Virtuālās realitātes reklāmas ir jūsu sejā

Es sēžu galda krēslā birojā Mountain View, Kalifornijā. Bet ar virtuālās realitātes austiņām, kas piesprādzētas man pie galvas un austiņas pār ausīm, izskatās un izklausās tā, it kā es stāvu spārna vēderā un lidotu augstu virs klusiem pilsētas kvartāliem, kas izraibināti ar reklāmas stendiem. Nejaukais es izbrauciens tematiskajā parkā.

Brauciens ar triecienu ir daļa no demonstrācijas, ko izveidoja MediaSpike , jaunuzņēmums, kas veido reklāmas virtuālajai realitātei. Pat pati svilpe ir reklāma: pirms iekāpšanas tajā redzu, ka tās ārpusi klāj viena no filmas īsā, dzeltenā varoņa versija, kas ir lielāka par dzīvi.

Pagaidām paplašinātā realitāte un virtuālā realitāte netiek plaši izmantotas. Taču, kad tirgū nonāks jaunas austiņas, reklāmdevēji noteikti mēģinās izcelt virtuālo vietu.

Uzņēmumi, piemēram, Facebook piederošais Oculus VR, Sony, Microsoft un Magic Leap, strādā pie patērētājiem paredzētas aparatūras, no kurām dažas ir plānots sākt pārdot šī gada beigās. Oculus VR un Samsung jau ir izlaiduši Gear VR , izstrādātājiem paredzētas austiņas par 199 ASV dolāriem, kas ļauj izbaudīt 3-D spēles un video, ierīcē ievietojot Samsung viedtālruni.

MediaSpike ir viens no vairākiem uzņēmumiem, kuru mērķis ir apkalpot zīmolus, kas vēlas reklamēties šajās jaunajās platformās. Dibinātājs un izpilddirektors Blake Commagere saka, ka uzņēmums pirms dažiem gadiem sāka strādāt, lai nodrošinātu sponsorētu saturu viedtālruņu un planšetdatoru spēlēm. Tagad uzņēmums domā par to, kā reklāmas stendi, video un cita veida produktu izvietošana var iekļauties datorizētajā pasaulē, kas tiek skatīta tādās ierīcēs kā Gear VR, kā arī austiņās, kurām vēl nav noteikts izlaišanas datums.

No galvassegas iekšpuses tā joprojām izskatās diezgan primitīva. Pirms lidojuma es braucu pa MediaSpike digitāli renderēto pilsētu, kurā nav daudz aktivitāšu ārpus filmu stendiem, blimp un milzu displeja brīvā pilsētas laukumā, kurā tiek rādīts gaidāmās filmas treileris. Minions filma. Man tas arī šķita nelabums (parasta sūdzība no cilvēkiem, kuri izmanto stereoskopiskās 3-D tehnoloģijas, jo jūsu vizuālās un fiziskās sajūtas ir atvienotas). Taču tas joprojām ir daudz interesantāks nekā reklāmkarogi un uznirstošās reklāmas, kuras esam pieraduši redzēt vietnēs un mobilajās lietotnēs.

Tiešsaistes reklāmas tirgus milzīgā vērtība liecina, ka eksperimentēšana šajā jomā varētu būt ienesīga. Saskaņā ar mediju tirgus pētnieka un investora Magna Global datiem digitālo mediju ieņēmumi 2014. gadā pieauga par 17 procentiem līdz 142 miljardiem dolāru. Paredzams, ka šogad tas pieaugs vēl par 15 procentiem līdz 163 miljardiem ASV dolāru visā pasaulē.

Virtuālais stends reklamē atrakciju parku, kas saistīts ar animācijas filmām Despicable Me.

Dalasā Airvirtise noteikti cer, ka reklāmdevēji būs gatavi mēģināt sasniegt cilvēkus virtuālajās ainās. Tas darbojas ar virtuāliem 3-D modeļiem, kas ir integrēti ar reālajām vietām, kuras tas atpazīst pēc garuma, platuma un augstuma — padomājiet par milzīgu Angry Birds spēli parkā vai dabiska izmēra virtuālu automašīnu, ar kuru varat staigāt apkārt. Sākotnēji šīs lietas būtu redzamas, izmantojot viedtālruņu lietotnes un galu galā ar paplašinātās realitātes briļļu lēcām.

Dibinātājs un izpilddirektors Kevins Hārts apraksta to, ko uzņēmums šonedēļ demonstrējis SXSW festivālā: datora ģenerēts drons šķietami lidinās gaisā aptuveni 20 pēdu attālumā, un zem tā lido reklāmkarogs, kas redzams tikai tad, ja to skatās caur kameras objektīvu. no iPad. Tuvojoties virtuālajam dronam, viņš saka, ka tas kļūs attiecīgi lielāks, ņemot vērā iPad kustības sensorus, lai noteiktu jūsu atrašanās vietu un pozīciju, ļaujot jums staigāt zem un ap to.

Uzņēmums, kas jau ir guvis panākumus, apvienojot virtuālās reklāmas ar reālo pasauli Blips . Uzņēmuma izveidoto viedtālruņu lietotni var izmantot, lai skatītu sponsorētu paplašinātās realitātes saturu, piemēram, virtuālos futbolistus uz Pepsi kārbām vai virtuālos nagu lakas toņus no Maybelline.

Uzņēmumiem, kas strādās, lai ieviestu reklāmas virtuālajā un paplašinātajā realitātē, būs daudz izaicinājumu. Papildus acīmredzamajām grūtībām darbā ar jaunām tehnoloģijām, Hārtam un citiem ir jāizdomā, uz kāda veida reklāmām lietotāji reaģēs un kuras viņiem varētu šķist pārāk satriecošas vai nepatīkamas.

Commagere atzīst, ka, tāpat kā ar produktu izvietošanu filmās, arī ar virtuālajiem produktiem būs iespējams pārspīlēt. (Viens no tā piemēriem notika manā nesteidzīgā brauciena laikā, kad es pagriezos un ieraudzīju, ka blakus kuģa vadības panelim bija novietota Pepsi kārba ar pikseļiem.) Taču viņš cer, ka tas būs mazāk uzmācīgs nekā parastie uznirstošie logi un citi uzmanības novēršanas veidi. Tīmekļa reklāmas.

Es nevaru iedomāties, ka VR ekrāna apakšā visu laiku būtu reklāmkarogs, viņš saka. Tas būtu kaitinoši.

paslēpties