211service.com
Super Bowl otrais ekrāns
Paredzams, ka šīs svētdienas Super Bowl pārraidi, kas ir gada lielākais ASV televīzijas notikums, skatīsies vairāk nekā 100 miljoni cilvēku.
Mobilie fani : planšetdatori un viedtālruņi maina fanu pieredzi un dalību Super Bowl.
Saskaņā ar Forrester Research datiem, 2012. gadā planšetdatoru īpašumtiesības dubultojās līdz 19 procentiem amerikāņu, kas vecāki par 18 gadiem, CBS dara vairāk nekā jebkad, lai piesaistītu skatītājus tā sauktajam otrajam ekrānam un pārdotu tos reklāmdevējiem, kuri vēlas sasniegt šo auditoriju. Plāna panākumi vai tā trūkums, visticamāk, ietekmēs reklāmdevējus, kas apsver iespēju iegādāties interaktīvas tiešsaistes un sociālo mediju reklāmas, kas saistītas ar tiešraides notikumiem.
Mēs meklējam patiešām lielus skaitļus, saka Džeisons Kints, CBSSports.com vecākais viceprezidents un ģenerālmenedžeris. Aptaujā, kuru spēļu reklāmdevēja Century 21 uzdevumā veica Harris Interactive, atklājās, ka 36 procenti cilvēku, kuri plāno skatīties spēli, arī paredz, ka izmantos ierīces, kas nav TV.
Planšetdatora un tīmekļa apmeklētājiem tīkls parādīs un reklamēs četrus tiešraides kameras leņķus, kas straumēs vietnē CBSSports.com, tostarp pilna lauka skatu, ko apraide parasti izmanto tikai galveno atskaņojumu sadalīšanai, kā arī fanu izvēles kameru, kuras pamatā ir aptaujas visas spēles garumā.
Tas mēģinās neļaut vietnes apmeklētājiem doties uz Twitter vai Facebook, izpētot sociālo mediju tendences un parādot tiešraides vizualizācijas un tvītus no augsta profila komentētājiem. Otro gadu spēli tiešraidē straumēs arī tie daži, kuri to neskatās televizorā.
Tīkls cer palielināt ieņēmumus no TV apraides, pārdodot reklāmu pakotnes savai videokamerai un tiešsaistes plūsmām. Tiešsaistes reklāmas parasti tiek pārdotas par daudz mazāku cenu nekā ienesīgas ētera reklāmas, kur viena 30 sekunžu Super Bowl vieta vidēji maksā vairāk nekā 3 miljonus USD. Bet Adweek aplēses ka notikums varētu nest no 10 līdz 12 miljoniem ASV dolāru CBS, izmantojot tiešsaistes programmu vien. Lai gan tas ir daudz vairāk nekā aptuveni 2 miljoni ASV dolāru, ko NBC paņēma pagājušajā gadā, tas joprojām ir niecīgs, salīdzinot ar televīzijas pārraidi.
Mobilie un tiešsaistes reklāmdevēji ne tikai maksā mazāk, bet arī citas priekšrocības. Uzņēmums Adobe savā digitālā mārketinga emuārā atzīmē, ka Super Bowl reklāmdevēji var personalizēt savus ziņojumus un mērķēt uz izmērāmāku un pārtikušāku auditoriju, koncentrējoties uz mobilajām ierīcēm.
Tiešsaistes reklāmdevēji arī cer gūt labumu no cilvēkiem, kuriem viņiem ir ierīces. Piemēram, lielāko zīmolu, piemēram, Pepsi un Disney, reklāmu laikā neliels logotips uz ekrāna mudinās Shazam — lietotnes, kas klausās un atpazīst skaņas un dziesmas, lietotājiem to atvērt, lai saņemtu ar reklāmu saistītus piedāvājumus vai saturu.
Savukārt Kints lielākoties cer uz ciešu spēli, kas varētu veicināt satiksmi. Viņš gan neteiks, par kuru komandu viņš iestājas.