Reklāmu bloķēšanas bloks, kas pārveido tīmekli, kā viņš to vēlas

Pats bezmaksas tīmekļa pamats ir apdraudēts, un tajā daļēji vainojams Vladimirs Palants. Tagad viņš domā, ka var to salabot.

Problēma, kā viņš to redz, ir tiešs karš starp tiešsaistes reklāmdevējiem un mums pārējiem. Tā kā uzmācīgas tiešsaistes reklāmas ir izplatījušās — reklāmkarogos, uznirstošos logos un videoklipos, kas novērš lasītāju uzmanību, aizsedz saturu, aizsprosto internetu un izseko jūsu tīmekļa pārlūkošanu — viegli instalējamas programmas, kas bloķē šīs reklāmas. ir pieaudzis popularitātē . Atņemiet reklāmas un arī ieņēmumus, kas padara iespējamu milzīgas tīmekļa daļas.

Palant ir Adblock Plus radītājs, kuram ir 60 miljoni aktīvo lietotāju, padarot to par populārāko no reklāmu bloķētājiem. Tas piešķir Palantam, kautrīgam, uz privātumu domājošam programmatūras izstrādātājam no Moldovas, un viņa uzņēmumam Eyeo lielu lomu interneta reklāmas nākotnes noteikšanā. Viņa risinājums ir piespiest pamieru, ļaujot bloķētājam tikai noteiktas reklāmas. Citiem vārdiem sakot, viņa mērķis ir glābt tīmekli, padarot reklāmas mazāk kaitinošas.

Šajā procesā 35 gadus vecais Palants ir iemantojis ienaidniekus, tostarp izdevējus Vācijā, kuri līdz šim nesekmīgi ir iesnieguši Eyeo tiesā. Viņa oponenti iebilst pret to, ka, lai gan Adblock Plus ir atvērtā koda un bez maksas lejupielādējama, Palants ir izdomājis gudru veidu, kā gūt peļņu no vājuma, ko viņš ir piespiedis ar reklāmu piegādātājiem. Lai gan var izvēlēties, lai Adblock Plus no tīmekļa lapām tiktu noņemtas visas reklāmas, lietojumprogramma pēc noklusējuma laiž cauri reklāmas, kas ir daļa no Eyeo tā sauktās pieņemamo reklāmu programmas. Lai iekļautos programmā, reklāmām ir jābūt statiskām, galvenokārt tekstam, un tām jābūt novietotām tā, lai tās nenovirzītu uzmanību no lapas primārā satura. Lai gan nelielas tīmekļa vietnes var pieteikties bez maksas, lai tās tiktu iekļautas programmā, par aptuveni 700 lielākiem īpašumiem, tostarp Google un Amazon, ir jāmaksā. Atšķirībā no Pieņemamie reklāmu kritēriji paši, kurš maksā un kurš ne, nav tik caurspīdīgi.

Palant plāns šķiet loģisks. Ja reklāma ir mazāk traucējoša un neaizskar personas privātumu, mazāk cilvēku būs spiesti bloķēt katru reklāmu. Mēs visi varētu uzvarēt: lietotāji var paturēt savu bezmaksas saturu, reklāmdevēji nodrošina zemu izmaksu veidu, kā sasniegt klientus, un izdevēji var finansēt savu darbu. Bet kurš var izlemt, kas tiek uzskatīts par atbilstošu reklāmu?

Cīņa bez uzvaras

Eyeo biroji atrodas vispārējās biroju ēkas astotajā stāvā Ķelnes centrā, Vācijā, aptuveni 15 minūšu pastaigas attālumā no pilsētas ikoniskās katedrāles. Lai gan Eyeo ir vadošais reklāmu bloķēšanas uzņēmums, tam ir visas neveiksmīga starta pazīmes: aptuveni 50 jaunu darbinieku, kas pārstāv duci valstu, brīva telpa, kas atvēlēta ikdienas galda tenisa cīņām, kā arī dažādi Nerf šāviņi un palaišanas iekārtas.

Viens no pirmajiem darbiniekiem, ar kuru es satieku, ir spānis, kurš apmeklē Vārtu sargu (īstajā vārdā: Manuels Kabalero), jo viņa loma vietņu veidošanā, izmantojot programmu Acceptable Ads. Vēl viens ir Job Plas, kas palīdz izveidot neatkarīgu padomi, kuras mērķis ir pārraudzīt Pieņemamo reklāmu programmu.

