Amazon vēl nav dominējis apģērbu industrijā. Lūk, kāpēc.

Kategorija: Cilvēki un tehnoloģijas Ievietots 30. jūlijs

Pēc grāmatām, filmām un pārtikas precēm Amazon ir paziņojis, ka cīnās ar pēdējo un vissmagāko mazumtirdzniecības bastionu. Prime Wardrobe personīgais pircējs .

Tātad, tas ir kā Stitch Fix? Tas, ko Amazon cenšas darīt, ir līdzīgs 2,7 miljardu dolāru personalizētā apģērbu iepirkšanās starta modelim. Un, ņemot vērā iespējas lielumu, tas ir loģiski. Kā Stitch Fix izpilddirektore Katrīna Leika teica nesenā aplādes Recode Decode epizodē, Amerikāņi joprojām 80% savu apģērbu pērk fiziskos veikalos — neskatoties uz to, ka tirdzniecības centri strauji kļūst par artefaktiem un iepirkšanās tiešsaistē ir norma.

Em, atgādiniet man, kas ir Stitch Fix? Lietotāji veic aptauju, kurā nosaka apģērbu un stilus, kas viņiem patīk, ņemot vērā viņu dzīvesveidu un budžetu. Uzņēmums analizē šo informāciju un nosūta jums atbilstošu, atlasītu apģērbu un aksesuāru kastīti, kas jums varētu patikt, par USD 20. Saglabājiet (un maksājiet par to), kas jums patīk; atsūti to, ko neesi.

Pagrieziens: Amazon versija ietvers arī aptauju par to, kas jums patīk un kas nepatīk, un tā tiks nosūtīta stilistam, kurš atrod vienumus, kas jums varētu patikt. Taču pastāv atšķirības: Amazon Prime klientiem iekasē fiksētu maksu 4,99 USD apmērā (salīdzinājumā ar 20 USD par kastīti par Stitch Fix), un klienti var redzēt, kas ir kastē pirms tās nosūtīšanas. Šī taktika ir paredzēta, lai samazinātu atdevi. Ja vēlaties kaut ko nosūtīt atpakaļ, jums ir septiņas dienas un atkārtoti aiztaisāma kastīte, kā arī priekšapmaksas etiķete.

Tas joprojām ir ļoti jauns. Pagaidām tas ir pieejams tikai sievietēm, lai gan Amazon drīzumā sola versiju vīriešiem. Zīmoli ietver Theory, 7 for All Mankind, Adidas, Stuart Weitzman un citus.

Tas nav Amazon pirmais mēģinājums iegrožot iepirkšanās tirgu. Jūnijā sāka darboties Amazon StyleSnap , lietotne, ko Verge aprakstījis kā Shazam apģērbam , kas ļauj klientiem brīvā dabā fotografēt produktu, kas viņiem patīk, un pēc tam to izsekot vietnē Amazon. Tā arī ir Piliens , kur uzņēmums sadarbojas ar ietekmētājiem un izlaiž ierobežota tirāžas kolekcijas.

Vai tas darbosies? Var būt. Amazon jau lepojas ar 30 miljardu dolāru ikgadējo apģērbu pārdošanas apjomu, taču tā joprojām ir neliela daļa no uzņēmuma kopējā mazumtirdzniecības apjoma ( 233 miljardi ASV dolāru 2018. gadā), un daudzējādā ziņā tā joprojām mēģina izdomāt apģērbu iepirkšanos. Ja Amazon var apvienot savas preču zīmes ērtības ar personalizēšanu, tas varētu būt daudzkārt vērts. Ja tā nenotiks, tas būs pierādījums vienam spītīgi cilvēciskam faktam: cilvēkiem patīk pirkt drēbes, kurām vispirms var pieskarties un aptaustīt.