Smadzeņu ekonomika

Tradicionālā ekonomikas teorija pieņem, ka cilvēki uzvedas racionāli. Tas nozīmē, ka viņi saprot savas vēlmes, laika gaitā izdara pilnīgi konsekventas izvēles un cenšas maksimāli palielināt savu labklājību. Šis savdabīgais pieņēmums sakņojas putekļainās esejās, piemēram, Daniela Bernulli “Jaunas riska mērīšanas teorijas izklāstā” (no 1738. gada) un tādos zinātniskos rakstos kā Spēļu teorija un ekonomiskā uzvedība Džons fon Neimanis un Oskars Morgenšterns (publicēts 1944. gadā). Idejai ir zināma nozīme: tradicionālā ekonomikas teorija labi prognozē noteiktu tirgus uzvedību, piemēram, to, kā pēc nodokļu paaugstināšanas mainīsies pieprasījums pēc tādiem produktiem kā benzīns. Taču tas ne pārāk labi apraksta sarežģītākas parādības, piemēram, akciju cenu svārstības vai to, kāpēc cilvēki spēlē pret izredzēm.

Problēma, protams, ir tā, ka cilvēki ne vienmēr uzvedas racionāli. Viņi pieņem lēmumus, pamatojoties uz bailēm, alkatību un skaudību. Viņi pērk plazmas televizorus un greznus transportlīdzekļus, ko nevar atļauties. Viņi neuzkrāj pietiekami daudz pensijai. Viņi nododas riskantai uzvedībai, piemēram, azartspēlēm. Ekonomisti to saprot tikpat labi, kā ikviens, taču, lai saglabātu savus matemātiskos modeļus izsekojamus, viņi izdara vienkāršotus pieņēmumus. Pēc tam viņi mēģina pielāgot savus vienādojumus, pievienojot terminus, kas veido neracionālu uzvedību. Bet, ja ekonomisti varētu izstrādāt modeļus, kas ņemtu vērā cilvēka smadzeņu smalkumus, viņi varētu precīzāk paredzēt sarežģītu uzvedību. Tam, savukārt, var būt daudz praktisku pielietojumu: investīciju baņķieri varētu nodrošināties pret finanšu eiforiju, piemēram, interneta uzplaukumu; reklāmdevēji varētu pārdot produktus izdevīgāk.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2005. gada maija numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Ideja, ka izpratne par smadzenēm var informēt ekonomiku, ir pretrunīga, bet ne jauna; 20 gadus uzvedības ekonomisti ir apgalvojuši, ka psiholoģijai vajadzētu būt lielākai ietekmei uz ekonomisko modeļu attīstību. Jaunums ir tehnoloģiju izmantošana: ekonomistu, tāpat kā citu pētnieku, rīcībā tagad ir spēcīgi instrumenti smadzeņu novērošanai darbā. Populārākais instruments – funkcionālā magnētiskās rezonanses attēlveidošana (fMRI) – pastāv kopš 80. gadu beigām; bet tikai pēdējos gados to izmanto, lai pētītu lēmumu pieņemšanu, kas ir ekonomikas teorijas būtība.

Rezultāts ir jaunā neiroekonomikas joma. Virkne jaunāko rakstu zinātniskajos un ekonomikas žurnālos — pārskatīti Ekonomiskās literatūras žurnāls Caltech ekonomikas profesors Kolins Kamerers un kolēģi — parāda, kā pētnieki izmanto lēmumu pieņemšanas neironu bāzi, lai izstrādātu jaunus ekonomikas modeļus. Tiek ziņots, ka Amerikas Ekonomikas asociācijas, pasaulē lielākās ekonomikas konferences, janvāra sanāksmē neiroekonomikas sesijas notika tikai stāvus. Šķiet, ka bioloģiskie pētījumi beidzot palīdzēs ekonomistiem izprast iracionalitāti.

