TikTok slepeno, pārsteidzošo un šausmīgi precīzu ieteikumu algoritmu skaistums

Lietotnes lapā For You regulāri tiek piedāvāti jauni vai nezināmi satura veidotāji, kā arī tiem, kuriem ir miljoniem fanu.

Sjerra un Lenijs

autors

• Ebija Ohlheizere arhīva lapa

2021. gada 24. februāris

• Kāpēc tas ir svarīgi:

  Ir pagriezts skripts par to, kurš tiešsaistē kļūst slavens.

• Galvenie spēlētāji:

  Tik Tok

  
  
  

• Pieejamība:

  Tagad

Devens Karpelmans nekad nebūtu pievienojies TikTok, ja nebūtu bijusi pandēmija. Un viņa noteikti nekad negaidīja, ka tajā kļūs slavena. Taču lietotnei ir veids, kā atalgot labu saturu ar skatījumiem, piedāvājot jaunus satura veidotājus plašam fanu lokam. Tā Karpelmane, 57 gadus veca, strādā speciālajā izglītībā un sāka veidot videoklipus, lai novērstu garlaicību bloķēšanā, ieguva 327 000 sekotāju, no kuriem daudzi ir tikai daļa no viņas vecuma.

Vienā no viņas jūlija izrāviena videoklipiem Karpelmane — pazīstama kā @tequilaanddonuts — atjauno grima izskatu, kādu viņa izmantoja 70. gadu beigās. Viņas viļņainie baltie mati, kas parasti krīt ap seju vecmāmiņai līdzīgā oreolā, ir sasprausti un sagriezti tādā veidā, kā mākslīgais vanags. Viņa ir pārklājusi seju ar baltu pūderi, nokrāsojusi melnus plakstiņus un novilkusi plānu tumšas lūpu krāsas līniju. Videoklips tiek izgriezts, un, kad Karpelmans atgriežas, viņa parāda savu iedomātā izejošo seju. Melnās acu ēnas ir izplatījušās līdz galam pāri viņas sejai un abām acīm, it kā kāds ar otu būtu dusmīgi pārvilcis.

Šis stāsts bija daļa no mūsu 2021. gada marta numura

• Skatiet pārējo izdevuma daļu
• Abonēt

Dažu stundu laikā pēc tam, kad viņa dalījās ar šo kosmētikas eksperimentu, tas tika parādīts simtiem tūkstošu cilvēku viņu lapās For You, kas ir TikTok dzīvības spēks. Viņai nebija skaidrs, kāpēc šī konkrētā ziņa pēkšņi bija tik redzama, izņemot to, ka TikTok ieteikumu algoritmi to padarīja par tādu.

Padarot to lielu

Kopš TikTok palaišanas Ķīnā 2016. gadā tas ir kļuvis par vienu no saistošākajiem un visstraujāk augošais sociālo mediju platformas pasaulē. Tas ir bijis lejupielādēts vairāk nekā 2,6 miljardus reižu globāli un ir 100 miljoni lietotāju ASV. Un unikālais veids, kā tas atrod un pasniedz saturu, ir liela daļa no tā pievilcības.

Vairums TikTok veidotāju uzskata, ka lapa For You padara lietotni atšķirīgu no citām sociālo mediju platformām, jo ​​tur ikviens var kļūt slavens. Labs saturs tiek atalgots ātrāk, un to papildina algoritmi, kas lietotājiem parāda nebeidzamu video plūsmu, kas pielāgota viņu gaumei. Lai gan citas sociālo mediju platformas dod priekšroku vīrusu saturam ar masveida pievilcību, TikTok algoritmi ir izrādījušies īpaši prasmīgi, iekļaujot veidotājus nišas kopienās, kurām ir kopīgas intereses, vaļasprieki vai noteikta identitāte.

Izredzes, ka videoklips nonāks jūsu lapā For You, cita starpā nosaka arī tajā esošie paraksti, skaņas un atsauces. Tāpat kā jebkurā citā sociālo mediju platformā, tas, ko TikTok izvēlas jums rādīt, ir atkarīgs no tā, kā izmantojat lietotni — kuri videoklipi jums patika, kādu saturu veidojat. Atšķirība ir tāda, ka TikTok tajā ir labāks.

Karpelmanei TikTok grūtā un vientuļā laikā ir ļāvusi sazināties ar svešiniekiem, taču tā dāvātā slava ir radījusi savas raizes.

