211service.com
Zynga vēlas izveidot savu spēļu sociālo tīklu
Zynga vēlas, lai tās 290 miljoni ikmēneša lietotāju sāktu sazināties ar cita veida draugiem. Citiem vārdiem sakot, cilvēki, ar kuriem viņi vēl nav saistīti ar Facebook.
Vakar savā ikgadējā produktu pasākumā Sanfrancisko uzņēmums priekšskatīja funkciju Zynga With Friends, kas tiks ieviesta nākamajos mēnešos. Tas apvienos Zynga spēles visās ierīcēs un platformās, tostarp Apple iOS, Android, Zynga.com un Facebook, un iekļaus funkcijas, piemēram, sociālo vestibilu, tērzēšanu un ieteikumus jauniem draugiem, kas mudina lietotājus izveidot tīklu. kas pārsniedz viņu reālās dzīves Facebook savienojumus.
Jaunā stratēģija ir ļoti svarīga, jo Zynga pēdējos mēnešos ir cīnījusies. Vienā brīdī, kad analītiķi bija noraizējušies par tā ilgtermiņa biznesa modeli, uzņēmuma akcijas samazinājās līdz pusei no decembra IPO vērtības. Kopš tā laika tas ir mainījies uz augšu un uz leju, analītiķiem apspriežot uzņēmuma ilgtermiņa perspektīvas. Viena slikta diena notika, kad Cowen & Co analītiķis Dags Kreics rakstīja, ka Zynga ikdienas spēļu izmantošana maijā samazinājās par 8 procentiem. Arī populārākās mobilās spēles Draw Something izaugsme, ko Zynga iegādājās martā, iegādājoties OMGPOP par 180 miljoniem ASV dolāru, kopš iegādes ir samazinājusies.
Zynga With Friends, kā arī citas funkcijas, kas tika ieviestas otrdien, tiek ieviestas laikā, kad piecus gadus vecais uzņēmums plāno attīstīties mobilajās ierīcēs un cenšas neļaut savu ikdienas spēlētāju bāzi pāriet uz citiem sociālajiem traucējumiem.
Vadītāji vakar teica, ka cilvēki biežāk atgriežas spēlē, sacenšoties ar citiem, kuri dalās ar savām prasmēm un interesēm par spēlēm, un šie cilvēki var izrādīties pilnīgi svešinieki. Sākot ar neseno populāro spēli Bubble Safari, Zynga ievieš arī vairāku spēlētāju iespēju, lai spēles laikā varētu mijiedarboties līdz pat četriem cilvēkiem.
Reālās dzīves draugi ne vienmēr atbilst spēļu identitātei. Mēs piedāvājam jaunu veidu, kā satikt cilvēkus, saka Rīds Šafners, Zynga produktu direktors. Tomēr Zynga tīkls iekļaus un balstīsies uz spēlētāja Facebook draugiem, nevis aizstās uzņēmuma ciešās saites ar pasaulē lielāko sociālo tīklu, viņš uzsver. Mēs uzskatām, ka cilvēkiem ir jābūt vislabākajiem cilvēkiem, ar kuriem spēlēt jebkurā platformā.
Tiešsaistes sociālo spēļu pionieris Zynga pagājušajā gadā guva ieņēmumus 1,1 miljarda dolāru apmērā, pārdodot virtuālās preces un reklamējot tādas populārākās spēles kā Farmville un Words With Friends. Tomēr lielākā daļa tās nosaukumu tiek atskaņota galvenokārt tīmeklī, izmantojot Facebook, laikā, kad daudzi cilvēki vairāk izmanto viedtālruņus.
Otrdien Zynga arī sīki izklāstīja jaunus centienus piesaistīt ārējus spēļu izstrādātājus, īpaši mobilajām ierīcēm. Tā uzsāka API, ko dažas trešo pušu studijas var izmantot, lai izveidotu spēles, kurās ir iekļautas Zynga funkcijas, un piekļūtu tās analītikai. Laika gaitā integrācija varētu būt plašāk pieejama visiem izstrādātājiem. Izmantojot jaunu programmu Zynga Partners for Mobile, uzņēmums tieši attīstīs mobilo spēļu izstrādātājus, piemēram, Saba Transmedia, kas vakar priekšskatīja jaunu spēli Rubber Tacos.
Vēl viena svarīga izaugsmes joma ir Ķīna, kur Facebook ir bloķēts. Mūsdienās Zynga ir vairāk spēļu spēlētāju ārpus ASV nekā valstī, saka Endijs Tjans, Zynga ģenerālmenedžeris Ķīnā. Viņš koncentrējas uz Zynga klātbūtnes paplašināšanu pasaules lielākajā tīmekļa un mobilo sakaru tirgū, sadarbojoties ar Ķīnas Tencent un Weibo, Twitter līdzīgu mikroblogošanas pakalpojumu. Pagājušajā mēnesī Zynga laida klajā Draw Something ķīniešu un 11 citās valodās. Ķīnas birojs arī palīdzēja izstrādāt spēli ar nosaukumu Ruby Blast.
Tian saka, ka Ķīnai ir spēcīga spēļu kultūra un liels izaugsmes potenciāls, neskatoties uz šķēršļiem citiem ASV interneta uzņēmumiem. Tjans saka, ka Ķīnā kā ārvalstu uzņēmumam vienmēr ir izaicinājumi. Taču spēles un izklaide nav tik pretrunīgas kā pakalpojumi, ko sniedz tādi uzņēmumi kā Google vai Facebook.