Ņemiet vērā Prinstonas universitātes psihologa Semjuela Makklura nesenos smadzeņu attēlveidošanas eksperimentus. Žurnālā Zinātne McClure un kolēģi ziņo, ka tad, kad subjekti izvēlas īstermiņa naudas atlīdzību, dažādi smadzeņu reģioni ir aktīvi nekā tad, kad viņi izvēlas ilgtermiņa. Cilvēki neatlaiž nākotnes atlīdzības saskaņā ar vienkāršu shēmu, kā ir ierosinājuši daudzi ekonomisti. Šķiet, ka smadzenes faktiski veido īstermiņa un ilgtermiņa prognozes dažādos veidos. Ekonomistu izaicinājums ir pārvērst šāda veida zinātnisku ieskatu, piemēram, prognozējošos modeļos, kā cilvēki plāno pirkumus vai pieņem lēmumus par pensiju fondiem.

Ja tas izdosies, neiroekonomika varētu palīdzēt apvienot sociālās zinātnes un dabaszinātnes, un tam visam ir liela ietekme uz sabiedrību. Mēs esam kaut kā radikāli jauna sākumā, saka Daniels Kānemans, Prinstonas universitātes psihologs, kurš 2002. gadā ieguva Nobela prēmiju ekonomikā. Tehnoloģiski mēs varam sagaidīt, ka tuvāko desmit gadu vai divu laikā notiks milzīga attīstība. Zināšanu tīkls par smadzenēm paplašinās milzīgā ātrumā. Tas noteikti ietekmēs mārketingu un politisko psiholoģiju, un tas varētu radīt kopēju datu bāzi, kuru neviens nevēlēsies ignorēt.

Lēmumi, lēmumi
Tā ir intriģējoša ideja: pārdomāt ekonomikas teoriju no paša sākuma, ņemot vērā cilvēka smadzeņu darbību. Tomēr pagaidām neiroekonomika ir tālu no vairuma finansistu vai vadītāju ikdienas rūpēm.

Vispirms jāatceras, ka lauks ir ļoti, ļoti jauns. Neiroloģiskie instrumenti joprojām ir salīdzinoši neapstrādāti. Smadzeņu attēlveidošanas metodes, piemēram, fMRI un pozitronu emisijas tomogrāfija (PET), mēra izmaiņas asins plūsmā un tādējādi atklāj tūkstošiem neironu kolektīvo aktivitāti dažu sekunžu laikā. Elektroencefalogrammā (EEG) tiek izmantoti galvas ādas elektrodi, lai izmērītu smadzeņu elektrisko aktivitāti milisekundes laika skalā, taču tās telpiskā izšķirtspēja ir tik slikta, ka tās izmantošana ir ierobežota. Turklāt attēlveidošanas pētījumi norāda tikai uz korelācijām starp smadzeņu darbību un uzvedību. Jābūt uzmanīgiem, izdarot neirozinātniskus secinājumus un veicot ekonomiskās prognozes.

Tā kā viņu joma ir tik jauna un viņi tiecas pēc dažādiem mērķiem, ekonomisti un neirozinātnieki, kas strādā neiroekonomikā, dažkārt šķiet, ka runā par dažādām lietām. Piemēram, Kamerers un viņa kolēģi raksta, ka ekonomikas teorijas pamati tika konstruēti, pieņemot, ka sīkāka informācija par smadzeņu melnās kastes darbību nebūtu zināma…[Bet tagad] smadzeņu un nervu sistēmas izpēte sāk ļaut tieši. domu un jūtu mērīšana. Lielākā daļa neirozinātnieku nepiekristu otrajam punktam. Jā, tiešs mērījums tam, kā neironu grupas mijiedarbojas un kuras smadzeņu zonas ir aktīvas, veicot fiziskos un garīgos uzdevumus. Taču domas un jūtas ir subjektīvas (sk. The Unobservable Mind , 2005. gada februāris) un novērojamas, tikai interpretējot datus.

