Vai lielie dati ir padarījuši anonimitāti neiespējamu?

1995. gadā Eiropas Savienība ieviesa privātuma tiesību aktus, kas definēja personas datus kā jebkādu informāciju, kas var tieši vai netieši identificēt personu. Likumdevēji acīmredzot domāja par tādām lietām kā dokumenti ar identifikācijas numuru, un viņi vēlējās, lai tie tiktu aizsargāti tā, it kā tajos būtu jūsu vārds.

Mūsdienās šī definīcija ietver daudz vairāk informācijas, nekā tie Eiropas likumdevēji jebkad varēja iedomāties — vairāk nekā visi biti un baiti visā pasaulē, kad viņi pirms 18 gadiem rakstīja savu likumu.

Lūk, kas notika. Pirmkārt, katru gadu izveidoto datu apjoms ir eksponenciāli pieaudzis: 2012. gadā tas sasniedza 2,8 zettabaitus — šis skaitlis ir tikpat gigantisks, kā izklausās, un līdz 2015. gadam tas atkal dubultosies, norāda konsultāciju uzņēmums IDC. Apmēram trīs ceturtdaļas no tiem ģenerē personas, veidojot un pārvietojot digitālos failus. Tipisks amerikāņu biroja darbinieks katru gadu saražo 1,8 miljonus megabaitu datu. Tas ir aptuveni 5000 megabaitu dienā, ieskaitot lejupielādētās filmas, Word failus, e-pastu un bitus, ko ģenerē datori, kad šī informācija tiek pārvietota pa mobilajiem tīkliem vai internetā.

Liela daļa šo datu cilvēkiem ir neredzami un šķiet bezpersoniski. Bet tā nav. Mūsdienu datu zinātne atklāj, ka gandrīz jebkura veida datus, līdzīgi kā pirkstu nospiedumus, var izmantot, lai identificētu personu, kas tos radījusi: jūsu izvēlētās filmas pakalpojumā Netflix, mobilā tālruņa izstarotos atrašanās vietas signālus, pat jūsu datu modeli. ejot, kā to fiksējusi novērošanas kamera. Faktiski, jo vairāk datu ir, jo mazāk var uzskatīt, ka tie ir privāti, jo šo datu bagātība ļauj precīzi noteikt cilvēkus algoritmiski, saka Prinstonas universitātes datorzinātnieks. Arvinds Narajanans .

Mēs jau esam labi pa šo ceļu. Informācijas veidus, ko mēs agrāk uzskatījām par personas datiem — mūsu vārdu, adresi vai kredītkaršu ierakstus — jau iegādājas un pārdod datu brokeri, piemēram, Acxiom, uzņēmums, kas glabā vidēji 1500 informācijas par vairāk informācijas. vairāk nekā 500 miljoni patērētāju visā pasaulē. Tie bija dati, ko cilvēki ievietoja publiskajā domēnā aptaujas veidlapā vai reģistrējoties tādiem pakalpojumiem kā TiVo.

Acxiom izmanto informāciju par jūsu automašīnas marku un gadu, jūsu ienākumiem un ieguldījumiem, kā arī jūsu vecumu, izglītību un pasta indeksu, lai ievietotu jūs vienā no 70 dažādām PersonicX kopām, kas ir apkopoti dzīvesveida, interešu un aktivitāšu rādītāji. Vai tikko pabeidzāt šķiršanos vai kļuvāt par tukšu ligzdotāju? Šādi dzīves notikumi, kas pārceļ cilvēkus no vienas patērētāju kategorijas uz otru, ir ļoti svarīgi Acxiom un tā reklāmas klientiem. Uzņēmums saka, ka var analizēt savus datus, lai prognozētu 3000 dažādu tieksmju, piemēram, kā cilvēks var reaģēt uz vienu zīmolu salīdzinājumā ar citu.

Tomēr šie datu brokeri mūsdienās tiek uzskatīti par nedaudz vecmodīgiem salīdzinājumā ar tādiem interneta uzņēmumiem kā Facebook, kas ir automatizējuši personiskās informācijas vākšanu, lai to varētu veikt reāllaikā. Saskaņā ar finanšu dokumentiem, kas iesniegti IPO laikā, Facebook katram lietotājam glabā aptuveni 111 megabaitus fotoattēlu un videoklipu, kuru skaits šobrīd pārsniedz vienu miljardu. Tie ir 100 petabaiti personiskās informācijas. Dažās Eiropas juridiskajās lietās prasītāji ir uzzinājuši, ka Facebook ieraksti par viņu mijiedarbību ar vietni, tostarp īsziņas, lietas, kas viņiem patika, un viņu izmantoto datoru adreses, ir līdz 800 drukātām lapām, tādējādi katram lietotājam pievienojot vēl dažus megabaitus.

Digitālās privātuma aizstāvjiem satraucošā darbībā bezsaistes un tiešsaistes datu kopas tagad tiek savienotas, lai palīdzētu tirgotājiem precīzāk atlasīt reklāmu mērķauditoriju. Februārī Facebook paziņoja par vienošanos ar Acxiom un citiem datu brokeriem, lai apvienotu savus datus, sasaistot reālās pasaules darbības ar tīmeklī. Marta investoru sanāksmē Acxiom galvenais zinātnes darbinieks apgalvoja, ka tā datus tagad var saistīt ar 90 procentiem ASV sociālo profilu.

Šādas datu kopas bieži tiek attēlotas kā kaut kādā veidā anonimizētas, taču, jo vairāk datu tās ietver, jo mazāka iespējamība, ka tā patiešām ir patiesība. Piemēram, mobilo tālruņu uzņēmumi reģistrē lietotāju atrašanās vietas, izdzēš tālruņu numurus un pārdod apkopotās datu kopas tirgotājiem vai citiem, kas interesējas par cilvēku kustībām (skatiet sadaļu Kā bezvadu mobilo sakaru operatori gūst peļņu no jūsu kustībām). MIT pētnieki Īvs Aleksandrs de Montžojs un Sezars A. Hidalgo ir parādījuši, ka pat tad, ja šādi atrašanās vietas dati ir anonīmi, tikai četri dažādi datu punkti par tālruņa pozīciju parasti var saistīt tālruni ar unikālu personu.

Jo lielāks personas datu apjoms kļūst pieejams, jo informatīvāki dati kļūst. Patiesībā, ja ir pietiekami daudz datu, ir iespējams pat atklāt informāciju par personas nākotni. Pagājušajā gadā Ročesteras universitātes pētnieks Adams Sadileks un Microsoft pētniecības laboratorijas inženieris Džons Krūms parādīja, ka viņi var paredzēt personas aptuveno atrašanās vietu līdz 80 nedēļām nākotnē, ar precizitāti virs 80 procentiem. Lai tur nokļūtu, pāris ieguva, viņuprāt, milzīgu datu kopu, kas apkopoja 32 000 dienu GPS rādījumus no 307 cilvēkiem un 396 transportlīdzekļiem.

Pēc tam viņi iztēlojās komerciālus lietojumus, piemēram, reklāmas, kurās teikts, ka vajag frizūru? Pēc četrām dienām jūs atradīsities 100 metru attālumā no salona, ​​kuram tajā laikā būs 5 $ īpašais piedāvājums.

Sadileks un Krumms savu sistēmu sauca par Far Out. Tas ir diezgan labs apraksts par to, kurp mūs ved personas dati.

Džesika Lēbere piedalījās ziņošanā par šo vienumu.

paslēpties