frame, starta uzņēmums, kas atrodas Sanmateo, Kalifornijā, sola, ka jebkura Windows lietojumprogramma virtuālajā mašīnā darbosies mākonī 15 minūšu laikā, padarot to lietojamu no jebkura tālruņa, planšetdatora vai datora. Šīs Frame lietotnes galvenokārt darbojas Amazon mākonī, nevis Azure.

Vecajam Microsoft patika kontrolēt tirgus, diktējot, kādas sistēmas un pakalpojumus tas atbalstīs. Nadellas Microsoft vēlas aizstāvēt tehnoloģijas, kuras tā joprojām kontrolē, piedāvājot tās visur.

Lai iegūtu pierādījumus, apsveriet Microsoft paziņojumu par jaunu SQL Server datu bāzes versiju operētājsistēmai Linux. Tas būs liels darījums. SQL Server ir tīkla datu bāzes programmatūras sistēma, kas konkurē ar Oracle un IBM piedāvājumiem. Jūs varētu palaist biznesa procesus, piemēram, grāmatvedību vai inventarizāciju, jebkurā no tiem, taču SQL Server ir lētāks. Agrāk SQL Server izvēle nozīmēja Windows kā pamata operētājsistēmas izvēli, ko daudzi uzņēmumi nevēlējās darīt, jo Linux parasti uzskatīja par labāku serveru operētājsistēmu. Bet -Nadella Microsoft SQL Server vairs nav nesaraujami saistīts ar Windows. SQL Server operētājsistēmā Linux konkurēs ar Oracle un IBM, domājams, saglabājot cenas priekšrocības.

Tas varētu likt Oracle pazemināt serveru cenas. Kad Oracle samazina cenas, arī IBM samazina cenas. Iespējamais rezultāts ir haoss 40 miljardu dolāru datubāzes tirgū — haoss, kas klientiem nāks tikai par labu. Tas ir izcils, drosmīgs solis, kas, visticamāk, nebūtu ienācis prātā Stīvam Balmeram vai Bilam Geitsam, kuri vienmēr iedomājās, ka Microsoft lietojumprogrammas darbojas Microsoft operētājsistēmās.

Acīmredzot kaujas aizraušanās Microsoft nav pilnībā zudusi.

paslēpties