TikTok padarīja viņu slavenu. Tagad viņš iedomājas pasauli bez tā

Tehnikas kundze

Raiens Bērds sēdēja pie savas tastatūras un tiešraidē pieņēma dziesmu pieprasījumus jūlija pēdējā piektdienā, kad tērzēšanā ieraudzīja kāda skatītāja ziņojumu: tik tok tiek oficiāli aizliegts.

Bārdai, 22 gadi, ir vairāk nekā 1,8 miljoni sekotāju vietnē TikTok. Viņš pavadīja gadu, attīstot šo sekotāju skaitu, izmantojot tiešsaistes satura veidotāja karjerā visu, kas viņam bija, ar lietotni kā enkuru. Twitch lieta bija jauna, viņa auditorija tur bija daudz mazāka. Tagad — kamēr desmitiem cilvēku skatījās — viņš mēģināja apstrādāt iespēju, ka varētu to visu zaudēt.

Tik Tok / @ryanbeardofficial

Vai tiešām? viņš teica, turpinot straumēt no savas ģimenes mājas Kanzassitijā, Kanzasas štatā. Nē. Sakiet, lūdzu, tā nav taisnība. Viņš pievērsās datoram un meklēja ziņu atspoguļojumu, atrodot virsrakstu: 'Tramps saka, ka viņš aizliegs TikTok no ASV.' Lieliski. LIELISKI. Viņš atliecās krēslā un salika galvu rokās. Bāc ar Donaldu Trampu. Ak dievs.

prezidenta Trampa paziņojums, ka viņš bija gatavojas aizliegt TikTok izrādījās ne gluži patiesība. Bet uzņēmuma nākotne ASV joprojām ir neskaidra: pagājušajā nedēļā Trump izdoti izpildrīkojumi nosakot 45 dienu termiņu, pēc kura viņš teica, ka ASV valdība aizliegs darījumus ar diviem Ķīnas uzņēmumiem, ja vien netiks pārdotas to darbības ASV: TikTok mātesuzņēmums ByteDance un Tencent, kas ir wechat . Tas radīja satricinājumu un iestatīja taimeri TikTok pastāvīgajiem centieniem atrast pircēju savām operācijām Amerikā.

Šis taimeris darbojas arī tādiem radītājiem kā Beard, kura slava galvenokārt ir ierobežota ar TikTok. Neatkarīgi no tā, vai lietotne darbojas vai paliek, šis brīdis liek tādiem satura veidotājiem kā viņš saprast, ka lietu izgatavošana vai pat patērēšana internetā nozīmē atkarību no platformām, kas vienā mirklī var krasi mainīties.

Bārda, iespējams, to nebija gaidījusi, taču tā ne vienmēr ir jauna mācība. Katra tiešsaistes satura veidotāju paaudze ir piedzīvojusi kādu šīs krīzes versiju, ar korporatīviem lēmumiem, kas iznīcina viņu iztikas līdzekļus vai sagrauj viņu kopienas.

Lieta, ko es vienmēr saku satura veidotājiem, ir tāda, ka jums ir jāatrod veidi, kā būt svarīgi auditorijai, un jums ir jāatrod veidi, kā sazināties ar viņiem, ideālā gadījumā, ko nekontrolē šie starpnieki, saka Henks Grīns, viens. no senākajiem un Vispazīstamākais YouTube veidotāji. Viņa zinātne un izglītība YouTube kanāli lepojas ar daudziem miljoniem abonentu, un viņš to arī ir izdarījis sākās uzņēmumiem un rakstītas grāmatas šo panākumu pamatā. Bet nesen viņš ir kļūt uz regulāri klātbūtne ieslēgts Tik Tok arī. Viņš saka: Nevienai no lielajām platformām nevajadzētu pilnībā uzticēties, lai uzturētu saites starp satura veidotājiem un kopienām, kas veidojas ap tiem tiešsaistē, viņš saka: jebkurā brīdī jebkurš no tiem var izvilkt kontaktdakšu.

Saistīts stāsts

WeChat aizlieguma izmaksas cilvēkiem: simts miljonu saišu saraušana Kamēr ģimenes, žurnālisti un zinātnieki gaida, lai saprastu Trampa izpildrīkojuma ietekmi, viņi uztraucas par attiecībām, ko viņi zaudēs ģeopolitiskajā cīņā.

