Sāksim izvietošanu…

Pagājušajā gadā es uzrakstīju sleju, aprakstot pieaugošo produktu izvietošanas fenomenu Amerikas televīzijā. Produktu izvietošana arvien vairāk tiek reklamēta, reaģējot uz pieaugošo patērētāju tendenci ātri pārsūtīt reklāmas, izmantojot savus videomagnetofonus vai tivos. Ja kas, tad tendence ir dramatiski paplašinājusies, kopš es uzrakstīju šo sleju. pirmdiena, ABC paziņoja par darījumu ar MindShare North America, mediju uzņēmumu, lai izstrādātu sistēmu, kas ļautu potenciālajiem sponsoriem ņemt vērā jaunu seriālu izstrādes sākumā. Tas nostiprina tendences, ko jau esam novērojuši mediju kompānijās – piemēram, Coca Cola spēlēja galveno lomu Amerikāņu elks tieši tāpēc, ka viņi juta, ka tā saturs labi kalpo viņu zīmolam.

Nozare ir rūpīgi uzraudzījusi agrīnus eksperimentus ar produktu izvietojumu, lai redzētu, kā patērētāji reaģē. Līdz šim pierādījumi liecina, ka patērētāji vairāk pieņem produktu izvietojumus, nekā daudzi sākotnēji varēja iedomāties, lai gan dažos žanros viņi tiem dod priekšroku, nevis citiem. Sākotnējās aptaujas atklāj, ka viņi daudz vairāk panes izvietošanu realitātē, spēļu šovos un komēdijās nekā drāmās vai ziņu programmās. Lielākā daļa pierādījumu liecina, ka patērētāji biežāk atsauc atmiņā produktus, kas iekļauti pašos šovos, nekā tos, kas ievietoti reklāmas pauzēs, un ka viņi ir uzņēmīgi pret produktiem, kas, šķiet, labi iekļaujas viņu iecienītāko programmu ētikā. Tomēr riski joprojām ir augsti, jo skatītāju reakcija uz produktu izvietošanu, kas tiek uzskatīta par nepiemērotu, parasti ir skarbāka nekā uz neatbilstošām reklāmām. Tomēr lielākā daļa patērētāju pauž bažas, ja šķiet, ka izvietojumi apdraud programmas integritāti neatkarīgi no tā, vai tā ir ziņu šovu objektivitāte vai citu seriālu izklaides vērtība. Šķiet, ka ABC meklē labu sakritību starp sponsoru un skatītāju interesēm, taču solis var atspēlēties, ja tā radītās programmas šķiet nedaudz vairāk par paplašinātām reklāmām. Tam tā nav jābūt — kā desmitgades ilgajam prestižam, kas saistīts ar Hallmark of Fame programmēšana iesaka.

paslēpties