Re: Dizains

viens.

Tieši tad, kad man likās, ka esmu ārā, viņi mani ievilka atpakaļ

Par to sapņo lielākā daļa ārštata darbinieku: Tehnoloģiju apskats , uzņēmums, no kura es biju pametis deviņus gadus iepriekš, lai atvērtu savu studiju, atradās jaunā vadībā un gatavojās pārveidot no jūsu standarta žurnāla ar vietni darbības par digitāli orientētu globālu mediju uzņēmumu, ar platformām tiešsaistē, drukātā veidā, mobilajās ierīcēs un ar klātienes pasākumiem visā pasaulē. Šī izgudrojuma1 sākums bija ātrs un noritēja galvenokārt ad hoc, un dizainus lidojuma laikā izveidoja dažādas darbinieku komandas, ārštata darbinieki un pagaidu palīdzība, lielākoties bez centrālās koordinācijas vai rūpēm par vizuālo konsekvenci. Rezultātā zīmols2 bija sācis justies kā dārzs, kas ļoti jākopj. Protams, daži stūri izskatījās lieliski; pārējām daļām vajadzēja tikai nedaudz atzarot; bet bija arī veselas sadaļas, kuras vajadzēja pilnībā izraut un pārstādīt.

Tehnoloģiju apskats bija nepieciešams dizainers, lai palīdzētu izveidot vizuālu sistēmu, kas ir spēcīga toņa, pietiekami izturīga, lai strādātu gan drukātā, gan digitālā formātā, un konsekventa visās platformās, kurās bija iesaistīta tās auditorija. Tai bija vajadzīga identitāte, kas atbilst tās ambīcijām un ir tās misijas cienīga.

Mans priekšlikums sākās ar šādiem vispārīgiem principiem:

Mums ir jāizvairās no atklātiem centieniem ilustrēt tehnoloģiju ar mūsu dizaina izvēlēm. Rezultāti pārāk bieži ir banāli. Mums nevajadzētu arī apmierināties ar dizaina pieeju, kas piemērota tradicionālajai ziņu organizācijai, kas ir saistīta ar tehnoloģijām. Tas ir pārāk vispārīgi. Optimālā pieeja ir kaut kas niansētāks; mūsu dizainam ir jāiesaista tehnoloģiju ideāli, demonstrējot inteliģenci, eleganci un efektivitāti, vienlaikus veicinot baudas pieredzi īpašumā un lietošanā.

Es saņēmu koncertu un darba piedāvājumu. Un tagad pēc 10 mēnešu domāšanas, skicēšanas, salikšanas un debatēšanas3 esmu priecīgs beidzot dalīties ar rezultātiem.

----

1. Tā kā reklāmu pārdošanas tirgus ir iestrēdzis un lasītāju intereses trūkums par to, ka patiešām tērē naudu par saturu, par vadmotīvu kļuva izdevējdarbības konsultanta atziņa Evolve or Die.

2. Es ienīstu šo vārdu, taču izmantošu to kā slinku pieņēmumu, lai atsauktos uz iespaidu, atmiņu un antropomorfizētu ideju kopumu, kas konkrētai auditorijai ir par iestādi, produktu vai pakalpojumu.

3. Tas ir pilnīgs eifēmisms.

divi.

Ne jūsu vecāku Helvetica

Lai gan bija nepieciešamas lielas izmaiņas, bija svarīgi, lai jaunā dizaina sistēma paliktu uzticīga Tehnoloģiju apskata garam, ko visi zina un mīl (un aizraujas). Tāpēc mēs sākām, aplūkojot MIT grafisko vēsturi kopumā un īpaši tehnoloģiju apskatu , piesavinot labākās pagātnes idejas un atjauninot tās mūsdienu mediju videi.

Mēs īpašu uzmanību pievērsām MIT Publikāciju birojā paveiktajam gadsimta vidus darbam. Novatoriskie Muriel Cooper, Ralph Coburn un Jacqueline Casey tipogrāfiskie dizaini gudri apvienoja Eiropas formālo izsmalcinātību ar American4 vitalitāti un noteica MIT izskatu mūsdienu laikmetā.

Šajā laikā strādājošie dizaineri bija nenogurstoši, pētot Helvetica izteiksmīgās iespējas. Tas mudināja mūs no jauna apskatīt burtveidolu.

Faktiski gandrīz desmit gadus Helvetica bija vienīgais izmantotais burtveidols Tehnoloģiju apskats . Tātad, kad mēs sākām apsvērt šriftus mūsu pašu dizainiem drukātā veidā un tiešsaistē, Kristians Švarcs Neue Haas Grotesk, Helvetica oriģinālo dizainu rūpīga digitālā restaurācija, bija dabiska izvēle.

Pirms piecdesmit gadiem šī iestāde ieņēma vietu Amerikas grafiskā dizaina avangardā. Mēs plānojam atgūt šo mantojumu.

----

4. Es šeit nedomāju izklausīties džingoistisks. Man vienkārši šķiet, ka lielākā daļa Eiropas modernisma ir pompozs, vērtīgs un ironiski antidemokrātisks. Bet mēs atrodam asprātību, necieņu un pārsteigumu Pola Renda darbā, kurš bija viens no Muriel Cooper agrīnajiem mentoriem. Ir skaidrs, ka Kūpers savam darbam pievērsās ar spēles sajūtu (skatiet viņas sadaļu Informācijas ainavas šeit- viena no pirmajām kustīgā tipa demonstrācijām — lai saprastu, ko es domāju); Es nevaru iedomāties, ka viņa ir veicinājusi šo prieku starp saviem darbiniekiem un vēlāk arī saviem studentiem MIT Media Lab.

