Yahoo nodrošina lietojumprogrammas televizoros

Kamēr Google gatavo jaunu TV pakalpojumu, kas tiks palaists līdz gada beigām, konkurents Yahoo pastiprina savus centienus, lai iefiltrētos jūsu televizorā.

Web TV: Internetam pieslēgtas lietotnes var instalēt pat salīdzinoši lētos televizoros no ražotājiem, kuri sadarbojas ar Yahoo.

Aptuveni 3,5 miljoni televizoru jau ir piegādāti kopā ar Yahoo Savienots televizors platforma kopš tās debijas 2009. gada vidū. Platforma ļauj lietotājiem instalēt interneta lietotnes vai logrīkus, lai veiktu tādas darbības kā, piemēram, skatītos pārraides, kas iegādātas no Amazon vai nomātas, izmantojot Netflix, vai pārlūkotu eBay un Facebook, skatoties televizoru. Yahoo šodien paziņoja, ka Toshiba sāks piegādāt televizorus ar šo platformu, pievienojoties Sony, LG, Samsung un Vizio.

Gan Yahoo, gan Google cer nopelnīt naudu reklāmām, izmantojot televizorus ar interneta pieslēgumu. Šādas reklāmas būtu mērķētas uz TV saturu. Piemēram, ja lietotne televizoros, kas ir savienoti ar internetu, var automātiski iegūt rezultātu datus, lai pievienotu sporta pārraidi, reklāmā var tikt rādītas preces, kas paredzētas skatītāja iecienītākajai komandai.

Google sadarbojas ar Intel, lai izveidotu jaudīgu īpašu TV ierīci ar Intel Atom procesoriem. Yahoo pieeja ir būtiski atšķirīga — tā veido interneta lietotnes, kas varētu darboties pat salīdzinoši lētos televizoros, nevis pārdod atsevišķu datoram līdzīgu televizora ierīci. Yahoo arī sāka strādāt ar Intel, bet pēc tam pievērsās TV ražotāju izmantotajām zemākās klases mikroshēmām, piemēram, Broadcom, ATI un ARM mikroshēmām.

Televizori ir paredzēti video veiktspējai, nevis lietojumprogrammu veiktspējai, un tiem ir maz iekšējās atmiņas, saka Russ Šafers, Yahoo vecākais mārketinga direktors. Tāpēc mēs izstrādājām ļoti vieglu, uz mākoņiem balstītu platformu. Yahoo platformu var piegādāt ar gandrīz jebkuru televizoru, kas var izveidot savienojumu ar internetu, un lētākais ir modelis, kas pieejams no Vizio par 299 USD.

Yahoo bija viens no pirmajiem šajā telpā, saka Kolins Diksons, vecākais partneris uzņēmumā Frisco, Teksasā. TDG pētniecība , analītiķu firma, kas specializējas digitālajos medijos. Nokļūšana zemākajā līmenī bija interesanta stratēģija, kas nodrošina Yahoo labu pārsvaru platformas izplatīšanā, lai gan es neesmu pārliecināts, ka lietotāju skaits vēl ir liels.

Līdz šim ir pieejami aptuveni 65 televizoru modeļi, kuros darbojas Yahoo programmatūra. Līdz ar to Yahoo ir viens no pirmajiem uzņēmumiem, kam ir dati par to, kā TV skatītāji televizoros izmanto interneta lietotnes. Mūsdienās populārākās lietotnes ir video pēc pieprasījuma un Facebook, saka Šafers, kurš piebilst, ka lietotāji ir parādījuši, kā TV un interneta saturs var koplietot ekrānu. Viņš saka, ka lietotāji var vērsties Twitter, lai pievienotu informāciju, kas nav iekļauta ziņu pārraidē, notikuma gaitā.

Shafer saka, ka Yahoo lietotāju pētījumi atbalsta lēmumu izvairīties no tīmekļa pārlūkprogrammas un tastatūras pievienošanas (atšķirībā no Google TV). Mēs nemēģinām piespiest cilvēkus to darīt, jo tas nav tas, ko cilvēki vēlas — Apple ir uz tā paša modeļa. Kad Stīvs Džobss šā mēneša sākumā prezentēja sava uzņēmuma atjaunināto Apple TV produktu, viņš teica, ka Apple pētījumi arī parādīja, ka lietotāji vēlas vienkāršāku pieeju.

