211service.com
Reklāmdevēji seko auditorijai spēlēs
Saskaņā ar PricewaterhouseCoopers datiem šogad spēļu reklāmām ASV tiks iztērēts aptuveni 1 miljards dolāru, un tiek prognozēts, ka nākamajos četros gados šis skaitlis pieaugs par trešdaļu.
Reklāmas spēles: Google spēļu reklamēšanas pakalpojumi ļauj marķieriem ievietot spēlēs teksta un video ziņas, piemēram, šī McDonald’s reklāma tiek rādīta nosaukumā no Playfish, sociālo spēļu izdevēja.
Lielākā daļa šīs naudas tiks novirzīta ikdienas spēlēm: vienkāršām mīklu vai vārdu spēlēm, kuras var spēlēt īsu laiku mobilajā ierīcē vai tīmekļa pārlūkprogrammā. Ikdienas spēles ir pievilcīgas tādiem reklāmdevējiem kā Sprint un Esurance (auto apdrošināšanas kompānija), jo tās ir tikpat populāras pusmūža sieviešu vidū, kā pusaudžu vidū, kuri ir stereotipiski Xbox un PlayStation konsoļu entuziasti.
Spēles ir mainījušās no jaunu vīriešu nodarbēm uz daudz plašāku darbību, saka Pols Verna, kurš seko Ņujorkā bāzētās digitālās konsultāciju grupas eMarketer reklāmām spēlē. Ja esat 45 gadus veca māte, ļoti iespējams, ka kāda spēle jūs uzrunā, un tai, visticamāk, nebūs nekāda sakara ar to, ko spēlē jūsu dēls.
Pēc eMarketer aplēsēm, Amerikas Savienotajās Valstīs šobrīd ir aptuveni 90 miljoni gadījuma spēlētāju, kas ir vairāk nekā divas reizes vairāk nekā to spēlētāju skaits, kuri regulāri spēlē konsolēs. Paredzams, ka ikdienas spēļu spēlētāju skaits turpinās pieaugt, pateicoties viedtālruņu un planšetdatoru pieaugošajai popularitātei.
Skatiet pārējo mūsu uzņēmējdarbības ietekmes ziņojumu par spēļu biznesu.
Lai gan liela daļa spēļu reklāmu ir līdzīga tīmekļa stila reklāmkarogu reklāmām, novatoriskāki reklāmdevēji savās spēlēs iekļauj reklāmas saturu.
Piemēram, Chili restorānu ķēde sponsorēja Alawar Entertainment izdotās populārās spēles Bistro Stars versiju, kurā spēlētāji mēģina sarindot pārtikas preces režģī. Čili versijā preces ir no restorānu ķēdes ēdienkartes. Zīmola atpazīstamība starp lietotājiem, kuri spēlēja spēli, pieauga par 20 procentiem, saka Pols Rotkopfs, Exent reklāmas pārdošanas direktors, kas palīdz uzņēmumiem pārdot spēles.
Daudzi reklāmdevēji izmanto freemium biznesa modeļa priekšrocības, ko izmanto daži spēļu izdevēji. Freemium spēles var spēlēt bez maksas, taču lietotāji maksā par papildu saturu vai virtuālajām precēm, piemēram, jaunu trasi vai ātrāku automašīnu sacīkšu spēlē. Reklāmdevēji var ļaut spēlētājiem izvēlēties skatīties reklāmu, nevis iekasēt maksu par spēles jaunināšanu. Spēlētāji parasti panes šos mārketinga ziņojumus labāk nekā tradicionālās reklāmas, kuras bieži tiek uzskatītas par uzmācīgām. Kad spēlētājs par kaut ko var samaksāt dolāru vai noklikšķināt uz reklāmas, deviņi no 10 no viņiem izvēlēsies reklāmu, saka Džoels Brodijs, kura vietnē Gamezebo ir apskatāmas spēles.
Spēļu reklāmu tirgus ir piesaistījis daudzus jaunuzņēmumus, kā arī tādus milžus kā Apple un Google. Piemēram, Google AdSense spēlēm ļauj uzņēmumiem ievietot ziņojumu pirms demogrāfiski piemērotas ikdienas spēles, tās laikā vai pēc tās, savukārt Apple ir savā mobilajā operētājsistēmā iebūvēts spēļu reklāmu rādīšanas mehānisms. Apple sadarbojas ar reklāmdevējiem un nodrošina izstrādātājiem 60 procentus no ieņēmumiem no reklāmām.
Neatkarīgi no atšķirībām no tradicionālās reklāmas, spēles dažādībai ir viena līdzība: tās efektivitāti bieži ir grūti spriest. Tāpēc Verna saka, ka lielākā daļa uzņēmumu tagad to izmanto, lai palielinātu vispārēju zīmola atpazīstamību, nevis mēģinātu tieši palielināt konkrētu produktu pārdošanas apjomu. Viņi joprojām pārbauda ūdeņus, viņš saka. Un līdz šim spēļu reklāmdevēji nav radījuši neko īpaši neaizmirstamu. Brodijs saka, ka neviena spēles reklāma būtu kļuvusi plaši izplatīta. Nekas līdzīgs Old Spice puisim [populārai TV reklāmai], kur es gribētu piezvanīt savam draugam un teikt: “Ei, tu esi ieguva spēlēt šo spēli.
Tomēr mārketinga speciālisti un patērētāji var sagaidīt strauju attīstību spēļu reklāmā, jo tā attālinās no vienkāršiem reklāmkarogiem un produktu izvietošanas. Pašlaik mēs esam tikai reklāmu pieredzes 1.0 stadijā ikdienas spēlēs, saka Mets Spīgels, Tap.Me izpilddirektors, Čikāgā bāzēts uzņēmums, kas izstrādā tehnoloģiju spēļu reklāmdevējiem. Drīzumā būs pilnīgi jauna spēļu reklāmu paaudze.