Tiešsaistes reklāmas, kas zina, ko jūs zināt

Viņi ne tikai izseko jūs. Viņi izseko, kas ir jūsu draugi.

Internets mudž no reklāmas uzņēmumiem, kas seko tīmekļa lietotājiem no vienas vietnes uz otru, un tagad ir pavērsiens: tehnoloģija, kas nosaka, ar ko jūs kopīgojat ziņas un idejas.

Šo ideju sauc par sociālo atkārtotu mērķauditorijas atlasi, un tā darbojas, kartējot cilvēku sociālos sakarus, kad viņi izmanto noteiktas koplietošanas lietotnes vai sūta saites e-pastā. Ideja ir ļaut reklāmdevējiem atzīmēt cilvēkus, kuri ir izrādījuši interesi par produktu (piemēram, apskatot kleitu vietnē Macys.com), un pēc tam mērķēt reklāmas arī uz šīs personas draugiem, ģimeni vai paziņām.

Sauciet to par automatizētu reklamēšanu no mutes mutē. Jebkuram zīmolam nākamais klients parasti ir kāds, kurš pazīst pašreizējo klientu. Ja jums ir miljons cilvēku, kas apmeklējuši kredītkaršu vietni, tad mēs noskaidrojam, ar ko viņi dalās, un mēs iegūstam septiņus miljonus cilvēku, skaidro Gurbaksh Chahal, RadiumOne dibinātājs un izpilddirektors, Sanfrancisko uzņēmums, kas specializējas sociālo datu izmantošanā mērķa reklāmas. Čahals 2007. gadā pārdeva Yahoo iepriekšējo reklāmas starta uzņēmumu BlueLithium par 300 miljoniem ASV dolāru.

RadiumOne tehnoloģija ir plaši izmantoto paņēmienu uzlabojums, kas cilvēkiem rāda reklāmas, pamatojoties uz viņu pārlūkošanas vēsturi. Piemēram, persona, kas apmeklē vietni Lamps.com, sērfojot citās vietnēs, vēlāk var redzēt lampu reklāmas. Šādas uzvedības reklāmas ir ļoti efektīvas. Bet tāpēc, ka cilvēki tērē tik daudz laika sociālo mediju vietnēs reklāmdevēji tagad vēlas izmantot arī sociālo informāciju.

Triks ir tas, kā iegūt sociālos datus pat tad, ja neesat Twitter vai Facebook. RadiumOne to daļēji dara, izmantojot dažādus bezmaksas logrīkus, piemēram, saišu saīsinātāju re.Po.st, kā arī PingMe — tērzēšanas un ziņojumapmaiņas lietotni, kas tiek izplatīta tīmeklī. Tā ir Trojas zirga stratēģija. Katru reizi, kad kopīgojat rakstu, mēs noskaidrojam, ar ko jūs esat saistīts. Mēs paplašinām piltuvi, saka Chahal.

Facebook, pasaulē lielākais sociālais tīkls, joprojām ļauj reklāmdevējiem izmantot tikai nelielas tā savākto datu daļas, lai atlasītu reklāmas, un tikai savās lapās. Tas ir radījis iespējas jaunizveidotiem uzņēmumiem, tostarp RadiumOne, Sharethis.com, Media 6 Degrees, 33Across un citiem, kas apkopo sociālos datus par to, ko sauc par pārējo tīmekli.

Turklāt daudzi patērētāji slikti reaģē uz reklāmām, kas tiek rādītas sociālajos saziņas līdzekļos, saka Džons Montgomerijs, GroupM vadītājs, uzņēmums, kas pārvalda aptuveni 80 miljardus USD reklāmas dolāru (tostarp 7 miljardus USD, kas iztērēti tiešsaistē) klientiem, tostarp AT&T. Sociālā mērķauditorijas atlase izmanto tehnoloģiju, lai iegūtu sociālos sakarus, bet rādītu reklāmas piemērotākos kontekstos. Reklāma sociālajā grafikā ir daudz mazāk apsveicama nekā jebkur citur, saka Montgomerijs.

