Skaidrāks attēls: uzņēmumi nosaka, kā tie pievieno vērtību reklāmu tehnoloģiju telpai

Sadarbībā ar Digilant

Visu reklāmu tehnoloģiju uzņēmumu mērķis ir nodrošināt digitālā mārketinga speciālistus ar rīkiem, lai efektīvāk sasniegtu savu auditoriju un tādējādi palielinātu pārdošanas apjomu. Taču, pieaugot pieprasījumam pēc šiem uzņēmumiem, pieaug arī konkurējošo spēlētāju skaits. Sīvas konkurences rezultātā daudzi no šiem uzņēmumiem, sākot no DSP līdz reklāmu apmaiņām un beidzot ar DMP, meklē veidus, kā atšķirties, izveidojot savus īpašos piedāvājumus.

Digilant , lai gan nozarē tas tiek klasificēts kā DSP/DMP hibrīds (reklāmdevējiem orientēta, pieprasījuma puses platforma, kas atvieglo izdevēju reklāmas krājumu cenu noteikšanu reāllaikā un apkopo datus), sevi definē kā kaut ko plašāku, atsaucoties uz konkurences inteliģenci. cenšas nodrošināt klientus.

Cilvēki runā par pareizo lietotāju, pareizo laiku, īsto reklāmu īstajā vietā. Taču tas, ko es teiktu, ir trūcis, ir arī maksāt pareizo cenu, sacīja uzņēmuma izpilddirektors Edvards Montess. Daži domā, ka tas ir par cenu pazemināšanu pēc iespējas zemāk. Mūsu ideja ir piedāvāt zemākas cenas un augstākas cenas iespējas, ja tas ir īstais lietotājs. Digilant savu izcilo pakalpojumu uzskata par savu pievienotās vērtības piedāvājumu, atsaucoties uz spēju piešķirt vērtības katram reklāmas atribūtam no dienas laika, kad tā tiek piegādāta domēnā, kurā tā tiek rādīta — tas viss atbilst lietotāja interesēm.

AppNexus , reklāmu birža (tiešsaistes reklāmas tirgus, kas ļauj izdevējiem ar nepārdotiem krājumiem pārdot tos par dinamiskiem tarifiem mediju pircējiem), veic uzņēmējdarbību lielākajiem izdevējiem, tostarp eBay , un tādiem reklāmas klientiem kā Deutsche Telekom , un apelsīns . AppNexus pievienotās vērtības piedāvājums atšķiras no piedāvājuma pieprasījuma pusē. Tā uzskata, ka tā var gūt panākumus, apmācot mediju pircējus izmantot savu reklāmu pārvaldības platformu, lai pašiem analizētu reklāmu seansus un noteiktu cenas par tiem.

Mācīt cilvēkus makšķerēt ekosistēmai ir labāk nekā zivju pārdošana, sacīja Braiens O’Kellijs, AppNexus izpilddirektors.

Omar Tawakol, CEO of Zils Kai , vadošā datu pārvaldības platforma (DMP), kas apvieno analīzi un datu bāzes tehnoloģiju, lai pārvaldītu un analizētu pirmās un trešās puses datu kopas, teica, ka BlueKai rada pievienoto vērtību, izprotot patērētāju uzvedību, izmantojot datus.

Neskatoties uz dažādajiem vērtību piedāvājumiem, ko piedāvā katrs reklāmu tehnoloģiju tirgus sektors, visi ir vērsti uz to, lai izprastu attiecības starp patērētāju dzīvi tiešsaistē un bezsaistē, kā arī uz to, kā tie abi krustojas lēmuma pieņemšanas brīdī.

Sadrumstalotība, kas pastāv starp displeju, video, Facebook , mobilās un cita veida reklamēšana, tostarp bezsaistē, rada jaunus izaicinājumus reklāmu tehnoloģiju spēlētājiem. Ja plānojat būt gudri attiecībā uz klientiem, jums ir jāatrisina sadrumstalotības problēmas, pretējā gadījumā jūs nevarat izturēties pret klientu kā pret vienotu, konsekventu klientu, saka Tawakol.

Vienas pieturas aģentūras pieejas tendence atspoguļojas Piešķiršana , aģentūras tirdzniecības punkts. (Aģentūru tirdzniecības biroji ir reklāmas aģentūru auditorijas iepirkšanas nodaļas.)

Accordant ir DMP un DSP iespējas ar atskaišu un analīzes slāni, kas palīdz interpretēt, kā lietas darbojas. Tas norāda uz spēju izmantot datu bāzes, lai piekļūtu dažādiem segmentiem, piem. futbola māmiņas, lai atrastu zelta signālus milzīgajā pieejamo datu pasaulē.

Christina Beaumier, produktu attīstības viceprezidente Xaxis , WPP globālā auditoriju iepirkšanas uzņēmums un tirdzniecības birojs, aprakstīja līdzīgu mērķi. Tas, ko mēs patiesībā darām, ir diezgan neinformēts iespaids un papildus tam tiek izmantoti dati un ieskati, tāpēc mārketinga speciālists neaprobežojas tikai ar seansu iegādi no Yahoo auto lapa, bet spēj iegādāties seansus cilvēkiem, kuri patiešām interesējas par automašīnas iegādi, viņa paskaidroja. Pagriezieties , kas ir vēl viens DSP piemērs, kurā ir iekļauts DMP, tā pievienoto vērtību raksturoja kā iespēju veikt dziļu auditorijas analīzi, kas var, piemēram, apskatīt iepirkumu groza datus, redzēt tur rozā džemperi un pēc tam piedāvāt atbilstošas ​​bikses. Turn piedāvā arī rīkus papildu analīzei un pārskatu veidošanai, kā arī ļauj saviem klientiem iegādāties cita veida datus.

Mūsu datu pārvaldības sistēma apvieno [to visu], lai jūs varētu redzēt tendences un kopējo priekšstatu par to, kas notiek ar jūsu klientu, sacīja Pols Alfjēri, Turn mārketinga viceprezidents. Mēs vēlamies sekot līdzi visiem rīvmaize un ievietot tos vienuviet, lai jūs varētu pareizi analizēt notiekošo.

Lai uzzinātu vairāk par reklāmu tehnoloģiju ekosistēmu un spēlētājiem, kas rada vērtību tirgotājiem, lejupielādējiet balto grāmatu.

Vairāk: Reklāmas tehnoloģiju attīstība

paslēpties