Tad ir Palants. Viņa iesaistīšanās reklāmu bloķēšanā aizsākās 2004. gadā — desmit gadus pēc pirmā banera reklāma devās tiešsaistē, kad viņš bija tikai kārtējais tīmekļa sērfotājs, kuru kaitināja reklāmas. Lai risinātu problēmu, viņš izmēģināja bezmaksas, agrīnu pārlūkprogrammas paplašinājumu — papildinājumu, ko ikviens var lejupielādēt — ar nosaukumu Adblock. Taču tam bija milzīgs mīnuss, stāsta Palants, proti, ka tas neko nebloķētu, tikai paslēptu. Reklāmas joprojām tika lejupielādētas fonā, tādējādi lapas tika ielādētas lēni, tika sekots līdzi viņa pārlūkošanas interesēm un tika izniekoti datora apstrādes cikli un akumulatora darbības laiks.

Kad Palant ieteikumus uzlabot Adblock noraidīja tā noslēpumainais izstrādātājs, kas pazīstams kā rue, Palant nolēma izveidot labāku peļu slazdu. Par laimi, bija konkurējošs paplašinājums Adblock Plus, kas tika izveidots, kad Adblock nebija gatavs Firefox 1.5 izlaišanai. Tās galvenais izstrādātājs piekrita nodot projektu Palant pārrakstīšanai. 2006. gada 17. janvārī Palant izlaida savu, pilnīgi jaunu Adblock Plus versiju. Tas bija tūlītējs panākums.

Tieši tur Palants gaidīja, ka stāsts beigsies. Mana sākotnējā ideja bija, ka es to uzlabošu. Es to iegūtu pienācīgā formā. Un tad tas vairāk vai mazāk pārietu pats no sevis, viņš saka. Teorētiski tas bija iespējams, jo Adblock Plus uzturēja atvērtā pirmkoda kopiena. Taču Palants saka, ka lietas neizdevās tā, kā viņš bija iecerējis.

Gada laikā Adblock Plus ieguva nosaukumu PC pasaule kā viens no 2007. gada labākajiem produktiem (tieši aiz Netflix straumēšanas pakalpojuma) — un izraisīja pirmo, tagad pamācošo, pretrunu. Reliģisks emuāru autors Denijs Karltons bija saniknots par iespējamiem ieņēmumu zaudējumiem, rakstīšana : Reklāmu bloķēšanas programmatūras izmantošana, lai bloķētu visas reklāmas, ir zagšana, bez ja, un un vai bet. Atbildot uz to, Karltons bloķēja Firefox lietotāju piekļuvi viņa emuāram, kas tiek plaši izsmiets, liedzot sev iespēju iegūt ceturto daļu no pasaules tīmekļa trafika.

Tas mums bija ļoti izdevīgs, tagad atceras Palants. Plašsaziņas līdzekļu uzmanība piesaistīja lietotāju vilni un ievilka Palantu projektā arvien dziļāk. Tomēr Adblock Plus viņam bija hobijs; viņa īstais darbs bija tādas programmatūras izstrāde kā mūzikas lietotne Songbird un projekti TomTom GPS ierīcēm.

Tas mainījās 2010. gadā, kad ārējie ieguldījumi ļāva Palantam pamest ikdienas darbu un strādāt pie pagarinājuma pilnas slodzes. Neilgi pēc tam Adblock Plus iepazīstināja ar savu vispretrunīgāko funkciju: Pieņemamās reklāmas. Palants saka, ka šī baltā reklāmu saraksta izveide, kas paliks nebloķēta, bija veids, kā novērst bezuzvaru cīņu starp izdevējiem un lietotājiem.

