211service.com
Republikāņi iztērēja miljonus pēdējā brīža balsošanas reklāmām Facebook
Atbrīvojieties no šļakatām
26. oktobra pusnaktī Facebook pārtrauca pieņemt visas jaunās reklāmas par sociālajiem jautājumiem, vēlēšanām vai politiku ASV. Mērķis bija novērst to, ka Facebook pārņem pēdējā brīža reklāmu zibens, kas prasītu faktu pārbaudi, un ierobežot politisko grupu spēju sēt apjukumu vai vardarbību. Tomēr reklāmdevējiem netika liegts rādīt vecas reklāmas: Facebook noteikumi paredzēja, ka viņi varēja turpināt rādīt jau apstiprinātas politiskās reklāmas līdz vēlēšanu dienas beigām, pēc tam tās visas tika noņemtas.
Mēs jau zinām, ka vēlētāju aktivitāte bija vēsturiski augsta gan demokrātu, gan republikāņu vēlētāju vidū. Lai gan šķiet, ka Džo Baidens saņems vislielāko balsu skaitu par jebkuru prezidenta kandidātu vēsturē, Donalds Tramps ir ceļā uz otro lielāko balsu skaitu. Republikāņu konkurētspēja tik lielas vēlētāju aktivitātes apstākļos bija pārsteigums daudziem, un ne vienmēr atspoguļojas aptaujās pieņemts pirms paša balsojuma. Ir vairāki iespējamie skaidrojumi, taču viena no galvenajām atšķirībām bija milzīgs pēdējā brīža ieguldījums reklāmās, kas veicināja republikāņu aktivitāti.
Ko saka dati
Lielākais tērētājs vēlēšanu dienā bija Republikāņu nacionālās komitejas reģistrētā lapa Reģistrēties, lai balsotu. Tikai 3. novembrī tā reklāmām iztērēja 1,3 miljonus dolāru. Faktiski, lai gan kopš lapas izveides 24. jūlijā tā kampaņā iztērēja aptuveni 5,3 miljonus ASV dolāru, aptuveni 3,3 miljoni ASV dolāru no tiem tika saņemti septiņās dienās pirms pauzes.
Stratēģija
Viena no reklāmām “Iziet no balsošanas”, kurā 3. novembrī tika ieguldīta lapa “Reģistrēties, lai balsotu” Republikāņu valoda un kura tika atkārtoti vērsta uz mainīgajiem štatiem.
Balsošanas reklāmas ir raksturīgas kampaņas beigām, taču pēdējā brīža mēģinājums reģistrēt republikāņus dominēja Facebook politiskajās reklāmās pēdējās dienās pirms vēlēšanām. Reģistrēties balsot republikāniski izveidotās reklāmas, kas satur standarta mobilizācijas ziņojumus, kopumā Facebook tika aktivizētas no 25. līdz 26. oktobrim, iespiežoties tieši pirms jaunu sludinājumu iesniegšanas termiņa beigām. Kad šīs reklāmas tika apstiprinātas un ievietotas Facebook sistēmā, nauda turpināja ieplūst kampaņās, un reklāmās tika veiktas nepārtrauktas korekcijas un izmaiņas, novirzot tās uz dažiem kaujas lauka štatiem.
Saskaņā ar Facebook reklāmu bibliotēka , tika veiktas vairāk nekā 50 reklāmu korekcijas nedēļā līdz vēlēšanu dienai, un lielākā daļa izmaiņu notika 2. un 3. novembrī. Ir grūti precīzi analizēt, cik daudz naudas un cik seansu tika novirzīts katram štatam, taču ir skaidrs, ka pēdējā brīža reklāmas, kuru mērķis bija palielināt vēlētāju aktivitāti, bija koncentrētas Floridā, Džordžijā, Ziemeļkarolīnā, Arizonā, Viskonsīnā, Pensilvānijā un Mičiganā.
Šīs ir lielas izmaiņas salīdzinājumā ar iepriekšējiem republikāņu centieniem veicināt vēlētāju aktivitāti, izmantojot digitālo reklāmu. 2016. gadā ballīte digitālajām reklāmām iztērēja nedaudz mazāk par 3 miljoniem ASV dolāru Mērķis bija vēlētāju aktivitāte, salīdzinot ar kopējo summu 60 miljoni ASV dolāru 2020. gadā. Saskaņā ar datiem no Ad Observatory, Ņujorkas universitātes uzraudzības projekta, kopš 12. oktobra Donalds Tramps ir iztērējis Džo Baidenu par Facebook reklāmām, kurās par vairāk nekā miljonu tika minēts balsojums vai balsošana. dolāru.
Baidena kampaņa iztērēja vairāk naudas Facebook reklāmām, kuru mērķis bija kampaņas laikā kopumā piesaistīt vēlētājus, taču šie izdevumi tika koncentrēti cikla sākumā. Baidens arī lielus ieguldījumus Facebook reklāmās vēlēšanu pēdējā nedēļā — tērējot vairāk nekā Trampa kampaņa kopumā šajā laika periodā. Taču lielākā daļa korekciju, kas veiktas nedēļā pirms 3. novembra, bija vērsta uz pārliecinošu reklāmu kaujas lauka štatos, piemēram, ziņojumapmaiņu par ekonomiskiem jautājumiem, nevis uz reklāmām, lai palielinātu vēlētāju aktivitāti. Demokrāti pandēmijas dēļ bija koncentrējušies uz balsošanu pa pastu un priekšlaicīgu balsošanu, un, iespējams, beigās viņi bija mazāk ieguldījuši līdzdalības reklāmās, jo bija garāks skrejceļš un apziņa, ka vēlētāji jau bija nobalsojuši pirms vēlēšanu dienas.
Ko tas nozīmē
Šķiet, ka Facebook jaunu reklāmu aizliegums turpinās uz nenoteiktu laiku. Raksta tapšanas laikā platformā joprojām nedarbojas politiskās reklāmas, un nav skaidrs, cik ilgi šī politika paliks spēkā.
Dati par reklāmām līdz vēlēšanu dienai nebūt nav galīgi, un no mums zināmā ir grūti izdarīt tiešus secinājumus. Facebook reklāmu patiesā efektivitāte ir daudzkārt apšaubīta.
Taču skaidrs ir tas, ka vēsturiskā vēlētāju aktivitāte veicināja republikāņu un demokrātu sniegumu 2020. gada vēlēšanās un ka sūtīšana pa pastu un pirmstermiņa balsošana lielā mērā bija vērsta uz demokrātiem, bet tajā pašā dienā balsojot par labu republikāņiem. Stāšanās, lai balsošana varētu būt ietekmējusi arī rezultātus ārpus prezidentūras, tostarp negatīvu balsojumu par Pārstāvju palātu, kur Demokrāti zaudēja vairākas vietas — un Senāts, kur republikāņi un demokrāti pašlaik ir neizšķirti ar vairāku gaidāmo sacensību rezultātiem.