Vietnes Gawker.com pārprojektēšana ir Gawker perioda nākotne

Pirms divām dienām es uzrakstīju ziņu par to, kā Gawker pārveidotais dizains ir šausmīgs un visiem tas ienīst. Retrospektīvi tas bija slinks, un es atvainojos internetam, ka tērēju savu laiku. Bet šoreiz es nāku ārā ar šaujamieročiem. Lai saprastu:

Es tagad atzīstu, ka Gawker impērijas pārveidošana ir ļoti svarīga. Pie Gawker . Tas ir tāpēc, ka Gawker vairs netiecas būt tikai par emuāru tīklu karali – Gawker dibinātājs Niks Dentons šo mērķi ir salīdzinājis ar rotaļu laukuma karalis . Kāds pustrakais ginsbergietis Kauc Izkārtojums, uz kuru tiecas Gawker's emuāri, ir pacelšanās uz lidmašīnu, ko tagad aizņem kabeļtelevīzija, kas joprojām ir mediju pasaules 500 mārciņu gorilla auditorijas sasniedzamības un reklāmas ieņēmumu ziņā.

Un ilgtermiņā mēs sacentīsimies par auditoriju ar kabeļtelevīzijas grupām, piemēram, NBC Universal, Dentons saka .

Šeit ir videoklips, ko Dentons ir nosūtījis un kas glīti parāda, kurp dodas Gawker:

Diena Gawker Media dzīvē — FINĀLS no avots/ieraksts ieslēgts Vimeo .

Sākot ar to, ka viens emuārs, ko izveidojis viens ārštata darbinieks, maksāja 20 000 USD gadā, Gawker kāpj pa kāpnēm, par kurām tikai Niks Dentons zināja, ka pastāv. Viņš nevēlas būt Jans Venners – viņš vēlas būt Rūperts Mērdoks!

Ja neņem vērā to, ka pasaule, kurā Dentons ir nākamais Mērdoks, būtu gan labāka, gan sliktāka par to, kāda mums ir tagad, kur tas atstāj visus komentētājus, kuri slīgst par izredzēm sekot Gawker tīklam drosmīgā, jaunā nākotnē. katra lapa ir sākumlapa, un katrā mājaslapā ir iekļauts šīs dienas svarīgākais stāsts?

Mans kolēģis, kurš paliks bez vārda, jo ir apmierināts ar palikšanu šo debašu malā, man atsūtīja šo:

Taisnība, ka trūkst deks [tie teksta fragmenti, kas sēž zem virsrakstiem piem. Wall Street žurnāla vāks, nodrošinot papildu kontekstu] attiecas uz dažām citām veiksmīgām vietnēm (lai gan HuffPo faktiski vairāk izmanto deks, nekā Dentona tvīts liek domāt). Bet var būt būtiska atšķirība starp projektēšana vietne un pārprojektēšana vietne.

Drudge Report fani jau no pirmās dienas iecienījuši tā rezerves dizainu. Taču Gawker vietņu fani ne tikai pieraduši pie domas par deks: viņiem tās ļoti, ļoti patika, jo Dentona reklamētā balss un stils tos lieliski izmantoja. Tādējādi dizains bez galdiņa var noderēt citām vietnēm, taču Gawker auditorijai nav nekādu iespēju, ka pārprojektēšana neko no tām neatņems.

Citu vietņu lasītāji ir izrādījuši priekšroku tam pašam rezerves, ziņu upes stilam, kā piemērs ir Gawker otrā sleja. Un tīklam, kas tiecas kļūt arvien vizuālāks, arvien vairāk fokusēts uz video, arvien vairāk koncentrējas uz satura patēriņa pieredzi gan televizorā, gan guļus uz dīvāna ar iPad rokās – Dentona iecienītākais veids, kā patērēt tīmekli – var pietikt ar vienkāršiem virsrakstiem.

Vēl svarīgāk ir tas, ka, iespējams, izņemot Lifehacker, Gawker vietnes necenšas sniegt informāciju vai bagātināt. Gawker komandas mērķtiecīgā koncentrēšanās uz izaugsmi un trafiku nozīmē, ka nepieciešamības gadījumā viss, kas tiek rādīts tās vietnēs, ir pieejams tikai tāpēc, ka ir aprēķināts, lai sasniegtu maksimālo sasniedzamību. Stāsti, kurus var apkopot vienā, iespaidīgā virsrakstā, ir tieši tādi, kas gūst panākumus ar šiem pasākumiem.