Aizsardzības shēmas

Lai šodien dzirdētu Palantu runājam par baltā saraksta funkciju, Acceptable Ads pamatā ir ētisks priekšnoteikums (tiešsaistes žurnālistika un emuāru rakstīšana balstās uz reklāmām, lai saglabātu virs ūdens), un pragmatisks (Eyeo un Adblock Plus ir jāmaksā tādiem cilvēkiem kā The Gatekeeper, lai noteiktu, vai reklāmas ir nepatīkami vai nē). Palants bija spēlējis ar citiem veidiem, kā palaist Adblock Plus, tostarp mikroziedojumus un lūgumus lietotājiem atspējot paplašinājumu noteiktām vietnēm, taču galu galā nolēma iekasēt maksu no lielām organizācijām, lai tās varētu piedalīties pieņemamās reklāmās, vienlaikus ļaujot aptuveni 700 citām personām, ņemot vērā jaunākos datus. programmā bez maksas. Es sapratu, ka vidusceļa atrašana starp izdevējiem un lietotājiem prasīs resursus, ko hobija produkts nevar atļauties, saka Palants. Ja Eyeo neiekasētu maksu no lielākiem uzņēmumiem, tas vispār nevarētu piedāvāt Pieņemamo reklāmu programmu, tādējādi novēršot jebkādu stimulu tiešsaistes reklāmām kļūt mazāk traucējošām.

Taču interešu konflikta parādīšanās un kritiskas caurskatāmības problēmas, piemēram, sākotnēji nepaziņošana, ka Adblock Plus dažiem uzņēmumiem, kas piedalās programmā Acceptable Ads, iekasēja miljonus dolāru, lika dažiem lietotājiem justies nodotiem, un daži izdevēji salīdzināja Eyeo biznesu. modelis mafijas aizsardzības shēmai.

Lai cīnītos pret šādām apsūdzībām, Eyeo paziņoja oktobrī, ka tā pati nevarētu noteikt, kuras reklāmas ir pieņemamas: mēs aicinām pilnīgi neatkarīgu pārskatīšanas padomi pārņemt, īstenot un pārraudzīt mūsu Pieņemamo reklāmu iniciatīva. Tomēr Eyeo joprojām var iekasēt nodevas no uzņēmumiem, kas iztur valdes pārbaudi.

Palants saka, ka tādējādi viņa uzņēmuma mērķi atkal saskanēs ar viņa personīgo redzējumu par interneta nākotni. Tas, ko es patiešām vēlētos redzēt, ir tas, ka tīmeklis kopumā sper soli atpakaļ un izstrādā jēgpilnu kompromisu starp vietnēm un to, kas vajadzīgs izdevējiem, man saka Palants.

Ja Adblock Plus būs tāda ietekme, kādu viņš cer, Palants saka, ka pat cilvēki, kuri sērfo tīmeklī neaizsargāti, izbaudīs priekšrocības, ko reklāmdevēji virzīs uz Pieņemamo reklāmu programmu.

Ir pazīmes, kas Palant varētu kaut ko darīt. Reaģējot uz reklāmu bloķētāju pieaugumu, reklāmu nozares organizācija Interactive Advertising Bureau tagad mudina reklāmdevējus ievietot reklāmas, kurās ir mazāk joslas platumu ierobežojošu zvaniņu un svilpes, kā arī uzvedības izsekošanas tehnoloģijas. Atzīstot Skots Kaningems, IAB tehnoloģiju un reklāmu darbību vecākais viceprezidents, oktobrī aprakstīja principu kopumu reklāmām, kuras, viņaprāt, patērētāji neizvēlēsies bloķēt, ka reklāmdevēji ir pamudinājuši lietotājus, iztērējuši savas ierīces un mēģinājuši pacietību.

Ja IAB iniciatīva gūs panākumus, varētu rasties cīņa par to, kurš varēs spēlēt reklāmu vārtsargu. IAB vēlas izteikties, un to dara arī Eyeo. Palants saka, ka viņš personīgi norobežojas no šīs lomas, lai gan viņa izveidotā Adblock Plus sistēma nenoliedzami ir jebkuras pieņemamu reklāmu iniciatīvas pamatā, ko uzņem neatkarīga padome.

Alternatīva, brīdina Palants, ir tāda, ka, ja reklāmas neuzlabojas vai pasliktinās un lietotāji izmanto visaptverošu reklāmu bloķēšanas iespēju, tīmekļa ekonomiskais modelis pazūd bez kaut kā, kas varētu pilnībā aizstāt to. Reklāmas ir šausmīgas, Palants nopūšoties saka, bet tās ir tādas, kas mums ir.

paslēpties