211service.com
Reddit sociālās un tirgus normas
Kā jūs justos, ja draugs, kuram jūs aizdodat naudu, atgrieztos un ieteiktu viņam piešķirt regulāru kredītlīniju? Tā daži sociālo ziņu apkopotāja lietotāji Reddit justies kā vietnes administratoriem, kas cīnās ar jautājumu par to, kā tīmeklim maksāt.
Šī mēneša sākumā vietnes pārvaldītāji, kas pieder Vogue un Wired izdevējam Conde Nast, nāca klajā ar lūgumu ziedot naudu (ķīlu), lai palīdzētu viņiem nodrošināt vietnes nevainojamu darbību. Viņu kopienas reakcija kopumā šķita pozitīva. Pēc tam šīs nedēļas sākumā administratori atklāja abonēšanas pakalpojumu, kas par USD 3,99 mēnesī ļauj zelta lietotājiem atteikties no reklāmām un uzlabotajām draugu funkcijām. Šoreiz atbilde šķiet niansētāka.
Šis aktīvais pavediens no vakardienas daži reditori norādīja uz ekonomikas pētījumiem, kas liecina, ka vietnes administratoriem tas nebija piemērots veids, kā to atskaņot. Kad pavedienu uzsāka kāds lietotājs, paziņojot, ka es labprāt ziedoju vietnei Reddit, bet es par to nemaksāšu, citi ātri piedāvāja ticamu uzvedības ekonomikas uztveri, kā aprakstīts Dena Ārilija grāmatā. Paredzami Iracionāls .
Problēma šeit ir par sociālajām normām pret tirgus normām, rakstīja lietotājs Pavasara produkcija , sociāli jūs labprāt sniedzāt ieguldījumu (tāpat kā es), taču saskaņā ar tirgus normām cena nešķiet laba vērtība.
Ariely ilustrē atšķirību starp sociālajām un tirgus normām ar piemēru par Izraēlas dienas aprūpes centru, kas sāka iekasēt maksu no vecākiem, kuri vēlu paņēma savus bērnus, cenšoties samazināt kavēšanos. Patiesībā problēma kļuva vēl sliktāka. Vecāki ir pieņēmuši tirgus domāšanas veidu, kas uzskatīja, ka viņi kaut kādā līmenī pamatotu cenu, ka ir vērts maksāt. Pirms maksas struktūras, kad bija jāmaksā tikai sociālā cena – vainas apziņa, viņi jutās piederīgi sabiedrībai.
Pārejot no ziedojumu pieprasīšanas no lojāliem lietotājiem, lai palīdzētu vietnei, un beidzot ar abonēšanas struktūras izstrādi, kas piedāvā papildu funkcijas par maksu, šķiet, ka daži Reddit lietotāji ir novirzījuši no sociālās situācijas uz tirgus situāciju. Daži vismaz pārgāja uz sajūtu, ka abonēšanas modelis ir slikts darījums lietotāju veidotai vietnei, kas pieder lielam izdevējam, kurš prasmīgi pelna naudu no reklāmām citos tirgos.
Kā jaunais biznesa modelis maina Reddit kopienu, un izdzīvošana vēl ir redzama. Taču viņi, visticamāk, nebūs pēdējie, kas cīnīsies, lai iegūtu naudu no tīmekļa īpašuma, kura vērtība ir saistīta ar cilvēku sociālās mijiedarbības sarežģītību.