Līdzīgā veidā neirozinātnieki un psihologi dažkārt ir pielīdzinājuši ekonomisko lietderību – preces vai pakalpojuma subjektīvo vērtību – atlīdzības un baudas jēdzieniem. Šīs idejas var būt saistītas, taču tās noteikti nav savstarpēji aizstājamas. Tomēr agrīnā savstarpējā neskaidrība par abu jomu tehniskajiem terminiem un zināšanu kopumiem tiek atrisināta. Mēs strauji tuvojamies kopīgai valodai, saka Gregorijs Berns, Emory universitātes neirozinātnieks.

Būtiskāka neiroekonomikas problēma ir šāda: vai ekonomistiem vajadzētu rūpēties? Varbūt izpratne par smadzeņu darbību ir lielāka problēma, nekā tā ir vērta. Galu galā daži nesenie atklājumi no pirmā acu uzmetiena nav ļoti ekonomiski informatīvi. Ikviens, kurš, piemēram, ir nožēlojis impulsa pirkumu, nebūtu pārsteigts, uzzinot, ka tūlītējas un aizkavētas atlīdzības novērtēšanā tiek izmantotas dažādas smadzeņu daļas. Pagaidām neiroekonomika ir pakļauta kritikai, kas nomoka psiholoģiju: ka tās eksperimenti parāda to, kas jau ir intuitīvi acīmredzams, un tās modeļi ir aprakstoši, nevis kvantitatīvi. Taču Stenfordas psihologs Braiens Knutsons un psihiatrs Ričards Pētersons cenšas atbildēt uz šo kritiku. Viņu raksts gaidāmajā numurā Spēles un ekonomiskā uzvedība ziņo, ka subjekti, domājot par finansiālu ieguvumu un finansiālu zaudējumu, izmanto dažādas smadzeņu daļas; nesen viņi atklāja, ka subjekti atkal izmanto dažādas daļas, lai novērtētu šo ieguvumu un zaudējumu apmēru un iespējamību. Knutsona un Pētersona darbs ir daļa no pieaugošajiem centieniem noskaidrot, kā ekonomisko lietderību var kvantitatīvi kodēt dažādos smadzeņu reģionos. Ja ekonomisti varētu izsekot dažādām lietderības sastāvdaļām statistiskā veidā, viņi varētu saprast, kāpēc daži cilvēki riskē, bet daži ne, un, iespējams, paredzēt savu turpmāko uzvedību.

Pasargājiet mūs no mums pašiem
Pieņemsim, ka neiroekonomikas zinātne un tehnoloģija attīstās saskaņā ar plānu. (Protams, to nedarīs, bet pagaidām atstāsim to malā.) Kādā brīdī nākotnē mūsu smadzeņu iekšējā darbība, mūsu visdziļākās domas, visi mūsu lēmumu pieņemšanas procesi varētu tikt atšifrēti un parādīti atsevišķi un viennozīmīgi, kā pokera spēlētāju rokas televīzijas turnīros. Ko mēs darītu ar šo informāciju? Kā mēs sevi pasargātu? Pamatojoties uz atbildēm, visas nozares — finanses, veselības aprūpe, reklāma — uzplauks vai iet bojā.

Apskatīsim dažas agrīnas norādes par to, kādas varētu būt neiroekonomikas sociālās sekas. Finanšu jomā sākotnējais mēģinājums izmantot smadzeņu pētījumus, lai modelētu tirgus, tika izklāstīts nesenā ekonomista Endrjū Lo dokumentā. Lo, MIT Finanšu inženierijas laboratorijas direktors, apgalvo, ka efektīvu tirgu standarta teorija, kas paredz, ka investoriem ir nevainojama informācija un racionāli uzvedas, ir jāaizstāj ar adaptīvo tirgus hipotēzi, kas ņem vērā psiholoģiskos faktorus un atbildes. Pašlaik viņš strādā, lai matemātiski formalizētu hipotēzi un ieviestu prognozējošos modeļus akciju riska prēmijai un citai akciju tirgus atdevei, izmantojot augstas veiktspējas paralēlos procesorus.

