Tiešsaistes satura pārdošana — 25 centi vienā reizē

Scott McCloud, autors Komiksu izpratne un Komiksu izgudrošana no jauna , liek savu naudu tur, kur ir viņa mute, vai, precīzāk, viņš lūdz, lai mēs ieliekam mūsu nauda, ​​kur viņa mute.

McCloud ir ilggadējs mikromaksājumu aizstāvis kā alternatīvs līdzeklis tīmekļa satura ražošanas un izplatīšanas atbalstam. Šovasar viņš apvienoja spēkus ar jaunu uzņēmumu BitPass, lai pārbaudītu šī ekonomiskā modeļa dzīvotspēju, iekasējot no patērētājiem ceturtdaļu, lai piekļūtu katrai viņa intriģējošā tīmekļa komiksa, ko sauc par pareizo numuru, daļai. McCloud centieni ir atkārtoti sākuši desmit gadus ilgas debates par mikromaksājumiem, izraisot karstu viedokļu apmaiņu daudzos adresātu sarakstos, tīmekļa žurnālos un emuāros, ko bieži izmanto digitāli orientēti cilvēki.

Vai pareizais numurs ir ceturtdaļas vērts? Jūs derēt! Tā tuvināmais interfeiss, kas attēlo attēlus, ir ideāli piemērots Makklūva stāstam par matemātiķi, kurš kļūst apsēsts ar domu, ka cilvēkiem, kuriem ir gandrīz identiski tālruņu numuri, ir kopīgas citas iezīmes. 25 centi nav vienreizēja piekļuves maksa, bet drīzāk ļauj atkārtoti apmeklēt un lejupielādēt komiksu cietajā diskā. Ņemot vērā to, cik daudz komiksu Makklūds gadu gaitā savā mājaslapā ir atdevis bez maksas, esmu vairāk nekā priecīgs, ka atdodu viņam savu ceturksni.

Tātad, kāpēc McCloud gājiens ir izraisījis tik daudz strīdu? Jo viņš grib iekasēt ceturtdaļu internetā! Kredītkaršu darījumu izmaksas var sasniegt 1,50 ASV dolārus, tādēļ ir grūti iekasēt nelielu summu par tiešsaistes saturu.

Mikromaksājumu mērķis ir izveidot sistēmu, kas ļauj cilvēkiem pirkt un pārdot saturu tiešsaistē par daudz mazāku cenu. BitPass sola, ka tas var atvieglot darījumus par cenām, kas ir zemākas nekā jebkura iepriekšējā tirgū pieejamā mikromaksājumu sistēma, galu galā samazinoties līdz dažiem santīmiem — tagad jūs varat iegādāties romānu par santīmu. Abonenti dodas uz BitPass sākumlapu un vienu reizi ievada savas kredītkartes informāciju, lai iegādātos tālruņa kartes digitālo ekvivalentu, ko var ātri un vienkārši izmantot ar jebkuru saistīto pārdevēju.

McCloud apgalvo, ka mikromaksājumu sistēma ļautu mediju ražotājiem (visiem, sākot no autoriem un ierakstu māksliniekiem līdz neatkarīgiem spēļu dizaineriem un tīmekļa komiksu māksliniekiem) pārdot saturu tieši patērētājiem. Tas izšķirtu daudzus vidējās tautas slāņus un tādējādi ļautu gala cenai patērētājam labāk atspoguļot samazinātās ražošanas un izplatīšanas izmaksas digitālajā vidē. Šāda sistēma palīdz ne tikai patērētājiem, kuri var izvēlēties no dažādiem mediju producentiem, nepieslēdzoties abonementam, bet arī māksliniekiem, kuri var saņemt saprātīgu atdevi par savu darbu.

McCloud atbalstītāji uzskata pareizo numuru un BitPass kā dzīvotspējīgas mikromaksājumu sistēmas jau sen vēstītu. Tomēr mikromaksājumu kritiķi atkārto tiešsaistes žurnālista Kleja Širkija apgalvojumu, ka mikromaksājumi ir ideja, kuras laiks ir pagājis.

Širkijs uzstāj, ka iepriekšējie eksperimenti ar mikromaksājumiem ir bijuši neveiksmīgi, un jauni arī turpmāk neizdosies, jo mikromaksājumi izvirza patērētājiem nevajadzīgas prasības. Viņš apgalvo, ka mikromaksājumi iznieko lietotāju garīgās pūles, lai taupītu lētus resursus, radot daudz mazu, neparedzamu darījumu. Lai gan rakstīts 2000. gadā, viņa sleja emuāru autoru un diskusiju saraksta dalībnieku vidū iegūst jaunu dzīvi. Daudzi mikromaksājumu kritiķi rīkojas tā, it kā Širkija kritika būtu apsteidzoša jebkādiem turpmākiem eksperimentiem šajā jomā. Tomēr Širkijs patiesībā kritizēja veco modeli par to, kā varētu izskatīties mikromaksājumi.

