211service.com
Uzvedības ekonomika: pagātne, tagadne un nākotne
Nodrošina BBVA
Mišela Baddelija ir Dienvidaustrālijas Universitātes Izvēles institūta direktore un pētniece.
Mūsdienās šķiet, ka visi runā par uzvedības ekonomiku. Valdības politikā iestrādā uzvedības ieskatu. Komerciālie uzņēmumi to izmanto, lai informētu par savām mārketinga stratēģijām. Biheiviorālās ekonomikas mācības ir informējošas attiecības starp darba devējiem un darbiniekiem. Kāpēc? Jo uzvedības ekonomika apvieno unikālu sociālo zinātņu atziņu kolekciju. Tajā ir apvienoti ekonomistu spēcīgie analītiskie instrumenti, kas tradicionāli ierobežotā veidā tiek izmantoti, lai atšķetinātu ekonomiskos stimulus un motivācijas, kas mūs visus virza. Taču tas arī pievēršas nebiheiviorālās ekonomikas fundamentālajam trūkumam: tās ļoti ierobežojošajai racionalitātes koncepcijai, kas balstās uz pieņēmumiem par aģentiem, kuri spēj viegli izmantot matemātiskos rīkus, lai noteiktu sev vai savam biznesam labākos risinājumus.
Mūsdienu uzvedības ekonomisti ir to virzījuši tālāk, apkopojot bagātīgas psiholoģijas atziņas, lai aptvertu, kā psiholoģiskās ietekmes ietekmē ekonomiskos stimulus un motivāciju, bieži vien fundamentāli. Ne ekonomika, ne psiholoģija nevar pastāvēt atsevišķi. Bez ekonomikas psiholoģijai trūkst analītiskas struktūras un virziena, it īpaši ikdienas lēmumu pieņemšanas aprakstos. Bez psiholoģijas ekonomikai trūkst ārējas konsekvences un intuitīvas pievilcības. Kopā priekšmeti ir unikāli saprotami. Kopā tie ļauj mums saprast, ko un kā īsti cilvēki domā, izvēlas un izlemj tādā veidā, kāds līdz šim nav izdevies nevienai atsevišķai akadēmiskajai disciplīnai — radot ne tikai jaunas teorētiskas atziņas, bet arī jaunas praktiskas un politikas atziņas, kurām labākajā gadījumā ir spēks. mainīt iztikas līdzekļus, labklājību un labklājību dažādās dimensijās.
Lielākā daļa uztraukuma par uzvedības ekonomiku ir palielinājusies pēdējo 10 gadu laikā. Pirmais pavērsiens bija 2002. gada Nobela prēmijas piešķiršana ekonomikas psihologam Danielam Kānemanam kopā ar Vernonu L. Smitu. Otrais bija 2017. gada Nobela prēmijas piešķiršana uzvedības ekonomistam Ričardam Tāleram, kurš ir visslavenākais ar savu darbu pie uzvedības finansēšanas un uzvedības sabiedriskās politikas, ko parasti sauc par pamudināšanu. Šiem domātājiem ir bijusi milzīga ietekme uz mūsdienu politiku — ne tikai konsultējot toreizējā ASV prezidenta Baraka Obamas un toreizējā Apvienotās Karalistes premjerministra Deivida Kamerona politiku.
'Kopā psiholoģija un ekonomika ļauj mums saprast, ko un kā īsti cilvēki domā, izvēlas un izlemj tādā veidā, kāds līdz šim nav izdevies nevienai akadēmiskajai disciplīnai.'
Uzvedības ekonomikas progress starp diviem 2002. gada un 2017. gada Nobela prēmiju pavērsiena punktiem atspoguļo uzvedības ekonomikas rašanos no lielā mērā teorētiska priekšmeta līdz tēmai, kurai tagad ir milzīga reālās pasaules politikas nozīme — gan valsts, gan tirdzniecības politikas veidotājiem. Tai ir arī daudz ko piedāvāt vienkāršiem cilvēkiem, lai izprastu dažus lēmumu pieņemšanas izaicinājumus, ar kuriem viņi saskaras. Taču uzvedības ekonomika ir daudz senāka disciplīna, nekā varētu domāt šie divi 21. gadsimta atskaites punkti. Daži varētu apgalvot, ka visai ekonomikai vajadzētu būt saistītai ar uzvedību, ja uzvedība ir tas, kas virza izvēli un lēmumu pieņemšanu. Ekonomika galu galā ir lēmumu izpēte.
