211service.com
Reklāmas pakalpojumā Google Glass nekad nedarbosies
Daža ziņkārīga informācija nāca gaismā šonedēļ par Google Glass. Uzņēmumam, kas ir parādā savu maksātspēju reklāmām — 95% no tā ieņēmumiem gūst no tās — Google plāno bez reklāmām izmantot savu tiešsaistes skaitļošanas eksperimentu. Vismaz pagaidām.
Tas ir gudrs solis vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, kaut vai tikai tādā nozīmē, ko slavenu padarījusi filma Sociālais tīkls: Google Glass ir dzimis eksperimentēšanas garā, un tam kādu laiku vajadzētu palikt šajā fāzē. Mēs nezinām, kas tas ir, kas tas var būt, kas tas būs, aizgāja teica no šīs filmas: Mēs zinām tikai to, ka tas ir forši. Un kā arī Džastins Timberleiks (Šons Pārkers) teicami intonēja: Reklāmas nav foršas .
Reklāmas nav forši. Un tomēr mēs tos pieļaujam mūsu Google meklējumu augšdaļā. Mēs tos pieļaujam mūsu Facebook lapu spārnos un mūsu iecienītāko publikāciju baneros. Mēs tos pieļaujam Hulu un pat Hulu Plus!
Bet vai mēs tos pacietīsim pakalpojumā Google Glass — drīz vai kādreiz? Vai mēs tos pacietīsim pakalpojumā Google Glass pat tad, ja ierīce kaut kādā veidā iekļūst mūsu dzīvē kanoniskā un izturīgā veidā, kāda ir viedtālrunim?
Man vēl nav bijusi privilēģija izmantot Google Glass paraugus, tāpēc es nezinu daudz par lietotāja pieredzi no pirmavotiem (no pirmā acu uzmetiena?). Taču varu jums pateikt, ka esmu skeptisks par to, ka reklāmas kādreiz atradīs ērtu mājokli ierīcē divu iemeslu dēļ.
Pirmkārt, es saprotu, ka Google Glass ir informatīvs displejs, un tā misija ir pievienot datu slāni jūsu dzīves pieredzei, vienlaikus maksimāli palielinot vizuālo nekustamo īpašumu, kas paliek realitātei. Katrs no mums tagad ir pieradis pie pilnīgas un neapgrūtinātas pasaules vizuālās pieredzes mūsu priekšā; mēs staigājam apkārt un, lai gan dažkārt varam novērst uzmanību, uzmetot skatienu viedtālrunim, mēs neesam pieraduši pie pastāvīga terminatora stila pārklājuma ar papildu datiem, kas jāapstrādā.
Ja Google vēlas mūs apmācīt paciest šo papildu pārklājumu, viņiem tas būs jādara ļoti uzmanīgi. Google būtībā cenšas mūs visus padarīt par kaujas pilotiem, radot masveidīgu uzkrītošu displeju pieredzi. Šis ir lauks, kas ir tikai sāk pētīt , bet viens ir skaidrs: vidusmēra cilvēkam sākumā tas šķitīs dezorientējoši. Pasaule savā plaukstošajā apjukumā ir pietiekami sarežģīta, lai to apstrādātu tādu, kāda tā ir, un, lai gan Google mūs pieradinās pie sava jaunā slāņa, tai nebūs nekāda vizuālā īpašuma, ko izniekot reklāmām. Jūs nevarat apmācīt cilvēkus apgūt jaunu realitātes pieredzi un vienlaikus pārdot viņiem tīrīšanas līdzekļus.
Otrs iemesls, kāpēc es esmu skeptisks par reklāmu projekta panākumiem pakalpojumā Google Glass, ir tas, ka tas vienkārši šķiet pārāk aizveriet komerciāliem ziņojumiem. Mēs pieļaujam reklāmas visās manis pieminētajās vietās un daudzās citās, taču nevalkājam savus klēpjdatorus acu priekšā. Pastāv burtisks un metaforisks attālums, ko mēs izjūtam, ieraugot reklāmu Facebook, Google vai pat vietnē TechnologyReview.com. Mēs pieļaujam reklāmas, kad tās ir izlaistas tur , telpā, kas atšķiras no mums. Reklāmām ir jāatrodas rokas stiepiena attālumā.
Taču valkājamie datori ir jauna robeža. Google Glass ir kaut kas līdzīgs protezēšanai, kas izraisa kiborgu attēlus. Vai mēs pacietīsim reklāmas, kuras mēs burtiski valkājam? Cik tuvu ir pārāk tuvu, ja runa ir par komerciālu ziņojumu? Kad piķis ir pārkāpums, nevis traucēklis? Es domāju, ka dienā, kad Google vai kāds cits man liek justies tā, it kā es esmu valkājot reklāma būs dienā, kad pārtraukšu lietot viņu ierīci.
Es varu būt unikāls šajā ziņā; Man vienmēr ir bijusi nepatika valkāt apģērbu, kurā redzams zīmols, savukārt citiem patīk to darīt. Ko jūs domājat par ideju, ka kādu dienu reklāma tiktu piegādāta vislielākajā attālumā no jūsu acs ābola?