Web video spēlē savu sociālo pusi

Televizora skatīšanās vienmēr ir bijusi sabiedriska pieredze, lai gan mūsdienu lietotāji biežāk publicē ziņas par lielo spēli Twitter, nevis pulcējas kopā ar ģimeni uz dīvāna. Gan jaunizveidotie uzņēmumi, gan reģistrēti uzņēmumi izstrādā jaunus veidus, kā izmantot šo sociālo pusi, skatoties video.

Sociālā TV: Qlipso, Ņujorkas starta uzņēmums, lietotājiem piedāvā sociālo skatīšanās telpas. Uzņēmums saka, ka tas ir dubultojis laika ilgumu, ko lietotāji pavada, skatoties video saturu vietnē Veoh.

Pagājušajā nedēļā Facebook uzsāka a tiešraides straumēšanas lietojumprogramma kas tiek pievienots sociālajam tīklam un ļauj skatītājiem mijiedarboties vienam ar otru un satura veidotājiem skatīšanās laikā. Vairāki citi uzņēmumi izstrādā līdzīgus piedāvājumus, kas, viņuprāt, ļaus lietotājiem atrasties ilgāk un palīdzēs reklāmdevējiem atlasīt mērķauditorijas grupas ar īpašām interesēm.

Piezvanīja kāds Ņujorkas starta uzņēmums Qlipso jau iet tālāk par Facebook. Tā piedāvā virkni sociālo funkciju, tostarp balss un video tērzēšanu, kā arī 3-D iemiesojumus, kas ļauj lietotājiem veikt žestus, skatoties tiešsaistes video. Virtuālā ekonomika arī atalgos lietotājus par dalību ar virtuālo naudu, ko var izmantot, lai iegādātos preces saviem iemiesojumiem, piemēram, apģērbu.

Šī gada sākumā Qlipso iegādājās tiešsaistes video vietni Veoh un tā auditorija ir aptuveni 13 miljoni unikālo skatītāju mēnesī. (Tiesas prāva ar Universal Music Group bija iztukšojusi Veoh finanses, lai gan starta uzņēmums uzvarēja juridiskajā cīņā.) Qlipso izpilddirektors Džons Goldmens saka, ka kopš Qlipso sociālās funkcijas tika integrētas Veoh, lietotāji ir pavadījuši divreiz vairāk laika, skatoties videoklipus — vidēji 20 minūtes vienā sesijā, salīdzinot ar 10 minūtēm vienā sesijā.

Vairāk reģistrēti uzņēmumi strādā pie līdzīgiem piedāvājumiem. Tunerfish , Comcast Interactive Media sociālo atklājumu dzinējs, ļauj lietotājiem koplietot informāciju par to, ko viņi skatās un ko viņi par to domā pirms pārraides, tās laikā un pēc tās. Un YouTube ir eksperimentējis ar funkcijām, kas ļauj lietotājiem redzēt, kurš skatās videoklipu, un tērzēt ar viņiem.

Goldmans saka, ka Qlipso mērķis ir tiešsaistē atkārtot to, ko cilvēki dabiski dara saistībā ar televīzijas saturu, vienlaikus atvieglojot plašākas auditorijas dalību bez papildu programmatūras lejupielādes vai jaunu prasmju apguves. Goldmens, kuram ir pieredze videospēļu nozarē, lielā mērā paļāvās uz šo pieredzi, lai vadītu Qlipso dizainu. Redzot, kā iesaistītie un lojāli lietotāji kļūst sociālajās spēļu vidēs, piemēram, World of Warcraft, Goldman vēlējās to izmantot ikdienišķākā pieredzē. Piemēram, iemiesojumu un balss tērzēšanas izmantošanu iedvesmoja pārliecība, ka šīs tehnoloģijas padara lietotājus lojālākus spēļu kopienai.

Galvenais ir izdomāt, kā to visu izdarīt pārlūkprogrammā, saka Goldmens. Qlipso palaiž 3-D animācijas dzinēju papildus savam flash video, kas nozīmē, ka lietotājiem nav jālejupielādē nekāda programmatūra, lai izmantotu 3-D iemiesojumu. Uzņēmumam ir arī jāpārliecinās, ka lietotājiem, kuri mijiedarbojas, ir sinhronizētas video straumes, lai viņu komentāri būtu saprotami kontekstā. Uzņēmums ir atklājis, ka skatīšanās grupas veidojas, pamatojoties vai nu uz reālu draudzību, vai kopīgām interesēm.

Goldmans saka, ka sociālāka pieeja video ir pievilcīgs mērķis reklāmdevējiem, kuri zina, ka var sasniegt ieinteresētus lietotājus ar kopīgām interesēm. Uzņēmums plāno paplašināt šo redzējumu, izveidojot slavenību telpas, kur lielāka auditorija var mijiedarboties īpašos skatīšanās pasākumos, ko rīko slavenības vai grupas.

Džons Makrea , Tunerfish ģenerāldirektors, saka, ka sociālā tīmekļa tehnoloģijas var tikt integrētas ar citām vietnēm. Tas palīdz jaunām vietnēm kļūt par daļu no sociālās ekosistēmas, izmantojot savienojumus, kas izveidoti citās sociālajās vietnēs, tostarp Facebook.

Stīvs Rubels, kurš vēro jaunākās tehnoloģijas un tendences kā vecākais viceprezidents un ieskatu direktors Edelman Digital , atzīmē, ka cilvēki jau runā Twitter TV notikumu laikā, piemēram, Pasaules kausa izcīņā futbolā. Rubels uzskata, ka šī tendence noteikti var gūt labumu reklāmdevējiem, ja vien viņi rūpīgi koordinē savas sociālo mediju kampaņas ar reklāmām, ko viņi rāda sociālo video vietnēs.

Bet Marija Hosē Monpetit , uzaicinātais zinātnieks MIT Elektronikas pētniecības laboratorijā, kurš vairākus gadus ir pētījis sociālo TV, brīdina, ka, lai gan sociālās funkcijas noteikti var būt vērtīgas, ja tās ir integrētas ar skatīšanās tehnoloģijām, uzņēmumiem ir jāatceras, ka lietotājiem būs dažādi veidi, kā mijiedarboties ar dažādiem veidiem. saturu. Piemēram, viņiem varētu patikt izmantot balss tērzēšanu, skatoties komēdiju vai sportu, taču tas var viņus aizkaitināt, skatoties drāmu.

Montpetit saka, ka uzņēmumiem ir arī jāievēro smalka līnija, mēģinot izveidot radniecības starp lietotājiem. Piemēram, kad uzņēmumi ir ieviesuši tērzēšanas funkcionalitāti, viņa saka, ka daži lietotāji ir reaģējuši negatīvi, sakot, ka viņiem nerūp nejaušu svešinieku viedoklis.

Tradicionālā televīzija rada atšķirīgu tehnoloģiju izaicinājumu tiem, kas vēlas pievienot sociālās funkcijas, saka Monpetit. Tomēr galu galā viņa uzskata, ka lietotāji iegūs tādu pašu cieši saistītu sociālo pieredzi kā tīmekļa video. Viņa uzskata, ka lietotāji un satura veidotāji galu galā pārstās stingri atšķirt tīmekļa saturu un tradicionālo TV saturu. Viņa saka, ka visi šie ekrāni kļūst vienādi.

paslēpties