Zynga var atrasties Slumps-Ville, taču sociālās spēles mobilajās ierīcēs izplatās ātri

Sociālās spēles ir bijušas sinonīms Zynga, uzņēmumam, kas padarīja FarmVille par dažkārt tracinošu vietu Facebook sienās visā pasaulē. Tāpēc, ņemot vērā Zynga pastāvīgo lejupslīdi — uzņēmuma akcijas kopš decembra IPO ir samazinājušās par 75 procentiem, darbinieki bēg, un tā jaunākie spēļu nosaukumi krītas — ir viegli domāt, ka sociālās spēles ir ātri izzūdoša modes lieta.

Taču daudzi investori un spēļu izstrādātāji joprojām raksta čekus un lietotnes, norādot, ka vidusmēra cilvēkam šāda veida spēles nav garlaicīgi. Sociālo un ikdienas spēļu tirgus patiešām joprojām aug, taču, tāpat kā daudzas tīmekļa lietojumprogrammas, arī šīs spēles tiek pārvietotas uz mobilajām ierīcēm — šī pāreja ir radījusi jaunus izaicinājumus.

Es nedomāju, ka viņi [Zynga] ir nākotnes ceļvedis, saka Endrjū Māršs, Sanfrancisko spēļu izstrādātājs, kura neatkarīgā studija. Piektās kolonnas spēles nesen sadarbojās ar strauji augošo Japānas mobilo spēļu uzņēmumu Gree .

Lai gan investīciju banka Digi-Capital nesen nosauca Zynga IPO par sociālo spēļu 1.0 investīciju maksimumu, tā arī teica, ka investori iegulda naudu spēlēs viedtālruņiem un planšetdatoriem. Vairāk nekā puse spēļu tiek spēlētas šādās ierīcēs, nesen aplēsa cita pētījumu firma NPD Group.

Tomēr joprojām pastāv lielas problēmas uzņēmumiem, kuri vēlas padarīt savas spēles vairāk nekā populāras mobilajās ierīcēs. Viens ilggadējs spēļu izstrādātājs, Tads Kellijs , to sauc par platformas amnēziju — cilvēki aizraujas par tām pašām vecām spēlēm, kas tiek piedāvātas papildus jaunajām tehnoloģijām, taču tās ātri nolietojas. Un mobilo spēļu uzņēmumi ir cīnījušies, lai iegūtu un noturētu lietotājus, īpaši tos, kuri vēlas tērēt naudu. Zynga šo problēmu piedzīvoja pati, kad šī gada sākumā par vairāk nekā 180 miljoniem ASV dolāru iegādājās OMGpop, uzņēmumu, kas veidoja populāro spēli Draw Something, lai tikai redzētu, ka spēles popularitāte ātri izzūd.

Uzņēmums Gree, kas dibināts 2004. gadā, cenšas gūt panākumus, izveidojot platformu viedtālruņu spēlēm, un aicina izstrādātājus, piemēram, Marsh, radīt nākamos lielos hitus. Tur, kur Zynga ir cīnījies, jo tas lielā mērā ir bijis atkarīgs no tā, vai tas ir redzams Facebook ziņu plūsmās, Gree ir izveidojis specializētu Facebook līdzīgu sociālo tīklu spēlēm mobilajās ierīcēs. Patīk DeNA , vēl viens Japānas uzņēmums, tas ir atradis lielāko daļu savu pašreizējo lietotāju Āzijā, bet tas cenšas dominēt visā pasaulē ar neseniem tēriņiem un iegādes virkne .

Arī Zynga cenšas izveidot neatkarīgu tīklu (skatiet sadaļu Zynga Looks to Build a Games Social Network of Itses ). Ja tas izdosies, tas varētu palīdzēt atrisināt vienu problēmu, kas nomoka mobilo spēļu izstrādātājus: kā panākt, lai cilvēki atklātu spēles starp miljoniem Google un Apple veikalu lietotņu.

Pakalpojumā Facebook cilvēki, protams, atgriežas dienu no dienas, taču lietotāji nav tik ļoti gatavi atvērt lietotni, saka riska kapitālists Čārlzs Hadsons, uzņēmuma partneris. SoftTech VC kurš iepriekš nodibināja uzņēmumu, ko iegādājās Zynga. Tā kā sociālie elementi viedtālruņos ir mazāk dabiska iezīme, mobilo spēļu uzņēmumi ir spiesti tērēt naudu jaunu lietotāju iegūšanai, izmantojot reklāmu un savstarpēju reklāmu. Lielākā daļa mobilo spēļu joprojām tiek atklātas lietotņu veikalā, un tas nav ilgtspējīgi, saka Māršs.

Iespējams, ka pašām sociālajām spēlēm būs jākļūst radošākām, kad tās migrē uz mobilajām ierīcēm. Lai cilvēki spēlētu, spēles nevar atļauties kļūt garlaicīgas, saka Kellija, kura Draw Something dēvē par jaunumu, kam nebija dziļuma. Konsoļu spēļu uzņēmumi, piemēram, Sony un Electronic Arts, un tādi uzņēmumi kā Kixeye, kuru mērķauditorija ir nopietnāki spēlētāji, sāk eksperimentēt ar ikdienišķākām sociālajām spēlēm mobilajām ierīcēm.

Inovācijas varētu rasties, izstrādātājiem izmantojot tālruņiem raksturīgās funkcijas. Daži jau izmanto atgriezenisko saiti no pieskāriena saskarnēm un pielāgojas īsākām spēļu sesijām — piemēram, dažas minūtes, gaidot vilciena atnākšanu.

Grafika mobilajās ierīcēs arī tuvojas spēļu konsolēs esošās grafikas kvalitātei, it īpaši planšetdatoru gadījumā, un izstrādātāji sāk to iekļaut pat vienkāršās sociālajās spēlēs. Viens piemērs ir NaturalMotion CSR sacīkstes , populāra 3-D dragreisa spēle, ko Apple izpilddirektors Tims Kuks šogad demonstrēja sava uzņēmuma izstrādātāju konferencē.

Un, lai gan neviens uzņēmums vēl nav atradis ilgstošu populāru spēli, kurā tiek izmantotas tālruņa tehnoloģijas, piemēram, priekšējās kameras kustības sensori vai GPS atrašanās vietas noteikšana, Hadsons saka, ka tas varētu notikt kā jaunu jaunuzņēmumu eksperiments.

paslēpties