211service.com
Vai Apple koncentrēšanās uz peļņu ļaus saviem konkurentiem lēkt uz priekšu?
Tā kā zelta zoss iet, ir diezgan grūti pārspēt iPhone. Piecu gadu laikā, kopš Apple iepazīstināja ar pirmo modeli, uzņēmums ir izbaudījis plaukstošu pārdošanas apjomu un arvien pieaugošu peļņas normu. Ieņēmumi šogad pārsniegs 150 miljardus ASV dolāru, kas ir sešas reizes vairāk nekā 2007. gadā. Apple peļņas norma pēdējo deviņu mēnešu laikā (pirmos trīs ceturkšņus 2012. finanšu gadā) bija satriecoši 28 procenti, divreiz vairāk nekā 2007. gadā.
Bet īsts brīnums ir tas, ka Apple ir turpinājis augt un palielināt savas peļņas normas, pat ja to ir aizēnojusi tā lielākā konkurente Google Android operētājsistēma. 2010. gadā abas platformas bija aptuveni vienādas tirgus daļas ziņā. Bet šodien Android iztur četras reizes tikpat lielu daļu kā Apple.
Saskaņā ar IDC datiem pagājušajā ceturksnī Android viedtālruņu daļa pieauga līdz 68 procentiem visā pasaulē, salīdzinot ar 47 procentiem gadu iepriekš, savukārt Apple samazinājās līdz 17 procentiem, salīdzinot ar 19 procentiem gadu iepriekš. Vēl ļaunāk, jūnija ceturksnī Apple viedtālruņu vienību pārdošanas apjoms pieauga par 27,5 procentiem, savukārt kopējais tirgus pieauga par 42,2 procentiem un Android pieauga par 106,5 procentiem.
Pareizi. Apple, tirgus līderis, aug lēnāk nekā tirgus, un tam ir viena ceturtā daļa no tā lielākā konkurenta tirgus daļas.
Tātad, kā zaudēt pozīcijas tirgū, bet tomēr panākt Barnburner finanšu rezultātus?
Viegli. Pārdodiet to pašu nolādēto tālruni piecus gadus, bet turpiniet par to iekasēt piemaksu. Kopš 2007. gada Apple ir ražojis piecus iPhone modeļus. Samiedzi acis, un ir grūti tās atšķirt. Tie visi ir aptuveni vienāda izmēra un ar aptuveni vienādu lietotāja interfeisu. Displeja izmērs vispār nav mainījies. IPhone 4S apvalks bija tāds pats kā iPhone 4. iPhone 3GS bija tāds pats kā iPhone 3. Izmantojot vienu un to pašu apvalku divu gadu garumā, Apple ļauj ietaupīt naudu (lasi: piena peļņu), jo nav jāpārstrādā. tās ražošanas līnija.
Vai zinājāt, ka Apple pētniecībai un attīstībai tērē daudz mazāk nekā konkurenti? Neraugoties uz ārprātu par inovācijām, Apple pētniecībai un attīstībai atvēl nieka 2 procentus no ieņēmumiem, salīdzinot ar 14 procentiem Google un Microsoft un 6 procentus Samsung. Runājot par absolūtajiem dolāriem, Google pētniecībai un attīstībai tērē divreiz vairāk nekā Apple, lai gan tai ir viena trešdaļa no ieņēmumiem. Microsoft tērē trīs reizes vairāk nekā Apple, bet tai ir uz pusi mazāki ieņēmumi. Samsung ieņēmumi ir aptuveni tādi paši kā Apple, bet Korejas uzņēmums pētniecībai un attīstībai tērē 3,5 reizes vairāk.
Nav brīnums, ka Apple gūst tik pārsteidzošu peļņu. Kopējā tīrā peļņa var būt 28 procenti, bet tālruņos Apple veido 38 līdz 42 procentus, saka Tims Bajarins, Campbell, Kalifornijas štata pētniecības uzņēmuma Creative Strategies vadītājs.
Taču citi ir turpinājuši virzīties uz priekšu, un mūsdienās iPhone funkcionalitātes ziņā atpaliek no Android tālruņiem, jo augstākā līmeņa Android tālruņi, piemēram, HTC One X un Samsung Galaxy S3, ir piegādāti ar lielākiem ekrāniem, labākiem akumulatoriem, balss navigāciju un atbalstu. ātriem 4G LTE tīkliem. Pēdējos gados Apple lielie sasniegumi ir bijuši tādas lietas kā augstas izšķirtspējas tīklenes displejs (žāvāšanās) un Siri, balss palīgs, kas lieliski darbojas TV reklāmās, bet reālajā dzīvē? Ne tik daudz.
Trešdien Apple prezentēs sesto iPhone versiju, kas acīmredzot tiks saukta par iPhone 5, un šķiet, ka Apple pieturas pie pakāpeniskiem uzlabojumiem, nevis radikālām izmaiņām. Baumo, ka jaunais iPhone būs plānāks, ar labāku akumulatoru un atbalstu 4G LTE tīkliem. Un Apple izstieps tālruni, lai ekrāns būtu četras collas (diagonāle), nevis 3,5 collas.
Tas šķiet nedaudz apgrūtinoši. Tomēr Apple, bez šaubām, izveidos vienu no saviem klasiskajiem jauno produktu videoklipiem, kurā dizaina vadītājs Džonatans Īvs un mārketinga vadītājs Fils Šillers izskaidros Nobela cienīgu pētījumu, kas nepieciešams, lai pievienotu šo puscollu stikla un labāku akumulatoru. Un cilvēki uz to dosies. Džīns Munsters no Piper Jaffray, viens no labākajiem Apple analītiķiem Volstrītā, uzskata, ka Apple pirmajā pārdošanas nedēļā varētu pārvietot 10 miljonus vienību.
Bet cik ilgi Apple to var saglabāt? Cik ilgi tā var pārdot me-too produktus par augstākām cenām? Kādā brīdī jūs varētu iedomāties, ka Android tālruņu ražotāju, jo īpaši Samsung, uzbrukums sāks ietekmēt. Galu galā peļņas gūšanas stratēģija, nevis ieguldījumi inovācijās ir tā, kas pārvērš tirgus līderus par pastāvētājiem. Vēl viena satraucoša zīme ir fakts, ka Apple ir ķēries pie tiesas prāvām, nevis konkurē tirgū.
Tomēr pagaidām Apple joprojām patērē 66 procentus no peļņas kopējā mobilo tālruņu tirgū, liecina pētījumu kompānijas Asymco dati. Tas ir mazāk nekā 75 procenti pagājušajā gadā, taču joprojām ir labas bēdas. Viens uzņēmums, pārdodot trīs viedtālruņu modeļus, gūst divas trešdaļas no visas peļņas. Tas ir pārsteidzoši un varbūt pat nedaudz neķītri.
Atcerieties, ka, ja esat viens no tiem cilvēkiem, kas stāv rindā, lai iegādātos jaunāko, labāko, pārāk dārgo iPhone 5, Apple darbinieki aplaudē un uzmundrina jūs, kad izrakstāties. Tagad Tu zini.