Populārs reklāmu bloķētājs palīdz arī reklāmu nozarei

Ikreiz, kad sākas diskusijas par to, kā paslēpties no izsekošanas koda, kas seko lietotājiem visā tīmeklī, lai rādītu viņiem mērķētas reklāmas, drīzumā tiek uzkrāti ieteikumi par pārlūkprogrammas papildinājumu, ko sauc. Spoku . Tas bloķē izsekošanas kodu, ievērojami paātrina lapu ielādi, un tam ir aptuveni 19 miljoni lietotāju. Tomēr daži no tiem, kas atbalsta Ghostery kā veidu, kā izvairīties no tiešsaistes reklāmu nozares ķetnām, var neapzināties, ka uzņēmums, kas aiz tā stāv, Evidon , patiesībā ir daļa no tās pašas nozares.

Evidon palīdz uzņēmumiem, kuri vēlas uzlabot izsekošanas koda izmantošanu, pārdodot tiem datus, kas savākti no astoņiem miljoniem Ghostery lietotāju, kuri rīkā ir iespējojuši datu koplietošanas funkciju.

Tas padara uzņēmumu Evidon, kas 2010. gadā iegādājās Ghostery, par kaut kādu anomāliju sarežģītajā tiešsaistes reklāmas pasaulē. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek Kongresā vai tīmekļa standartu institūcijā W3C, diskusijas par tiešsaistes privātumu parasti beidzas ar reklāmu industrijas un privātuma aizstāvjiem, kas saskaras pa skaidri norobežotām līnijām (skatiet Interneta izsekošanas augstās likmes ).

Evidons ir starp abām šo debašu pusēm. Tā nav shēma, saka Skots Meijers, Evidon līdzdibinātājs un izpilddirektors un agrāk New York Times Company tiešsaistes operāciju vecākais darbinieks, jautāts par šo dubulto lomu. Viņš saka, ka nav nekādu pretrunu, piedāvājot rīku, kas palīdz lietotājiem paslēpties no reklāmu nozares, vienlaikus palīdzot tai pašai nozarei.

Jebkas, kas sniedz cilvēkiem lielāku pārredzamību un kontroli, ir labs nozarei, saka Mejers, kurš saka, ka viņam ir labi, ka lielākā daļa Ghostery lietotāju izvēlas nekoplietot datus ar Evidon. Meijers norāda, ka tie, kas vēlas bloķēt tiešsaistes reklāmu, visticamāk, uz to neatbildēs, padarot Ghostery izmantošanu izdevīgu abām pusēm. Meijers arī saka, ka Ghostery lietotājiem tiek sniegta skaidra informācija par to, kā uzņēmums izmanto viņu datus, ja viņi izvēlas. MIT tehnoloģiju apskats konstatēja, ka lietotājs varēja izvēlēties, neredzot informāciju.

Evidon pārdod divus galvenos pakalpojumus, pamatojoties uz savāktajiem datiem. Tas ļauj vietņu operatoriem redzēt, kurš izsekošanas kods, no kuriem uzņēmumiem ir aktīvs viņu vietnē un kā tas ietekmē lapu ielādes ātrumu. Otra nodrošina reklāmu uzņēmumiem skaitļus par to, cik izplatīts ir dažādu uzņēmumu izsekošanas kods tīmeklī.

Meijers saka, ka pirmais no šiem pakalpojumiem ir īpaši svarīgs, jo vietņu operatori bieži nezina, kāds izsekošanas kods tiek izmantots viņu apmeklētājiem. Viņš saka, ka ekosistēma, kā reklāma tiek piegādāta tīmekļa lapā, ir neticami sarežģīta, un jums ir nepieciešami reāli lietotāja dati, lai redzētu, vai uzņēmumi dara to, ko viņi teica.

Lai gan vietņu īpašnieki kontrolē, kuri reklāmu tīkli var ievietot saturu viņu lapās, šie tīkli bieži izmanto trešo pušu kodu, kas pati par sevi var iegūt papildu kodu.

Parasti vietnes operators saka: “Šos 10 uzņēmumus manā vietnē es zinu, bet šos 10 es nezināju,” saka Mejere. Uzņēmumi izmanto arī Evidon datus, lai pārbaudītu, vai kods, ko tie vēlas izvietot, ir katrā lapā. Viņš saka, ka lielākā daļa Evidon analītikas klientu ir lieli mazumtirgotāji un zīmoli.

Tomēr ne visi uzskata, ka Evidon biznesa modelis ir bez konfliktiem. Galvenais Evidon uzņēmējdarbības avots ir datu pārdošana, kas palīdz reklāmu uzņēmumiem nodrošināt atbilstību AdChoices , pašregulējoša programma, kuras mērķis ir palīdzēt cilvēkiem atteikties no mērķētām reklāmām. Daži eksperti saka, ka AdChoices mulsina patērētājus, un to kritizē ASV un ES. politikas veidotāji. Evidon ir finansiāls stimuls, lai veicinātu programmas ieviešanu un atturētu no alternatīvām, piemēram, Do Not Track un sīkfailu bloķēšanu, kā arī uzturētu pozitīvas attiecības ar uzmācīgiem reklāmas uzņēmumiem. Džonatans Maijers , Stenfordas grāds students un privātuma aizstāvis, kas aktīvi cenšas izspiest standarta funkciju Neizsekot tīmekļa pārlūkprogrammām (skatiet informāciju par Ad Men un Browser Geeks Collide Over Web Protocols ). Mayer nesen nav testējis Ghostery, taču saka, ka tas iepriekš ir piedāvājis diezgan efektīvu privātuma aizsardzību, ja tas ir pareizi konfigurēts.

Meijers saka, ka Evidon dubultā loma turpināsies, un saka, ka uzņēmums tagad strādā pie līdzīga pakalpojuma, lai atmaskotu daudzās mobilajās lietotnēs iebūvēto reklāmu izsekošanu. Šomēnes tā iegādājās Mobilescope — privātuma pētnieku uzsākto projektu, kas ļauj viedtālruņa lietotājam redzēt datus, ko lietotnes pārsūta, un atzīmē, kad tiek pārsūtīti sensitīvi dati, piemēram, e-pasta adrese (skatiet sadaļu Kā atklāt lietotnes, kurās noplūst jūsu dati). Metodes, kas profilē personas lietotņu lietošanu tālrunī, lai noskaidrotu, kā viņam atlasīt reklāmas, plaukst, saka Meiers, un līdz šim to lielākoties nav iespējams noteikt. Viņš saka, ka neviens nevar redzēt, kas notiek šajās lietotnēs.

Evidon plāno vēlāk šogad izlaist uzlabotu Mobilescope versiju un galu galā pievienos izvēles datu koplietošanas iespēju, kas ir līdzīga tai, ko piedāvā Ghostery.

Šis stāsts ir atjaunināts ar papildu komentāriem no Scott Meyer no Evidon, un lai noskaidrotu, kāpēc lietotāji var nezināt par uzņēmuma datu koplietošanas praksi.

paslēpties