Quantcast Corporation

Vārds: Quantcast Corporation

Izmanto mašīnmācīšanās metodes, lai sniegtu reklāmdevējiem detalizētu demogrāfisko informāciju par tiešsaistes mērķauditorijām. Uzņēmums cer mudināt mediju organizācijas iesniegt trafika datus, piedāvājot pamatpakalpojumus bez maksas.

URL: www.quantcast.com
Atrašanās vieta: Sanfrancisko, Kalifornijā
Tālrunis: (415) 738 4755
Dibināšanas gads: 2006. gads
Darbinieku skaits: 70

Izpildvaras vadība

Prezidents: Pols Saters

Bija: Bakalaura grāds elektrotehnikā no Rietumvirdžīnijas universitātes. Citrix iegādājās WAN optimizācijas risinājumu uzņēmuma Orbital Data dibinātājs un ar tīmekļa meklēšanu saistītā uzņēmuma Transium dibinātājs, kuru iegādājās Altavista, kur Saters pēc iegādes kļuva par inženierzinātņu viceprezidentu.

Izpilddirektors: Konrāds Feldmanis

Bija: Bakalaura grāds datorzinātnēs Londonas Universitātes koledžā. Londonas Universitātes koledžas Inteliģento sistēmu laboratorijas pētnieks. Bijušais Searchspace (tagad Fortent) līdzdibinātājs un izpilddirektors, kas izstrādāja programmatūru naudas atmazgāšanas un terorisma finansēšanas noteikšanai.

CTO: Damians Rīvs

Bija: Maģistra grāds datorzinātnēs Kembridžas Universitātē. Iepriekš Zeus Technology dibinātājs, ģenerāldirektors un CTO, kas specializējās lietojumprogrammu trafika pārvaldībā un augstas veiktspējas tīmekļa infrastruktūrā.

Valde:

Konrāds Feldmanis

Maiks Hēršlends

Kens Haurijs

Robs Haters

Pols Saters

Padomdevēji:

Trevors Hastijs, Stenfordas universitātes Statistikas departamenta un Veselības, pētniecības un politikas departamenta profesors

Džeroms H. Frīdmens, Stenfordas Universitātes Statistikas departamenta profesors

Finansējums:

A sērijas finansējuma kārta 2007. gada martā no Revolution Ventures un The Founders Fund piesaistīja USD 5,7 miljonus. 20 miljonu ASV dolāru B sērijas finansējums tika piesaistīts 2008. gada janvārī no Polaris Venture Partners un The Founders Fund.

Tehnoloģija:

Quantcast mēra tīmekļa vietņu un citu digitālo mediju piesaistītās auditorijas lielumu un sniedz detalizētu demogrāfisko informāciju par šo auditoriju. Reklāmdevēji var izmantot šo informāciju, lai identificētu izdevējus, piem. NBC tīkls vai noteiktas vietnes, kas atbilst viņu mērķa patērētāja profilam. Uzņēmuma avoti apgalvo, ka Quantcast panāk šo auditorijas mērīšanu un analīzi, izmantojot mašīnmācīšanās metodes, lai rūpīgi pārbaudītu milzīgu daudzumu tieši izmērītu tīmekļa darbību: Auditorijas dati ir apkopoti par vairāk nekā 1 miljardu cilvēku visā pasaulē.

Tirgus:

Saskaņā ar Quantcast datiem uzņēmums sadarbojas ar vairāk nekā divām trešdaļām Online Publishers Association (OPA) biedru, vairāk nekā pusi no 100 labākajiem reklāmdevējiem (kas veido 1 miljarda ASV dolāru tiešsaistes izdevumu gadā) un nozares 10 labākajām digitālo mediju aģentūrām. Plašsaziņas līdzekļu partneri ir NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC un Reuters. Quantcast konkurē ar tādiem uzņēmumiem kā comScore, Hitwise, Alexa un Compete.com, kas piedāvā saistītus pakalpojumus.

Stratēģija:

Mediju organizācijas tiek aicinātas iesniegt trafika datus Quantcast, piedāvājot bezmaksas trafika mērījumus, demogrāfisko analīzi un citus izpētes pakalpojumus. Quantcast tiek maksāts, ja reklāmdevēji izmanto tās reāllaika tehnoloģiju, lai organizētu auditoriju. Piemēram, ievietojot Quantcast tagus savās reklāmas tīkla kampaņās, reklāmdevējs iegūst to lietotāju demogrāfiskos profilus, kuriem tika rādītas reklāmas, un to lietotāju demogrāfiskos profilus, kuri uz tām noklikšķināja, detalizēti norādot pēc izdevēja un izvietojuma. Pārraugot tiešsaistes kampaņas, galvenās un reklāmguvumu lapas reāllaikā, Quantcast nodrošina reklāmdevējiem klikšķu metriku par demogrāfiskajiem atribūtiem, piemēram, vecumu, ienākumiem, izglītību un ģeogrāfiju.

Izaicinājumi un nākamie soļi:

Digitālie mediji kļūst arvien adresējamāki — tas nozīmē, ka mūsu patērētais saturs, gan programmēšana, gan reklāma, var tikt personalizēts mūsu vajadzībām reāllaikā. Personalizēšanu var panākt, tieši vācot un analizējot datus par personām vai izmantojot etalonus un matemātiskos modeļus, lai secinātu noteiktus demogrāfiskos datus par auditoriju. Otrās pieejas priekšrocība ir tā, ka lielākas auditorijas var sasniegt ātrāk, jo personas dati bieži vien nav viegli pieejami, īpaši mēģinot identificēt jaunus klientus. Lai gan pašlaik nav neviena cita uzņēmuma, kas sniegtu tādu pašu pakalpojumu dziļumu kā Quantcast, daži citi tīmekļa analīzes nozares uzņēmumi varētu paplašināt savus pakalpojumus, lai tiešāk konkurētu ar Quantcast. Vēl viens Quantcast izaicinājums ir tas, ka reklāmdevēji var novirzīt budžetu no attēla reklāmām un tērēt vairāk personalizētam, individuālam masu mārketingam, pamatojoties uz datiem, kas savākti no personām. Piemēram, daži no pasaules lielākajiem mazumtirgotājiem ir veiksmīgi izmantojuši klientu datus tiešā mārketinga kampaņās.

Sastādījis Renē Reinsbergs

paslēpties