211service.com
Twitter izmantoja, lai prognozētu kases ieņēmumus
Viens no lielākajiem sociālo mediju revolūcijas solījumiem ir iespēja reāllaikā izsekot cilvēku interesei par lietām. Tas ir tirgotāja sapnis: katru dienu noteikt pieprasījumu pēc tādām lietām kā sīkrīki, spēles un citi produkti.
Šodien Sitarams Asurs un Bernardo Hubermans no HP Labs Palo Alto parāda, ka sociālo mediju datus var izmantot ne tikai ikdienas interesei par filmām, bet arī viņu nākotnes kases ieņēmumu prognozēšanai.
Viņu metode ir vienkārša. Asurs un Hubermans vienkārši saskaitīja, cik reižu filmas nosaukums tika minēts sociālo mediju pakalpojumā Twitter.com — mikroblogošanas vietnē, kas bauda milzīgu popularitāti un kurā ir aptuveni 23 miljoni lietotāju. Kopumā aptuveni 3 mēnešu laikā viņi saskaitīja aptuveni 3 miljonus tvītu par filmu.
Rezultāti ir aizraujošs ieskats Twitter spējā un ierobežojumos. Asurs un Hubermans atklāja, ka ātrums, ar kādu cilvēki veido tvītus par filmām, var precīzi prognozēt filmas kases ieņēmumus, taču tikai pēc tās iznākšanas.
Un tvītu prognozes ir precīzākas nekā jebkura cita prognozēšanas metode.
Filmu studijas un citi to dara dažādos veidos, lai novērtētu savu produktu popularitāti. Viens no rādītājiem ir naudas summa, ko viņi tērē reklāmai. Asurs un Hubermans saka, ka tas var būt saistīts ar tvitera ātrumu pirms filmas iznākšanas. Citas prognozēšanas metodes ietver fokusa grupas un cilvēku, kuri ir redzējuši filmu, aptaujas.
Bet visprecīzākais ir Holivudas birža, tirgus, kurā cilvēki var pirkt un pārdot virtuālās akcijas aktieros, režisoros un atsevišķās filmās. Pētnieki jau sen ir zinājuši, ka šāda veida virtuālie akciju tirgi, šķiet, izmanto vārnu gudrību, lai sniegtu neticami precīzas prognozes par visu, sākot no vēlēšanu rezultātiem un beidzot ar reālo akciju cenām. Holivudas birža ražo neparasti precīzas prognozes par filmu popularitāti.
Tomēr, runājot par spēka noraidīšanas precizitāti, tvitera ierakstu likmju skaitīšana pārspēj Holivudas biržu, saka Asurs un Hūbermans: Mūsu prognozes vienmēr ir labākas nekā tādas informācijas tirgus kā Holivudas birža, kas ir zelta standarts. nozare.
Tas iepriecinās Twitter dibinātājus un ap to izveidojušos vietņu un pakalpojumu ekosistēmu. Šie pakalpojumi ir guvuši milzīgu popularitāti, taču vēl nav pierādījuši savu komerciālo vērtību.
Tomēr tas arī rada interesantu jaunu jautājumu reklāmdevējiem un mārketinga vadītājiem. Vai viņi var mainīt pieprasījumu pēc savas filmas, produkta vai pakalpojuma pirkuma, tieši ietekmējot ātrumu, kādā cilvēki par to tvītoja? Citiem vārdiem sakot, vai tie var mainīt nākotni, ko prognozē tweeters?
Ir tikai viens veids, kā to uzzināt, un tas prasīs ievērojamus ieguldījumus mārketingā un reklāmā. Tvītotāji brīdini!
Atsauce: arxiv.org/abs/1003.5699 : Nākotnes prognozēšana, izmantojot sociālos medijus