Gawker konteksts nav nepieciešams; nav nepieciešams dziļāks skenējamības līmenis, līdz ar to, gods, Dentons ir sapratis, ka nav vajadzīgi ne deks, ne ilgi skenējama mājaslapa. Citām vietnēm ir grūti pārpublicēt savas funkcijas vai pat apkopot tās augšpusē, lai piesaistītu lasītājus ar īsu uzmanību, taču Gawker vienkārši nerada tādu saturu, kas izjauktu jauno dizainu.

Tas nenozīmē, ka citas vietnes — iespējams, vairums ziņu aģentūru — neciestu no Gawker līdzīga dizaina. Šajā jaunajā izkārtojumā nav vietas smalkumam, kā arī nav iespējas pievērst lasītāja uzmanību, izņemot visspilgtākās, televizoram līdzīgākās vizuālās iespējas.

Šo kustību var redzēt citur vietnē. Piemēram, komentētājiem nav nozīmes tādai vietnei kā Gawker — cik procentu lasītāju patiesībā komentē? Un kurš patiesībā lasa komentārus, izņemot tikai nedaudz lielāku lasītāju apakškopu?

No mana kolēģa vēlreiz:

Komentāru sadaļās Gawker vietnēs vienmēr bija daudz jautrības, un tās bija daļa no tā, kas patika auditorijai. Ja tagad paskatās uz Dentona vietnēm, ir skaidrs, ka komentētāji ir ļoti neapmierināti par funkcionalitātes zudumu, kas noticis. Dažus vai visus no tiem var novērst, taču pašlaik tā ir problēma.

Vai citas vietnes varētu atļauties pārtraukt savus vienīgos centienus veidot kopienu? Neraugoties uz lasītāju sniegto padomu prioritāti, Gawker ironiskā kārtā pārvēršas tieši par to, kam internetam nebija jābūt: apraides medijā.

Ikviens, kurš jebkad ir sapratis, ka kabeļtelevīzijas ziņas ir vismazāk efektīvais medijs ieskatu sniegšanai, kas jebkad izgudrots — medijs, kas tirgojas ar emocijām, nevis datiem vai, nedod Dievs, zināšanām, zina, kur tas virzās. Ziņu vietu daudzveidībai samazinoties, apkopotājiem uzvarot internetu un izstumjot visas atlikušās tirdzniecības vietas, kas joprojām veido oriģinālos ziņojumus, ziņu cikls pāries uz nedaudziem stāstiem, kas atspoguļo šo dienu.

Gawker šie stāsti ir jānorāda priekšā un centrā. Pēdējā mana kolēģa zalve:

Jaunajam dizainam ir ļoti 'visu vai neko' estētika. Piedāvātais stāsts ir liels, un tajā ir daudz vietas elkoņiem. Pārējie stāsti ir ļoti mazi un minimāli. Interesanti, vai starp abiem ir pārāk liels kontrasts: vai kāda vidusceļa klātbūtne kaut ko palīdz pierunāt lasītājus no lielā aicinošā stāsta uz citiem? Es nezinu, bet, ja paskatās uz HuffPo un citām vietnēm, šāds vidusceļš parasti pastāv.

Vietnē, piemēram, Huffington Post, šis vidusceļš tiek nodots pūkam un/vai komentāriem, un liela daļa no tiem ir ārkārtīgi dezinformēta. Nevienam, kurš vēlas saglabāt ceturto īpašumu, nav arī jācenšas līdzināties modelim. Bet vismaz ar Gawker pārprojektēšanu uzmanības novēršanas impērija var turpināt augt.

Nepārprotiet mani nepareizi — tas pārspēj relaksāciju ar kabeļtelevīzijas ziņām. Tas nozīmē, ka tā ir jaunās kabeļtelevīzijas ziņas. Tagad, ja tikai es varētu atcerēties, kurš bija tas, kurš teica, ka Gawker vienkārši jūtas kā CNN jauniešiem…

Sekojiet Mimsam Twitter vai sazinieties ar viņu pa e-pastu .

paslēpties