Reklāmas nozare no jauna izgudro hipersaiti mobilajām ierīcēm

Sākumā bija tīmeklis — virtuālu lapu biezoknis, kas savienots ar hipersaitēm, kas ļāva uzplaukt emuāru veidošanai, un tādiem uzņēmumiem kā Google nopelnīja kaudzes, novirzot cilvēkus tur, kur reklāmdevēji vēlējās doties. Mūsdienās mobilās lietotnes arvien vairāk pārvalda mūsu brīvo laiku un liek mums ienirt atsevišķos, norobežotos digitālajos konteineros, kas nav savienoti.

Tas tagad mainās, jo reklāmu tehnoloģiju jaunizveidotie uzņēmumi kopā ar tādiem pazīstamiem uzņēmumiem kā Google un Facebook cenšas no jauna izgudrot hipersaiti. Viņi ievieš tehnoloģiju, kas atvieglo saišu ievietošanu mobilajā lietotnē, tīmekļa lapā vai e-pastā, kas ar vienu pieskārienu novirza cilvēku uz noteiktu citas ierīcē instalētas lietotnes sadaļu.

Tam vajadzētu būt visu mobilo lietotņu darbības pamatelementam, tāpat kā vietrāžiem URL ir būtiska nozīme tīmekļa darbībai, saka Šrirams Krišnans, Facebook produktu vadītājs. Jauna veida hipersaites dēļ lietotnes var šķist mazāk nošķirtas cita no citas. Dziļā saite, kā sauc šo tehnoloģiju, tiek uzskatīta arī par veidu, kā atvērt jaunus reklāmas veidus, kas nodrošinās ieņēmumus, lai mobilā reklāma vairāk atbilstu tās tiešsaistes līdziniekiem (skatiet, kāpēc nevienam nepatīk mobilās reklāmas).

Dziļās saites atbalsts jau kādu laiku ir iebūvēts Apple un Google mobilajās operētājsistēmās. Tas ļauj lietotņu izstrādātājiem noteiktām lietotnes sadaļām piešķirt URL līdzīgus identifikatorus, piemēram, iOSApp://location/123456. Tomēr mobilo lietotņu izstrādātāji sākotnēji sāka izmantot lēni, jo šī funkcija darbojās dažādās operētājsistēmās un trūka plaša atbalsta to lietošanai.

Lieli un mazi tehnoloģiju uzņēmumi tagad veicina dziļo saišu plašāku ieviešanu, piedāvājot tehnoloģiju, kas atvieglo dziļo saišu izvietošanu, pārvaldību un izmantošanu. Twitter un Facebook, iespējams, ir ietekmīgākie uzņēmumi, kas cenšas plašāk izmantot dziļās saites. Pagājušā gada aprīlī , Twitter pievienoja atbalstu dziļajām saitēm kartītēs, kuras uzņēmumi var izmantot, lai attēlotu bagātinātu multividi kopā ar Twitter ziņojumiem, kas nosūtīti no viņu vietnes vai lietotnes. Atbalsts tika pievienots arī reklamētajiem vai apmaksātajiem tvītiem.

Facebook jau 2012. gadā bija atļāvis savā ziņu plūsmas ziņās rādīt dziļās saites, taču pagājušā gada oktobrī uzņēmums sāka pārdot jauna veida mobilajām ierīcēm paredzēta reklāma, kuras pamatā ir dziļā saite . Tie ļauj uzņēmumiem rādīt cilvēkiem reklāmas, pamatojoties uz viņu Facebook atzīmēm Patīk, kas viņus novirza tieši uz noteiktu vietu mobilajā lietotnē.

Piemēram, biļešu lietotne var rādīt grupas U2 faniem Facebook reklāmas par gaidāmo tiešraidi, kas ietver saiti uz šī pasākuma biļešu iegādes lapu. Tas dod jums iemeslu atgriezties pie jau instalētas lietotnes un ar to kaut ko darīt, saka Krišnans. Viņš ziņo par lielu interesi par šādām reklāmām no lieliem un maziem uzņēmumiem, jo ​​mobilajām lietotnēm tagad ir liela nozīme. Uzņēmumi kādreiz koncentrējās uz to, lai mudinātu cilvēkus instalēt lietotni, taču tagad vairāk uzmanības tiek likts uz veidu, kā nodrošināt, lai šie lietotāji gūtu regulārus ienākumus, saka Krišnans.

