211service.com
Uz atrašanās vietu balstītu reklāmu ieviešana darbā
Tādu viedtālruņu izplatība, kas izseko precīzu to īpašnieku atrašanās vietu, reklāmdevējiem šķiet brīnišķīga attīstība. Šīs ierīces varētu nodrošināt pilnīgi jaunus digitālā mārketinga veidus, kas padara reklāmas atbilstošākas, jēgpilnākas un efektīvākas. Pie Vietnē balstīta mārketinga samits Pagājušajā nedēļā Ņujorkā, eksperti apsprieda solījumus un problēmas, ar kurām saskaras šī jaunā reklāmas nozares sadaļa.
Ģeo nožogojumi: Placecast piedāvā sistēmu, kas brīdina uzņēmumus, kad potenciālais klients nonāk noteiktā attālumā.
Meklētājprogrammas jau izmanto pozicionēšanas informāciju no viedtālruņiem, lai nodrošinātu meklēšanas rezultātus un meklēšanas reklāmas, kas atbilst personas atrašanās vietai. Un uz atrašanās vietu balstītas spēles, piemēram, Foursquare un SCVNGR, kas ļauj lietotājiem reģistrēties vai veikt citas darbības vietās, lai nopelnītu punktus vai atlīdzības, varētu nodrošināt jaunus veidus, kā sasniegt klientus. Šie uzņēmumi var slēgt darījumus ar vietējiem uzņēmumiem, lai rādītu lietotājiem īpašus piedāvājumus, kad tie atrodas tuvumā.
Saskaņā ar 2010. gada martā veikto aptauju Mobilā mārketinga asociācija , 10 procenti no visiem mobilo tālruņu lietotājiem vismaz reizi nedēļā piekļūst pakalpojumiem, kas balstīti uz atrašanās vietu, un aptuveni 50 procenti no šiem cilvēkiem ir noklikšķinājuši uz ar atrašanās vietu saistītas reklāmas vai mijiedarbojušies ar to kādā citā veidā.
Daži sākotnējie rezultāti liecina, ka uz atrašanās vietu balstīts mārketings varētu būt tikpat efektīvs kā nozares sapņi. Aptauja, ko 2010. gada maijā veica Placecast , uz atrašanās vietu balstītas reklāmas uzņēmums, kas atrodas Sanfrancisko, atklāja, ka 80 procenti patērētāju, kuri ir izvēlējušies izmantot ar atrašanās vietu saistītu pakalpojumu, labprāt sazinās ar uzņēmumiem, piedāvājot piedāvājumus atkarībā no viņu atrašanās vietas. Placecast dati liecina, ka viena trešdaļa no tiem, kas izmanto uz atrašanās vietu balstītus pakalpojumus, ir iekļuvuši veikalā, reaģējot uz mobilo reklāmu, un 27 procenti ir bijuši ietekmēti, lai kaut ko iegādātos.
Placecast izpilddirektors Alisters Gudmens tomēr atzīmē, ka piedāvātā produkta veids un tā izmaksas var būtiski ietekmēt mobilās reklāmas efektivitāti. Piemēram, 33 procenti Placecast aptaujas respondentu izteica interesi saņemt piedāvājumus, kas saistīti ar modi un skaistumu, bet 50 procenti interesējās par restorānu akcijām.
Lielie zīmoli, piemēram, Starbucks un Charmin, jau pēta uz atrašanās vietu vērstas tālruņu lietotnes. Charmin ir izveidojis lietojumprogrammu, kas atrod publiskās vannas istabas un ļauj lietotājiem novērtēt, cik tās ir tīras un labi uzturētas. Taču Ņujorkas pasākuma eksperti atzīmē, ka ir grūti noteikt, vai daudzas lietotnes patiešām ietekmē patērētāju pirkšanas lēmumus.
Džeds Raiss, Bostonas Skyhook Wireless, kas nodrošina atrašanās vietas informāciju, tirgus attīstības viceprezidents, saka, ka ir svarīgi atrast veidus, kā novērtēt šo un citu kampaņu ietekmi. Raiss saka, ka uz atrašanās vietu balstīti pakalpojumi var daudz piedāvāt mazajiem vietējiem uzņēmumiem, kas var nodrošināt, ka viņu reklāmas tiek rādītas klientiem, kuri ir pietiekami tuvu, lai tos īstenotu. Tomēr viņš saka, ka ir nepieciešami lieli zīmoli, lai nozare varētu pacelties.
Lai piesaistītu lielo zīmolu interesi, ne tikai eksperimentējot, Raiss saka, ir svarīgi spēt efektīvi analizēt kampaņas. Piemēram, pat tad, ja uz atrašanās vietu balstīta reklāmas kampaņa, visticamāk, neizraisīs impulsīvu pirkumu, pakalpojumiem būs jāparāda, ka reklāma bija noderīga. Viņš lēš, ka paies vēl vismaz gads, līdz uzņēmumi atklās veidus, kā novērtēt uz atrašanās vietu balstītu reklāmu efektivitāti.
Gudmens atzīmēja, ka mazie uzņēmumi var vērot izmaiņas kājāmgājēju satiksmē, taču lielajiem uzņēmumiem var būt grūtāk noteikt, kā kampaņa ietekmē pārdošanu. Tādus produktus kā Coca-Cola vai Pringles jau pērk daudzi patērētāji daudzās vietās, un uz atrašanās vietu balstītiem pakalpojumiem būs jāatrod veidi, kā parādīt atrašanās vietas elementa pievienošanas vērtību uzņēmumu nacionālajām mārketinga kampaņām.
Endrjū Tērners, Ārlingtonas, Virdžīnijas štata Fortius One galvenais tehnoloģiju speciālists, kas piedāvā tīmeklī balstītu atrašanās vietas analīzes platformu, saka, ka cita veida informācija var padarīt uz atrašanās vietu balstītu reklāmu efektīvāku un izmērāmāku. Viņa uzņēmuma programmatūra izseko, cik ātri cilvēks pārvietojas. Ja viņa iet ar ātrumu, tas var liecināt, ka viņa ir gatava saņemt ieteikumus par lietām, ko aplūkot šajā apgabalā. Taču, ja viņa brauc ar braukšanas ātrumu, ir daudz mazāka iespēja, ka viņas atrašanās vietai mērķēta reklāma būs efektīva.