Širkijs iebilda pret mikromaksājumu aizstāvjiem, piemēram, tīmekļa dizaina ekspertu Džeikobu Nīlsenu un MIT Media Lab dibinātāju Nikolasu Negroponti, kuri mikromaksājumus salīdzināja ar sadalīšanu, tas ir, tīmekļa satura pārdošanu pa vienu lapu. Lielākā daļa no mums, apgalvoja Širkijs, būtu paralizēti, ja mums būtu jāizlemj, cik mēs esam gatavi maksāt, piemēram, par vienu laikraksta sadaļu; mēs labprātāk vienkārši atklepotu piecdesmit centus un nopirktu visu. Taču šāda ārkārtēja sadalīšana ir tikai viens iespējamais (un diez vai visvēlamākais) mikromaksājumu sistēmas rezultāts. Jūs pats varat izlemt, cik lielu satraukumu radītu šādi darījumi. Pagaidām samierinātos ar iespēju iegādāties vienu šī žurnāla numuru Ņujorkas Laiks tiešsaistē par kioska likmi vai zemāku, neieguldot ilgtermiņa abonementā.

BitPass eksperiments ierosina citu modeli, kas vismaz daļēji risina Širkija bažas par mikromaksājumiem. Satura nodrošinātāji izmanto mikromaksājumus, lai noteiktu cenas tādā līmenī, kādā, viņuprāt, tirgū būs zemākas cenas nekā abonementu vai kredītkaršu iegādes cenas, taču ne vienmēr tik zemas, lai tās kļūtu kā moskītu dūrienu sērija. Man nav apjukuma, cenšoties izlemt, vai Makklūva stāsts ir ceturtdaļas vērts, un, vērojot, kā mana BitPass neprognozējami izplūst, man nav vairāk stresa nekā tad, kad es izmantoju tālruņa karti, lai veiktu vairākus zvanus.

Daži plakāti dažādos diskusiju sarakstos ir sašutuši, ka Makklūds par savu saturu vēlas iekasēt jebko. Viņi uzskata, ka mikromaksājumi atklāj agrīnās tīmekļa laikmeta dāvanu ekonomiku. Bet šie cilvēki mēģina aizvērt kūts durvis pēc tam, kad govs ir aizbēgusi. Tīmeklī vienmēr būs daudz bezmaksas satura, kuru lielāko daļu veido kaislīgi amatieri vai akadēmiskās iestādes. Un, lai gan daudzas no manām iecienītākajām tiešsaistes publikācijām tagad iekasē ikmēneša vai gada abonēšanas maksu, dažas joprojām ļauj jums paraugus saturam bez maksas vai nodrošināt jums ierobežotu piekļuvi, ja vēlaties skatīties tiešsaistes sludinājumu vai ļaut viņiem iegūt datus. Protams, mēs nevēlamies radīt vidi, kurā korporācijas var saņemt samaksu, bet amatnieki nevar.

Jautājums nav par to, vai mēs maksāsim par saturu: mēs jau esam. Jautājums ir par to, kā un cik daudz. Gan mikromaksājumu aizstāvji, gan pretinieki pieņem, ka mikromaksājumiem ir jādarbojas visur tīmeklī, pretējā gadījumā tos nav vērts izpētīt. Un kritiķi saka, ka ir grūti iedomāties tiešsaistes tirdzniecības pamatmehānisma maiņu. BitPass samazina likmes, eksperimentējot ar mikromaksājumiem konkrētos satura domēnos, kur tie pircējiem un pārdevējiem varētu piedāvāt vislielākās priekšrocības. Tīmeklis ļoti drīz neattīstīsies uz vienotu uzņēmējdarbības modeli, tāpēc viss, kas mums jāizlemj, ir tas, vai mikromaksājumi ir vērtīga iespēja, kas dažos kontekstos, noteikta veida saturam, labi darbosies ar dažiem lietotājiem.

Es balsoju par. Protams, mikromaksājumi bija pārpārdoti, taču tagad nenovērtēsim tos par zemu. Dažos gadījumos, kad vēlaties izveidot pastāvīgas attiecības ar noteiktu satura nodrošinātāju, abonementi būs labāka alternatīva. Citās valstīs mēs varam izvēlēties maksāt tikai par saturu, kuram vēlamies piekļūt. Tā nav jauna situācija; Galu galā daudzi no mums abonē dažas publikācijas un iegādājas citas no kioska, ja konkrētajā numurā ir saturs, kas šķiet interesants, vai ja mums šķiet, ka mums ir laiks tās izlasīt.

