211service.com
Veikalu izkārtnes kļūst gudras
Šajā brīvdienu sezonā pircēji var pamanīt palielinātu elektronisko displeju skaitu — mirgojošas reklāmas, kas var uzreiz mainīties un rādīt video. Acīmredzot tie ir paredzēti, lai piesaistītu pircēju uzmanību, ievilinātu tos veikalos un mudinātu viņus iegādāties vairāk. Mazumtirgotāji vēlētos zināt, cik labi izdodas zīmes.
Modeļu pasaule: Šādi lieli elektroniskie displeji, ko izgatavojis uzņēmums Prysm un uzstādīts American Eagle veikalā, varētu būt veikalu reklāmas nākotne.
Trūkst pārliecinošas informācijas, daudzi veikali vilcinās ieguldīt elektroniskos apzīmējumos, jo uzstādīšana un apkope ir dārga. Jauns uzņēmums, ko nesen iegādājās Intel, varētu nodrošināt analīzi, kas mazumtirgotājiem nepieciešama, lai izlemtu, vai šīs zīmes ir naudas vērtas.
Kompānija, Kognivīzija , ir izstrādājis sejas atpazīšanas programmatūru, kas var noteikt personas dzimumu un aptuveno vecumu. Tas kopā ar digitālajiem displejiem pievienotajām kamerām varētu sniegt mazumtirgotājiem labāku priekšstatu par to, vai reklāmas piesaista pircēju uzmanību. Programmatūra varētu arī kļūt par jaunu pircēju demogrāfisko datu avotu un ļautu reklāmas pielāgot cilvēkiem, kuri skatās ekrānā. Nākamā gada laikā, saka Hosē Avaloss, Intel digitālo apzīmējumu direktors, mikroshēmu ražotājs plāno izveidot dažus augsta līmeņa veikalus, kas demonstrēs šo tehnoloģiju.
Intel sāka pievērsties elektroniskajiem apzīmējumiem pirms diviem gadiem, saka Avalos. Kad mēs sākām tajā strādāt, tas bija ļoti sadrumstalots tirgus, viņš saka. Pagājušā gada janvārī Intel un Microsoft sadarbojās, lai veicinātu viedo digitālo zīmju platformu, kas ietver Windows programmatūru un Intel Core i5 un i7 procesorus. Novembrī NEC, programmatūras un aparatūras uzņēmums, pievienojās, piegādājot programmatūru satura pārvaldības vienkāršošanai displeja sistēmās.
Iegādājoties CognoVision, Avalos saka, ka Intel velta enerģiju digitālo zīmju analītisko aspektu uzlabošanai. Viņš saka, ka ir nepieciešama metrika un analītika par zīmju efektivitāti. Mēs domājam, ka tas var veicināt adopciju.
Pašlaik Amerikas Savienotajās Valstīs ārpus mājas tiek izmantoti 2,4 miljoni lielu digitālo displeju, saka Kriss Konerijs, pētījumu firmas DisplaySearch analītiķis, kas koncentrējas uz komerciālo displeju tirgu. Konerijs saka, ka līdz 2016. gadam ekrānu skaitam vajadzētu sasniegt 9,2 miljonus. Viņš saka, ka tā ir viena no visstraujāk augošajām jomām visos plakanā ekrāna displejos. Ikviens mēģina ielauzties [tirgū] un nomainīt Mylar plakātu dēļus ar plakaniem paneļiem, piebilst Konerijs, taču nozarei 'nepatīkama' ir metrika, un tas ir tas, ko Intel cenšas darīt.
CognoVision tehnoloģija ietver mašīnredzes algoritmus, kas analizē sejas vaibstus, lai ģenerētu demogrāfisko informāciju. Kameras, kas uzstādītas blakus zīmei, atrod sejas, kas skatās uz ekrānu, un programmatūra apkopo informāciju par sejas izmēru un formu, kā arī attālumu starp elementiem un salīdzina šos datu punktus ar informāciju, kas iepriekš tika klasificēta datu bāzē. Pārliecības robežās algoritms nosaka personas dzimumu un vecumu. Šo demogrāfisko informāciju, nevis sejas attēlus, glabā un izmanto mazumtirgotājs, uzsver Avalos. Viena no lietām, ar ko mēs esam ļoti uzmanīgi, ir nodrošināt, lai mēs jau iepriekš pievērstos privātumam, piebilst Avalos.
Precizitāte svārstās no 85 līdz 95 procentiem, saka Avalos, atkarībā no tirgus, kurā sistēma tiek izvietota. Datu bāzes ir jāpielāgo konkrētai vietai. Piemēram, Japānā, viņš saka, datubāze atšķirtos no tās, ko izmanto Amerikas Savienotajās Valstīs. Avalos sagaida, ka, jo sistēmās tiks ievadīts vairāk datu, precizitāte uzlabosies.
Vienkārša demogrāfiskā atpazīšana ir tikai sākums, saka Avalos. Viņš paredz izvēles sistēmas, kas atpazīst personu sejas. Klients ieiet pārtikas preču veikalā, tiek atpazīts un nekavējoties, izmantojot mobilo tālruni, tiek izsniegti digitālie kuponi, piemēram, pircēja lojalitātes programma, bet bez kartes.
Vairākas tuvākās lietojumprogrammas varētu ietvert pircēju darbību izsekošanu. Ja jums ir dažādas reklāmas, kas viņus norāda uz kādu virzienu, varēsit izsekot, vai tās patiešām nonāk šajā veikala daļā, saka Ešlija Flaska, NEC displeja risinājumu mārketinga viceprezidente. Viņa piebilst, ka svarīga ir arī interaktivitāte ar displeju — ideja, kurai piekrīt citi nozares pārstāvji.
Displeja starta uzņēmums Prysm, kas izstrādāja ekrānus American Eagle vadošajam veikalam Ņujorkā, cer savos displejos integrēt interaktīvu tehnoloģiju, sasaistot pircēja rokās esošo preci ar reklāmu ekrānā. Tas varētu būt tik vienkārši: es paķeru džinsus… un displejā ir īpašs šiem džinsiem vai reklāma ar kādu, kas tos valkā, saka Dana Korija, Prysm pārdošanas viceprezidente.
Uzņēmumam Avalos interaktivitāte ir svarīga, jo tā uzlabo izvietošanu. Tas pārvērš displeja skatīšanos pat tad, ja apkārt ir citi cilvēki, par individuālu pieredzi. Avalos saka, ka vairākas dažādas tehnoloģijas var tikt izmantotas interaktīvi, piemēram, skārienekrāni, mobilie tālruņi un žestu atpazīšana, kamēr sistēmas turpina apkopot metriku par to, kurš patiesībā pievērš uzmanību kādām reklāmām.