3.

Jautājums par tehnoloģiju pārskatu

Kā jūs, iespējams, pamanījāt, visdramatiskākās izmaiņas jaunajā identitātē nav tik daudz vizuālas, cik verbālas5.

Šis uzņēmums, kas dibināts MIT 1899. gadā, ir ieguvis savu autoritāti no pasaulē vadošās tehnoloģiju iestādes. Mēs lepojamies ar mūsu saistību ar īpašnieku, un mēs to uztveram ļoti nopietni. Likās pašsaprotami, ka šī piederība tiks ne tikai apstiprināta, bet arī svinēta.

Mūsu logotipa pamatā ir pārveidota Akzidenz Grotesk versija — MIT logotipā izmantotais burtveidols, tāpēc abām zīmēm ir zināma ģimenes līdzība. Mēs uzlabojām vairākas rakstzīmes, lai iegūtu pareizus vizuālos ritmus, taču starp logotipa raksturīgākajām detaļām ir iezāģēts lielais burts T. Šīs rakstzīmes horizontālais gājiens (saukts par šķērsstieni) tika izveidots tā, lai tas beidzas 14 grādu leņķī, it kā tas būtu tas bija rakstīts ar pildspalvu. Tas tika darīts daļēji, lai veicinātu apļveida kustības sajūtu zīmē:

Un tas piešķir mums atšķirīgu raksturu, ko izmantot kā mūsu lietotnes emblēmu un sociālo mediju iemiesojumu6. Tas lieliski darbojas arī kā beigu piezīme drukāšanas funkcijas noslēgumā:

Starptautiskajos MIT Technology Review izdevumos drukātā veidā un tiešsaistē ir arī šis logotips, kas ir pārveidots ar vienkāršu paraksta līniju, kas identificē katru mūsu reģionālo izdevējdarbības partneri:

MIT Technology Review vācu valodas izdevums ir vienīgais izņēmums; mit ir vācu valoda ar, tāpēc tā vietā, lai pārzīmētu logotipu ar iniciāļiem akronīmā, ir prakse aizliegts 7 saskaņā ar institūta zīmola standartiem – vācu izdevumā būs iekļauts apzīmējums M.I.T.- Magazin für Innovation vai MIT inovāciju žurnāls.

Un, tā kā saliktais logotips tiks mērogots tikai tik mazs, lai tas kļūtu par nesalasāmu putru, mēs izstrādājām alternatīvu versiju lietošanai sarežģītos formātos, piemēram, ekrāna navigācijas joslās un PowerPoint kājenēs.

Saliktais logotips tika izstrādāts tā, lai tas būtu pietiekami daudzpusīgs, lai tas varētu darboties kā modifikators katrā no mūsu paplašinātajiem zīmoliem. Ievietojot to kvadrātveida aizzīmē un piemērojot vienkāršu krāsu kodēšanas noteikumu, logotips kalpo kā elements modulārā identitātes sistēmā, kas ietver:

Ikgadējie valsts saraksti

Ikgadējie starptautiskie saraksti

Ikgadējie reģionu saraksti

Ikgadējie pasākumi

Ikgadējie reģionālie pasākumi

Saskaitot visas krāsu opcijas un mērogošanas alternatīvas, MIT Technology Review identitātes sistēma ietver 242 atšķirīgas grafiskās zīmes8.

5. Šis ir trešais logotips, ko uzņēmums lieto kopš 2005. gada; bija svarīgi, lai a.) mēs šoreiz to izdarītu pareizi, un b.) lai tas šķistu dabisks nākamais solis neizbēgamā progresā.

6. Tas izdevās labi, taču šis simbols patiesībā ir kompromiss. Mana sākotnējā ideja bija kaut kas daudz ambiciozāks – biju apņēmības pilns, ka digitāli orientētam mediju uzņēmumam jāiegūst digitāli orientēts logotips. Tāpēc es izdomāju stilizētu TR, kas ir animēts kā sākotnējais MTV logotips. Tas izrādījās nepraktiski tehnisku un estētisku iemeslu dēļ, no kuriem ne mazāk svarīgi bija mūsu lēmums iekļaut MIT kā daļu no oficiālajā nosaukumā, taču tas būtu izskatījies šādi:

7. Tā teikt.

8. Trīskāršojiet šo skaitli, iekļaujot visus failu formātus: eps, jpeg un bitkartes TIFF.

Četri.

Kissing Vardes

Lai izstrādātu galīgo dizainu, mums ir jāizstrādā, jāapsver un jāizslēdz pēc iespējas vairāk dažādu koncepciju. Kā Dīns Kamens izteicās a Tehnoloģiju apskats Fotosesijā 2002. gadā, pirms atrod savu princi, ir jānoskūpsta daudzas vardes.

Viens no izaicinājumiem, izstrādājot dizaina sistēmu digitāli orientētam plašsaziņas līdzekļu uzņēmumam, kas piešķir lielu prioritāti drukāšanai, bet arī pavada daudz laika notikumu inscenēšanai, ir tas, ka nav modeļu, kam sekot. Mēs to izdomājam, jūtam cauri tam, eksperimentējam veselu virkni un, iespējams, pa ceļam daudz no tā kļūdāmies. Es neesmu pietiekami pašapmierināts, lai domātu, ka mums būs pēdējais vārds par to, kas ir pēcdrukas mediju uzņēmums, taču esmu pārliecināts, ka mēs panāksim zināmu progresu, atbildot uz jautājumu: ko nozīmē radīt skaistus, lasītprasme, noderīga informācija, kas apvieno labākos drukātos, digitālos un tiešraides medijus globālai auditorijai?

paslēpties