Jau populāriem satura veidotājiem ir vieglāk piesaistīt uzmanību, taču TikTok neņem vērā satura veidotāja sekotāju skaitu vai vīrusu vēsturi, izdomājot, kuru saturu un kur iegūt. Tāpēc lapās For You tiek apvienoti vīrusu hiti ar jauniem videoklipiem no nezināmiem satura veidotājiem, no kuriem daži ir skatīti tikai nedaudzi.

Laika gaitā TikTok algoritmi kļūst labāk uzminēt, kas lietotājus interesē, ne tikai savienojot tos ar videoklipiem savās interešu jomās, bet arī ievedot tos jaunās vietās, kas daļēji pārklājas. (Viens vīrusu videoklips TikTok kopienas izkārtoja kā dārgumu karti: lai nokļūtu veselīgajā Frog TikTok pasaulē, jums bija jāatstāj Straight TikTok, jāatrod ceļš uz Stoner Witch vai Cottagecore , izejiet cauri Trans un Non-Binary un dodieties caur portālu, lai sasniegtu apsolīto zemi.)

Karpelmans sāka veidot grima videoklipus pēc tam, kad tīņi pakalpojumā TikTok mēģināja viņai izlabot estētiku, kas viņai bija visaugstākajā līmenī. [Viņi] mēģināja mani mācīt par hardcore un, jūs zināt, alternatīvu. Un man bija tā: “Ak, mīļais bērns, tu neizgudroji grēku,” viņa man teica, kad decembrī runājām vietnē Zoom.

Viņa saka, ka tagad viņas videoklipi bieži tiek rādīti kopienās, kas veltītas LGBTQ+ un garīgās veselības problēmām, un nesen ieguva auditoriju, kurā ir sievietes aptuveni koledžas vecumā. Sekotāji saka, ka viņai piemīt vecmāmiņas enerģija — atšķirība, no kuras viņa pārmaiņus ir noliecusies un izvairījusies.

Guļošie policisti

Pagājušais gads TikTok bija interesants: tiklīdz tā kultūras nozīme strauji pieauga, tā arī saskārās ar izaicinājumiem. Indija aizliedza lietotni, un Trampa administrācija draudēja darīt to pašu, ja vien TikTok Ķīnas mātesuzņēmums nepārtrauks visas saites. ( Draudi netika izpildīti. )

TikTok bija jāatbrīvo vairāk informācijas par to, kā darbojas tā algoritmi, daļēji reaģējot uz drošības bažām par tā īpašumtiesībām, un tādi konkurenti kā Instagram, Snapchat un Triller ir paātrinājuši mēģinājumus kopēt to, kas padara viņu konkurentu ieteikumus tik labus.

Tajā pašā laikā platforma ir bijusi spiesta rēķināties ar savu pieaugošo lomu dezinformācijas pastiprināšanā, un daudzi Black radītāji ir teikuši, ka rasisms un uzmākšanās ir satraucoši izplatīti uz to.

Karpelmanei TikTok grūtā un vientuļā laikā ir ļāvusi sazināties ar svešiniekiem, taču tā dāvātā slava ir radījusi savas raizes. Fani ir sazinājušies, lai lūgtu viņai palīdzību nopietnu garīgās veselības problēmu un starppersonu konfliktu gadījumā. Dažreiz viņi vēlas no viņas vairāk, nekā viņa jūt, ka spēj dot.

Saistīts stāsts

TikTok padarīja viņu slavenu. Tagad viņš iedomājas pasauli bez tā Interneta veidotāji nekad nav varējuši uzticēties platformām, uz kurām viņi paļaujas.

Viņas pieredze darbā ar studentiem noder: viņa nosaka robežas un palīdz jaunajiem faniem iemācīties aizstāvēt sevi. Pameklēsim Google, viņa saka. Apskatīsim jūsu [vidusskolas] administratoru. Ak, izskatās, ka ir rajona mēroga psihologs. Palīdzēšu salikt e-pastu. Jūs to nosūtāt man, es to pārlasīšu un nosūtīšu jums atpakaļ, un tad jūs to nosūtiet šiem cilvēkiem. Pamēģināt.

Taču Karpelmane ir atradusi citu veidu, kā sazināties ar savu jauno auditoriju: runājot par to, kas viņiem ir kopīgs. Kādā video viņa demonstrē, kā izliekas pie telefona, lai izvairās no īpaši agresīvas pārdevējas tirdzniecības centrā. Viņa saka, ka daudzi bērni komentēja: 'Man nebija ne mazākās nojausmas, ka pieaugušajiem ir šādas sociālās bažas', un tas mani satrieca. Bērni vienkārši nenojauš, ka vecāki cilvēki ir cilvēki.

2021. gads

10 izrāvienu tehnoloģijas