Lo, iespējams, vislabāk pazīstams ar 2002. gadā publicēto pētījumu, kurā viņš un Dmitrijs Repins no Bostonas universitātes izmantoja poligrāfam līdzīgu sistēmu, lai izmērītu vērtspapīru tirgotāju fizioloģiskās reakcijas, veicot savu darbu; pētnieki secināja, ka emocijām, piemēram, trauksmei un bailēm, ir liela nozīme finanšu lēmumu pieņemšanā un ka tām var būt lielāka ietekme uz mazāk pieredzējušiem darbiniekiem nekā pieredzējušiem veterāniem. Piecu gadu laikā neiroekonomika kļūs par galveno, saka Lo. Pēc 15 līdz 20 gadiem tas tiks pilnībā pieņemts.

Pirms tam sagaidiet neiromārketinga ietekmi uz reklāmu. Nesenie eksperimenti ir parādījuši cilvēku smadzenes, izvēloties zīmolu nosaukumus, pat filmu reklāmkadrus. Pētnieki uzskata, ka, reģistrējot, kuras smadzeņu zonas tiek aktivizētas izvēles laikā, viņi sāk prognozēt preferences, pamatojoties tikai uz smadzeņu skenēšanu. Daži mārketinga eksperti uzskata, ka šādus pētījumus varētu izmantot, lai papildinātu produktu apsekojumus, un tie galu galā varētu norādīt, kā patērētājos radīt patīkamas sajūtas, cerot saņemt atlīdzību.

Tas viss rada jautājumus par privātumu un individuālo autonomiju un to, kā sabiedrība varētu vēlēties regulēt daudz efektīvāku reklāmu. Tā kā korporācijas mācās izmantot mūsu vājās puses, mēs drīzumā lūgsim valdībai uzņemties mūsu privātuma, laimes un ietaupījumu aizsarga un garanta lomu, saka Pētersons, kurš ir Sanfrancisko uzņēmuma Market Psychology vadošais partneris. Konsultācijas.

Tas var izklausīties nedaudz pārmērīgi. Bet neiroekonomisti domā par viņu darba ietekmi uz valsts politiku. Vienā no agrākajiem neiroekonomikas dokumentiem, kas veltīts politikas ietekmei, atkarību un signālu izraisīti lēmumu procesi, ko sagatavojuši Stenfordas ekonomisti Duglass Bernheims un Antonio Rangels, ir sniegti daži saprātīgi ieteikumi. Pētnieki ierosina matemātisko atkarības teoriju (būtībā ekonomisko modeli), kurā ņemti vērā atveseļojošo narkomānu smadzeņu skenēšanas rezultāti un fizioloģiskie mērījumi no dzīvnieku smadzeņu atalgojuma ceļiem. Teorija sniedz veidu, kā noteikt, piemēram, varbūtību, ka atveseļojies alkoholiķis iedzers atkarībā no alus skārdeņu novietojuma lielveikalā. Tas arī prognozē atkarību izraisošo vielu politikas ietekmi uz atkarīgo un gadījuma lietotāju labklājību, ko varētu izmantot, lai salīdzinātu sociālekonomiskās sekas, piemēram, paaugstinot nodokļus alkoholam vai subsidējot rehabilitācijas programmas. Pēc Rangela domām, šāda veida analīze var attiekties arī uz citu uzvedību, piemēram, piespiedu iepirkšanos. Cerams, ka šādi modeļi, kuru pamatā ir jaunākā neirobioloģiskā domāšana, labāk informēs politikas veidotājus un radīs saprātīgākus tiesību aktus.

Šķiet, ka neiroekonomika ir daudzsološs solis ceļā uz vienotāku cilvēka uzvedības teoriju. Patiešām, atverot smadzenes un pētot, kā to ķēdes rada ekonomiskus lēmumus, zinātnieki var sniegt atbildes uz dažiem jautājumiem, kurus filozofi ir apsprieduši gadsimtiem ilgi. Kāpēc mēs izdarām izvēli, ko mēs izdarām? Un kāpēc ir tik grūti saprast, ko mēs īsti vēlamies?

paslēpties