Reklāmu tehnoloģija, kas izseko tīmekļa lietotājus, ir šodienas tiešsaistes privātuma debašu centrā. Personas bieži neapzinās, ka viņu paradumi tiek uzraudzīti, un reklāmu firmas reti lūdz atļauju pirms tā saukto izsekošanas sīkfailu ievietošanas personas pārlūkprogrammā. Daudziem cilvēkiem tas var šķist šausminoši, un uzņēmumi, kas rāda jums BMW reklāmu, jo viņi zina, ka jūsu koledžas istabas biedrs vēlas, varētu šķist vēl šausmīgāki.

Allie Kline, Ņujorkas 33Across galvenā mārketinga speciāliste, saka, ka tiešsaistes reklāma — pat tāda, kas izseko sociālos sakarus — neattaisno to apņemtās bailes. Viņa saka, ka mūsu piedāvātā reklāma privātuma mērogā ir 1 vai 2 salīdzinājumā ar katalogiem, kas pārdod jūsu fizisko adresi. Paranoja ir tāpēc, ka tas ir internets.

Neskatoties uz regulējuma draudiem, nauda ir ieplūdusi tiešsaistes reklāmas uzņēmumos. 33Across ir piesaistījis 11 miljonus ASV dolāru, savukārt RadiumOne ir piesaistījis 33,5 miljonus ASV dolāru. Saskaņā ar Dow Jones VentureSource datiem profesionālie investori kopš 2007. gada kopumā ir nogremdējuši 6,7 miljardus dolāru privātos reklāmas uzņēmumos — 1,5 miljardus dolāru 2011. gadā.

Pateicoties tīmekļa un datu bāzu tehnoloģiju efektivitātei, pat mazi reklāmu komplekti spēj izsekot satriecošam cilvēku skaitam. Piemēram, uzņēmums 33Across saka, ka tā sīkfaili ir instalēti 1,25 miljardos pārlūkprogrammu jebkurā laikā, kā rezultātā uzņēmums, kurā ir 81 persona, pieprasa vairāk lietotāju nekā pat Facebook vai Google.

Kline saka, ka 33Across iegādājas datus par cilvēku koplietošanas paradumiem no mazākiem sociālajiem tīkliem. Viņa atteicās nosaukt šīs vietnes, sakot, ka tās nevēlas tikt identificētas. Tehnoloģiju apskats atklāja, ka 33Across tehnoloģija ir pieejama tīmekļa lapās, tostarp Lockerz.com (fotoattēlu koplietošanas lapā) un iepazīšanās vietnē OKCupid.

Šogad arī 33Across iegādājās Thin Multimedia , kas pazīstams kā kopēšanas un ielīmēšanas uzņēmums. Tās pakalpojumu izmanto daudzas publikācijas, tostarp Sports Illustrated un Ņujorkietis . Katru reizi, kad persona ielīmē raksta tekstu no šīm vietnēm e-pastā vai citā lietojumprogrammā, tehnoloģija kopētajam tekstam pievieno URL. Ja kāds noklikšķina uz šādas saites, 33Across reģistrē sociālo saikni ar personu, kas to nosūtīja.

33across, tāpat kā RadiumOne, saka, ka nezina to cilvēku identitāti, kurus tas izseko. Tas nekad neapkopo vārdus, sociālās apdrošināšanas numurus vai citu personu identificējošu informāciju. Faktiski tajā cilvēki tiek uztverti nevis kā indivīdi, bet gan kā piemēri jebkuram no aptuveni 250 patērētāju veidiem, piemēram, futbola māmiņām vai smagiem dalītājiem. Indivīdi vienā no šīm grupām tiek iedalīti vienā mirklī, saka Kline.

Tas ir “Vai es varu jūs iedalīt grupā, kuru var pārdot?” Un, ja nē, tad uz redzēšanos,” saka Klīna. Es nezinu, kas tu esi. Jūs esat tikai skaitlis algoritmā.

paslēpties