Taču, sākot ar 19. gadsimtu, ekonomika sāka attālināties no uzvedības, kā to varētu plaši izprast kā izvēles psiholoģiju attiecībā uz novērotajām izvēlēm kā atklāto preferenču mērauklu. Sniedzot glītu un vienkāršu stāstu par šīm vēlmēm, kas atklājas, kad mēs izdarām izvēli, stāstu var padarīt pietiekami vienkāršu tikai tad, ja ekonomisti pieņem, ka ekonomisko lēmumu pieņēmējus ierobežo stingri uzvedības noteikumi, jo īpaši pieņemot, ka patērētāji cenšas maksimāli palielināt savu apmierinātību. un uzņēmumu mērķis ir palielināt peļņu. Vispārējā ekonomikā tiek pieņemts, ka patērētāji un uzņēmumi to dara vislabākajā veidā, ieviešot matemātiskos noteikumus, lai noteiktu labākos risinājumus. Mūsdienu ekonomisti, veidojot šos glītos matemātiskos modeļus, kas tvēra šos uzvedības noteikumus, noņēma visas reālās pasaules lēmumu pieņemšanas sociāli psiholoģiskās sarežģītības. Tomēr vēsturiski un pirms mūsdienu ekonomika matemātizēja izvēles analīzi, ekonomisti pavadīja daudz laika, domājot par to, kā stimulus un motivāciju, kas ir ekonomiskās analīzes sastāvdaļa, ietekmē psiholoģiska ietekme, tostarp, atgriežoties līdz pat Ādamam Smitam.
Gājēji uz gājēju pārejas 2013. gada martā atspoguļojas tirdzniecības centra fasādē Tokijas iepirkšanās rajonā Omotesando.
Lūk, no kurienes nāk uzvedības ekonomika, bet ko patiesībā dara uzvedības ekonomisti? Lai to izprastu dziļāk, mēs varam aplūkot virkni tēmu, ko pēta uzvedības ekonomisti, lai ilustrētu viņu ieskatu spēku un atbilstību. Tie ietver stimulu un motivāciju uzvedības analīzi; sociālā ietekme; heiristika, neobjektivitāte un risks; laiks un plānošana; un personības un emociju ietekme uz lēmumu pieņemšanu.
Biheiviorālās ekonomikas atziņas tagad maina galveno ekonomiku, un tām ir arī liela ietekme uz politikas veidošanu, pamudinot.
Tātad, vai uzvedības ekonomikai ir jauni horizonti, vai arī mēs zinām visu, kas mums jāzina? Lai pamudinātu, ir nepieciešams vairāk pierādījumu, lai noskaidrotu, cik spēcīga un mērogojama ir pamudināšanas politika, un šajā virzienā ir panākts progress. Vēl viena svarīga joma, kas līdz šim tika atstāta novārtā, ir uzvedības makroekonomika. Britu ekonomists Džons Meinards Keinss ir aizsācis psiholoģisko ietekmju, īpaši sociālo konvenciju, analīzi finanšu tirgos un ietekmi uz makroekonomiku kopumā, un daži no viņa ieskatiem mūsdienās tiek pārdomāti. Tomēr būtisks šķērslis uzvedības makroekonomikai ir tas, ka ir grūti saskaņoti apkopot makroekonomikas modelī uzvedības ekonomistu noteikto uzvedības sarežģītību mikroekonomikas kontekstā. Tomēr tiek ieviestas jaunas metodoloģijas, piemēram, uz aģentiem balstīta modelēšana un mašīnmācīšanās. Ja šīs jaunās metodes varēs veiksmīgi izmantot saskaņotu uzvedības makroekonomisko modeļu izstrādē, uzvedības ekonomika nākamajā desmitgadē radīs vēl aizraujošāku un novatoriskāku atziņu klāstu nekā iepriekšējā.
Lasīt pilns raksts .