211service.com
Vai personas dati ir jaunā valūta?
Ja esat Facebook lietotājs — un, pieņemsim, tā arī esat, jūs varētu saprast, ka cena ir pareiza. Galu galā Free ir jauks gredzens. Jūs iegūsit digitālu forumu, kurā sazināties ar draugiem un paziņām, kopīgot fotoattēlus un piezīmes, bāzties un tikt pamētātam — tas viss par velti. Zip. Nada. Salds darījums, vai ne? Kā tas varētu kļūt labāks?
Nu, jūs varētu būt Marks Cukerbergs, kurš gadā nopelnīt 24 miljardus dolāru Facebook gaidāmajā IPO. Bet pagaidiet: tā kā Facebook ir bezmaksas, kā Cukerbergs kļuva tik bagāts? Jūs, protams, zināt atbildi: reklāma. Facebook pieder jūsu dati, un tas var lieliski monetizēt šos datus. Tu dabū pabāzt, un viņš kļūst par multimiljardieri. Godīga tirdzniecība, vai ne?
Es, protams, pārāk vienkāršoju. Taču sajūta, ka šajā vienādojumā kaut kas nav kārtībā, mudina cilvēkus aizdomāties, vai cilvēki, kuriem vajadzētu gūt peļņu no saviem datiem, ir tie cilvēki, kuru dati vispirms ir. Apmēram pirms gada Carenegie Mellon profesore Latanya Sweeney pateica man : var parādīties sociālā tīkla vietne, kurā jūs joprojām izmantojat vietni bez maksas, taču, ja uzņēmums vēlas izmantot jūsu datus, tas jums atlīdzina. Citiem vārdiem sakot, iedomājieties Facebook, kas maksā tev .
Kad Svīnijs to teica, es domāju, ka es smējos. Gadu vēlāk pēdējie smiekli ir viņas. Šā mēneša sākumā Tehnoloģiju apskats Deivids Talbots uzrakstīja aizraujošu profilu sociālajam tīklam ar nosaukumu Chime.In kurā tiek piedāvāts lietotājiem samazināt ieņēmumus no reklāmām. (Talbotam vietne šķita neveiksmīga, taču potenciāli daudzsološa.) Un šonedēļ AdAge ziņojumi ka Chime.In patiešām ir daļa no lielākas jaunuzņēmumu tendences, kas sāk darboties ar argumentu, ka patērētājiem pašiem jākontrolē savi personas dati, kas tiek norādīti kā 21. gadsimta valūta.
Iespējams, ka tā ir neliela hiperbola: es ceru, ka nauda paliks 21. gadsimta valūta, neskatoties uz pašreizējām ekonomiskajām problēmām un pieaugošo personas datu nozīmi. Neatkarīgi no tā, šie jaunizveidotie uzņēmumi, bez šaubām, ir uz kaut ko. Forrester ziņojumā teikts, ka vairāk nekā 2 miljardi ASV dolāru katru gadu tiek tērēti trešo pušu datiem par personām ASV. Tikmēr paranoja par personas privātuma samazināšanos ir otrs lielākais bailes, saskaņā ar McCann Worldgroup.
Kad es pagājušajā gadā runāju ar Svīniju, viņas galvenā uzmanība tika pievērsta medicīnisko datu drošībai. Medicīniskie dati tika nosūtīti uz desmitiem vietu: farmācijas uzņēmumi, pārvaldības uzņēmumi, analītikas uzņēmumi... slimību vadības iestādes, iekārtu uzraudzības iestādes. Šie dati bija kaut ko vērti, un tomēr tos kontrolēja citi cilvēki, nevis tie, kas ģenerēja datus. Pieņemsim, ka jūs varētu redzēt visas vietas, kur atradās jūsu dati, viņa man teica.
Saskaņā ar AdAge ziņojumu vairāki jaunizveidoti uzņēmumi to dara, lai gan tie neaprobežojas tikai ar medicīniskiem datiem. Viņi veido personas datu skapjus, kurus AdAge definē kā tiešsaistes informācijas krātuves, kas izstrādātas kā digitālais ekvivalents bankai ar drošības infrastruktūru. Viens no šādiem uzņēmumiem ir atbilstoši nosaukts Personal — atvērtā beta versija, kas ļauj lietotājiem ievadīt savu personisko informāciju strukturētos datu laukos. Vietne pēc tam darbotos kā sava veida komerciāls sabiedrotais, veidojot vienprātīgas attiecības starp reklāmdevējiem un patērētājiem: tās pamatā ir tiešsaistes iepazīšanās, AdAge stāsta Personal prezidents.
Cits uzņēmums AdAge, ko aplūko, ir Singly, nedaudz mazāks uzņēmums, kas joprojām ir slēgtā beta versijā. Atsevišķi ļautu jums pārsūtīt datus, kas jau pastāv jūsu sociālajos tīklos un pirkumu vēsturē. Nešķiet, ka Singly jums tieši maksātu par jūsu datiem (patiešām, šķiet, ka tas liktu jums maksāt par privilēģiju, pārsniedzot noteiktu punktu), taču jūs varētu to izmantot, lai ietaupītu naudu: iegūtu zemāku veselības aprūpi. piemaksa, parādot savai apdrošināšanas sabiedrībai, ka uzturaties labā formā, piemēram, regulāri apmeklējot sporta zāli.
Intriģējošs video no autora/konsultanta Deivids Zīgels paredz, kā patiesībā varētu izskatīties viena veida datu skapītis.