Sociālās dilemmas risināšana

Slouna profesors Sinans Arāls mēģina izdomāt, kā neļaut sociālajiem medijiem sabojāt mūsu pasauli. Autors

• Pēteris Dižiķes arhīva lapa

2020. gada 18. decembris

Pingvīnu izlases māja

Kad pēdējo reizi pārbaudījāt Twitter, Facebook vai Instagram? Pagājušo nakti? Pirms brokastīm? Pirms piecām minūtēm?

Ja jums ir sociālo mediju ieradums, protams, jūs neesat viens: aptuveni 3,5 miljardi cilvēku ir aktīvi dalībnieki. Visā pasaulē parastas dienas laikā cilvēki publicē 500 miljonus tvītu, kopīgo vairāk nekā 10 miljardus Facebook satura vienumu un skatās vairāk nekā miljardu stundu YouTube video. Tā kā mūsu smadzenes ir pieslēgtas sociālās informācijas apstrādei, nav pārsteidzoši, ka šī tehnoloģija ir kļuvusi tik populāra tik ātri. Bet, kā arī lielākā daļa cilvēku zina, tam ir ēnas puse.

Sociālie mediji izjauc mūsu vēlēšanas, ekonomiku un veselību, saka Slounas profesors Sinans Arāls. In Hype mašīna (Penguin Random House, 2020, $ 28), Aral detalizēti izskaidro, kāpēc sociālo mediju platformas ir kļuvušas tik veiksmīgas, taču tik problemātiskas.

Šī iekārta pastāv visās mūsu dzīves jomās, saka Arāls. Ko mēs darām? Kā mēs varam sasniegt šīs iekārtas solījumu un izvairīties no briesmām? Mēs esam krustcelēs.

Arāls, kurš 20 gadus studējis sociālos tīklus, bija daļa no komandas, kas veica 2018. gada pētījumu, kurā tika parādīts, ka nepatiesu ziņu stāsti, kas kopīgoti vietnē Twitter, bija par 70% biežāk retvītoti nekā patiesi. Kāpēc? Visticamāk tāpēc, ka viltus ziņām ir lielāka novitātes vērtība un tās izraisa spēcīgākas reakcijas, īpaši riebumu un pārsteigumu.

Jaunākās grāmatas no MIT kopienas

• 
  Padariet to skaidru: Runājiet un rakstiet, lai pārliecinātu un informētu

  Nelaiķis Patriks Henrijs Vinstons '65, SM '67, PhD '70, bijušais MIT AI laboratorijas direktors un vēlāk Ford mākslīgā intelekta un datorzinātņu profesors, ar Džila Prata priekšvārdu '83, SM '87, PhD '90

  
  
  

  MIT Press, 2020, 34,95 USD

• Ģeotelpiskā izlūkošana: izcelsme un evolūcija

  Roberts M. Klārks ’59

  Džordžtaunas Universitātes izdevniecība, 2020, 149,95 USD

  
  
  

• Zinātniskie ceļojumi: fiziķis pēta zinātnes kultūru, vēsturi un personības

  Autors: H. Frederiks Dilla '70, SM '71, PhD '75

  Springer, 2020, 27,99 USD

• Karjeras rīku komplekts: veiksmei svarīgas prasmes, kuras neviens jums nav iemācījis

  Marks A. Heršbergs '95, MEng '97, '05, UPOP dibinātājs

  
  
  

  Condo Media, 2021, 28,95 USD

• Vietējais novērtējums no sākuma

  Sivans Toledo, PhD '95

  Rūpnieciskās un lietišķās matemātikas biedrība, 2020, 67 USD

• Nosaukums: Kā vīriešu privilēģijas sāp sievietes

  Kate Manne, PhD '11

  Kronis, 2020, 27 USD

• Apollo atmiņas s

  Autors: W. David Carrier '65, SM '66, ScD '69; Apollo 17 astronauta Harisons H. Šmits priekšvārdu

  CG Publishing/Apogee Books, 2020, 26,95 USD

Un tieši šādas atbildes rada auditoriju un ieņēmumus. Uzņēmējdarbības modeļiem, kas vada sociālo mediju industriālo kompleksu, ir daudz sakara ar rezultātiem, ko mēs redzam, saka Arāls. Tā ir uzmanības ekonomija, un uzņēmumi vēlas, lai jūs iesaistītos. Kā viņi saderinās? Nu, viņi dod jums nelielus dopamīna sitienus un ... jūs satrauc.

Politiskās sekas ir satraucošas. 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanu kampaņas laikā Krievija izplatīja nepatiesu informāciju vismaz 126 miljoniem cilvēku Facebook un vēl 20 miljoniem Instagram. Es domāju, ka mums jābūt daudz modrākiem, nekā mēs esam, saka Arāls.

Šajā nolūkā viņš atbalsta automatizētu un lietotāju ģenerētu viltus ziņu marķēšanu un pasākumus, lai samazinātu ieņēmumus no reklāmām, ko satura veidotāji var gūt no dezinformācijas. Viņš uzskata, ka federālie privātuma pasākumi ir potenciāli noderīgi, un aicina nodrošināt datu pārnesamību un savietojamību, lai patērētāji varētu brīvi pārslēgties no viena tīkla uz citu. Viņš neatbalsta Facebook sadalīšanu, tā vietā liekot domāt, ka sociālo mediju ekonomikai nepieciešama strukturāla reforma.

Bet bez izmaiņām, viņš piebilst, Facebook un citi riskē ar pilsonisku pretreakciju. Ja jūs mani saniknojat un saniknojat, es varētu īstermiņā noklikšķināt vairāk, taču es varētu arī kļūt ļoti noguris un īgns par to, kā tas padara manu dzīvi nožēlojamu, un es varētu jūs pilnībā izslēgt, viņš saka. Taču slikti rezultāti nav neizbēgami — ne uzņēmumiem, ne sabiedrībai.

Viņš saka, ka tehnoloģija ir mūsu radītā, un mēs atsakāmies no atbildības virzīt tehnoloģiju uz labo un prom no sliktā. Tas ir ceļš, ko es cenšos izgaismot šajā grāmatā.

Nosūtīt grāmatu jaunumus uz
[email protected] vai
MIT News, 1 Main Street, 13th Floor
Kembridža, MA 02142

paslēpties