Tāpat lielākā daļa no mums abonēs ierobežotu Web satura klāstu — tāpat kā lielākā daļa no mums abonē tikai dažus (ja tādi ir) augstākās kvalitātes kabeļtelevīzijas kanālus. Ekonomika, kuras pamatā ir tikai abonementi, attīstīsies uz mediju koncentrāciju, jo abonementi dod priekšrocības lielajiem mediju uzņēmumiem, kas var piedāvāt visplašāko satura klāstu. Tikai reti alternatīvie mākslinieki apvieno savus darbus, lai izveidotu abonēšanas pakalpojumus. Piemēram, tīmekļa komiksu gadījumā vairāki neatkarīgi mākslinieki ir apvienojušies, lai izveidotu Modern Tales — uz abonementu balstītu pakalpojumu, kas par 2,95 USD mēnesī nodrošina neierobežotu piekļuvi vairāk nekā 30 alternatīvu komiksu veidotāju darbiem. Mikromaksājumi atbalstītu tīmekļa satura sadrumstalotību un dažādošanu, ļaujot plašākam ražotāju lokam konkurēt par mūsu izklaides dolāriem.

Kritiķi apgalvo, ka, tā kā BitPass sistēmā ir jāiegulda trīs dolāri, pirms varat iegādāties saturu, BitPass ir nedaudz vairāk par abonēšanas sistēmu ar citu nosaukumu. Viņi saka, ka labprāt dotu Makklūnam ceturtdaļu par viņa komiksu, taču tas viņiem joprojām atstāj saturu 2,75 USD vērtībā, ko viņi ne vienmēr vēlas iegādāties. Šobrīd tas ir potenciāls kavēklis, jo BitPass ir beta testā un tam ir attiecības tikai ar dažiem satura nodrošinātājiem. Taču vienai sistēmai nav jāpārņem tīmeklis, lai tai būtu uzskatāma ietekme uz tīmekļa kultūru. Ja McCloud eksperiments būs veiksmīgs, viņa atpazīstamība tīmekļa komiksu kopienā piesaistīs citus māksliniekus, radot komiksu fanu Meku.

Cilvēki, kuriem patīk komiksi, mēdz lasīt plašu izvēli un bieži vien ir gatavi izmēģināt nezināmus māksliniekus, ja saturs ir lēts un pieejams. Var iedomāties, ka mikromaksājumi plaukst arī citās nišas plašsaziņas līdzekļu kopienās: cītīgi spēlētāji varētu izmantot mikromaksājumus tāpat kā arkādēm; populārās mūzikas cienītāji varētu domāt par sevi kā guļamvietas labi aprīkotā mūzikas automātā. Digitālo filmu faniem tas varētu nozīmēt atgriešanos niķelodeona laikmetā. Mikromaksājumu sistēma, piemēram, BitPass, ļautu patērētājiem eksperimentēt ar jaunu saturu, kā arī atbalstīt konkrētus māksliniekus, kuru darbs viņiem vienmēr šķiet atalgojošs un interesants. Galu galā viņi maksā tikai par saturu, ko patērē, nevis katru mēnesi maksā fiksētu summu.

Mikromaksājumi būs vispievilcīgākie tur, kur virkne mazo ražotāju mēģina apkalpot apņēmīgu un motivētu patērētāju vajadzības, kur noteiktu pionieru reputācija palīdzēs izveidot sākotnējo tirgu un radīt apģērbus citiem mazāk pazīstamiem māksliniekiem un kur cena joprojām ir zemāka nekā tradicionālās kredītkartes var uzņemt. Satura nodrošinātājiem grupējoties, kļūst arvien mazāka iespēja, ka jums paliks neizmantotas BitPass maksājuma daļas.

Es šaubos, vai mikromaksājumi pilnībā aizstās citus veidus, kā maksāt par saturu tiešsaistē. Visticamāk, daudzi satura nodrošinātāji piedāvās gan mikromaksājumus neregulāriem vai impulsa pircējiem, gan abonementus apņēmīgākiem sekotājiem. Tomēr es ceru, ka kaut kas līdzīgs BitPass saglabāsies kā alternatīva, kas ļauj veikt mazākus pirkumus tiešsaistē, izlasīt vienu izdevuma numuru, lejupielādēt vienu dziesmu, spēlēt vienu spēli vai izgūt vienu svarīgu rakstu no arhīva. Kā tas bieži notiek, mums ir jādomā par mikromaksājumiem mazāk kā par revolucionāru jaunu tehnoloģiju un vairāk par daļu no ilgtermiņa evolūcijas veidiem, kā mēs domājam par tiešsaistes saturu.

paslēpties