Lai gan kopš viedtālruņu un planšetdatoru ienākšanas tirgū cilvēki ir lejupielādējuši lietotnes par miljardu, viņi nebūt nav tiem lojāli. Vienā nozares pētījumā tika lēsts, ka aptuveni divām trešdaļām cilvēku, kas lejupielādē lietotni, būs pārtrauca to lietot trīs mēnešus vēlāk.

Tirgus ekonomika ir mainījusies tādā veidā, ka cilvēkiem ir jāmeklē veidi, kā palielināt savu lietotāju vērtību, saka Džons Milinovičs, uzņēmuma izpilddirektors un līdzdibinātājs. URX , viens no vairākiem labi finansētiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, kas veido uz dziļajām saitēm balstītu reklāmu tehnoloģiju. Milinoviča uzņēmums piedāvā bezmaksas programmatūru, lai palīdzētu lietotņu izstrādātājiem pievienot savām lietotnēm dziļās saites. Tas pelna naudu, pārdodot uzņēmumiem mērķētas reklāmas, kas tiek rādītas citās lietotnēs, un ar dziļo saiti atpakaļ uz viņu pašu lietotni.

URX ir izstrādājis tehnoloģiju, kas indeksē visas dziļi saistāmās atrašanās vietas noteiktā lietotnē un var atlasīt, kura ir vislabākā, ko piedāvāt konkrētai personai reklāmā. Reklāmu mērķauditorija var būt ļoti precīzi, jo mobilās ierīces ļauj gan lietotnēm, gan reklāmām saistīt personas darbības ar ierīces unikālo ID. Šī pieeja nodrošina lielāku reklāmu atdevi un lielākus ieņēmumus uz vienu lietotāju, saka Milinovičs. Pagājušajā mēnesī Yahoo iegādājās konkurējošu dziļo saišu reklāmu starta uzņēmumu Sparq par neizpaužamu summu, un ir paredzēts, ka tas sāks pārdot savas mobilās reklāmas, kas darbojas ar dziļajām saitēm.

Lirona Šapira, lietotņu meklēšanas uzņēmuma CTO Quixey , uzskata, ka dziļajām saitēm būs daudz plašāka ietekme, nekā tikai reklāmu paaugstināšana, ieviešot daļu tīmekļa atvērtības lietotņu pasaulē. Viņš saka, ka mums ir plašāks redzējums par to, kā tīmeklis attīstās un izvēršas visās šajās dažādajās ierīcēs.

Quixey ir izstrādājis programmatūras protokolu AppURL, kas apvieno tīmekļa saites un mobilās dziļās saites vienā. Ja draugs jums pa e-pastu nosūta AppURL saiti uz recepti vietnē Yummly, to var atvērt vai nu galddatora pārlūkprogrammā, vai viedtālruņa mobilajā lietotnē, ja ir instalēta lietotne Yummly.

Tas maina sliktu dizaina lēmumu, kas liek lietotnēm tiešsaistē būt atsevišķi no viena un tā paša produkta, saka Šapira. Pašlaik ir aptuveni 31 galvenā lietotne atbalsta AppURL un daži uzņēmumi aktīvi atbalstīt tehnoloģiju .

Vēl viens potenciāls šīs tehnoloģijas ieguvums ir tas, ka tā paver cilvēkiem iespēju meklēt mobilo lietotņu saturu un funkcijas tāpat kā tīmeklī, jo meklētājprogramma varētu izmantot AppURL saites, lai indeksētu mobilo lietotņu saturu līdzīgi kā meklētājprogrammas. var indeksēt vietnes. To pēta arī Google, un meklēšanas un reklāmu gigants jau mudina uzņēmumus marķēt noteiktas savu vietņu lapas ar dziļajām saitēm uz līdzvērtīgām mobilo lietotņu daļām.

paslēpties