Lietotņu josla: Yahoo TV platformas lietotāji var instalēt dažādas lietotnes, kurām var piekļūt, izmantojot joslu ekrāna apakšā.

Tomēr joprojām ir daudz nezināmo, un no mobilo tālruņu lietotņu tirgus var gūt tikai ierobežotas mācības. Viena liela atšķirība ir tā, ka televizors ir koplietojama ierīce, nevis personiska ierīce; arī, iespējams, 80 procenti tālruņu lietotņu ir balstītas uz atrašanās vietu, kas nav pārveido par televizoru, saka Schafer.

Kurts Šerfs no Parks Associates , digitālās izklaides un plaša patēriņa elektronikas konsultāciju uzņēmums Dalasā, apgalvo, ka patērētāji ir gatavi koplietotām lietotnēm. Kad viņa uzņēmums jautāja cilvēkiem, kādas lietotnes viņi izmantos televizorā, daudzi atbildēja, ka vēlas koplietotu kalendāru, ko ikviens viņu mājsaimniecība varētu atjaunināt un skatīt.

Yahoo joprojām izstrādā reklāmu, izmantojot savu TV platformu, kas, pēc Diksona teiktā, ir absolūti nepieciešams jebkuram uzņēmumam, kas izstrādā savienotas TV platformu. Viņš saka, ka šajos uzņēmumos reklāmas daļa vispār nav nospiesta.

Yahoo lielais tiešsaistes reklāmas tīkls, iespējams, varētu nodrošināt krājumus, savukārt TV platforma nodrošina plašu datu mērķauditorijas atlasi un reklāmu veiktspējas izsekošanu, saka Šēfers. Viņš saka, ka tas televizorā ienes Web metriku, pie kuras esam pieraduši. Varat vērot lietotāja plūsmu, kad viņi pārvietojas logrīkos, varat izsekot tam, ko viņi redzēja un kas ir ieslēgts un ārpus ekrāna. Tā kā visi mūsu lietotāji ir pieteikušies, mums ir arī labs priekšstats par viņu profiliem.

Schafer saka, ka Yahoo nav sācis rādīt reklāmas televizoros, taču mēs varam iegūt demogrāfiskos datus un metriku, un mēs iekšēji pārbaudām krājumu vietu. Viens no testējamo reklāmu izvietojumu veidiem ir reklāmkarogs rīkjoslā, kas nodrošina piekļuvi instalētajām programmām. Kabeļtelevīzijas šova producenti Nezāles testē lietotni, kas piedāvā bezmaksas straumēšanas epizodi, lai reklamētu jauno sezonu.

Šēfers apgalvo, ka Yahoo platformai vajadzētu sniegt reklāmdevējiem līdzīgus rādītājus tiem, ko piedāvā Google TV. Bet Diksons norāda, ka tas apkopos mazāk informācijas nekā Google TV. Yahoo dzinējs nezina, kas tiek rādīts televizorā; Viņš saka, ka Google TV ierīces var zināt.

Google TV ierīce var izsekot jebkuram ekrānā redzamajam saturam jebkurā konkrētā brīdī, pārraugot staciju, uz kuru persona ir noskaņota, un izmantojot internetu, lai pārbaudītu TV grafikus. Tomēr tas ir iespējams tikai tad, ja kabeļtelevīzijas, satelīta vai apraides pakalpojumu sniedzējs to atļauj, saka Diksons, un sagaida, ka līdz šim ir piekritis tikai satelītu operators un Google partneris Dish Networks.

Yahoo cer, ka, izveidojot agrīnu (ja salīdzinoši mazjaudas) pludmali mūsdienu televizoros, tas spēs uzlabot savas platformas funkcijas, kad vēlāk parādīsies viedākas mikroshēmas un cita aparatūra. Signāla apzināšanās parādīsies laika gaitā, saka Schafer.

paslēpties