TikTok situācija ir tikai šīs nodarbības 2020. gada versija: dīvaināka, pēkšņāka un aptvēra ar Vai viņš to var izdarīt? jautājumi, kas ir saistīti ar Trampa kaprīzēm (šajā gadījumā atbilde ir sava veida ). Braucienā piedalās īsti cilvēki, kuru dzīve un iztikas līdzekļi zināmā mērā ir ar to saistīti.

Plāni izmesti

Bārda nav zinātņu pedagogs vai uzņēmējs: viņš ir muzikāls komiķis. Pusaudža gados viņš piedzīvoja acumirklīgu vīrusu uzmanību noklausījās America’s Got Talent , taču tieši TikTok nodrošināja ilgstošus uzskatus un uzmanību. Izskaidrošana, kāpēc TikToks ir smieklīgi vai aktuāli, ir nogurdinošs un neērts vingrinājums, kas nekad nedarbojas, tāpēc jums būs jāuzticas man: Bārda šajā jomā ir laba. Kad viņš uzzināja par iespējamo aizliegumu, tā bija viņa plānu torpēda. Viņam bija albums iznāks pēc divām nedēļām , kuras reklamēšanai viņš plānoja izmantot TikTok. Un TikTok tikko paziņoja veidotāju fonds, kas, viņaprāt, varētu radīt stabilāku ienākumu avotu tādiem cilvēkiem kā viņš.

Kamēr Bārda apstrādāja Trampa paziņojumu, čatā plūda atbalsts, joki un ieteikumi.

Izveidojiet motivējošus pirmdienas pasākumus savā YouTube, ja tas tiek aizliegts

viņš arī teica, ka uzcels sienu

Raiens atbrauc uz Vāciju

mēs skatīsimies, kā Raiens straumē piedzīvo garīgu sabrukumu

Tāpat kā simtiem citu lielāko TikTok veidotāju tajā vakarā, viņš sāka mudināt sekotājus atrast un abonēt citus viņa sociālo mediju klātbūtnes kanālus.

Bārds nolēma izmest savu nedēļu ilgo veicināšanas plānu un nākamajā dienā izdeva savu albumu, ja vien viņš pazaudētu savu lielāko platformu. TikTok veidotāji parasti nepelna daudz naudas tieši no lietotnes, tā vietā ieguldot tos naudā no sponsorēšanas, preču pārdošanas un maksas satura. Bet, ja Bārdam nebūtu TikTok, ļoti maz cilvēku zinātu, ka viņam ir ko pārdot.

Kad pēc dažām dienām mēs ar Bārdu runājām, bija skaidrs, ka TikTok nāve bija daudz mazāk droša, nekā Tramps bija sacījis tajā piektdienas vakarā. Bet šurpu turpu jau bija padevušies.

Viņš liek mums to pārvarēt. Jūs zaudējat darbu — ak, pagaidiet, jūs ne. Viņš teica, ka tā nav lieliska lieta manai garīgajai veselībai. Bet es saprotu, ka tā dažreiz notiek internetā.

Šobrīd visvairāk

Internets to ir gājis tik ilgi, kamēr pastāv ideja par satura veidotāju. Nelielas platformas algoritmiskas izmaiņas var padarīt vai saglabāt visu karjeru. Šķietami neapturamās vietnes ir kļuvušas neskaidras, un tās ir pārņēmušas nomaiņas. Un radītāja izdegšana ir licis dažiem populāriem cilvēkiem pamest vai krasi mainīt to, ko viņi dara. Tas nozīmē, ka vienmēr ir bijis labāk atrasties vairākās platformās vai, kā Grīns ieteica, atrast veidu, kā nepaļauties tik daudz uz milzīgiem uzņēmumiem un to algoritmiem, lai jūs piesaistītu savai auditorijai. Tomēr ne visiem tas šķiet viegli.

TikTok šobrīd ir visizplatītākā no visām platformām, kur vispirms var kļūt slavens, un tādiem cilvēkiem kā Beard tas nodrošina lietas, kuras viņi nevar atkārtot nekur citur. Piemēram, algoritmi, kas sniedz ieteikumus lietotnes lapā For You, par labu saturu atalgo ar uzmanību. Plūsma sastrēgst lielus un mazus satura veidotājus — videoklipus ar miljonu skatījumu un videoklipus ar 20 skatījumiem — blakus viens otram bezgalīgā skatāmo lietu straumē.

Daļēji tāpēc izglītojoši vai padomu konti un ārkārtīgi nišas veidotāji var ātri atrast mērķauditoriju. Kamēr saturs ir interesants un saistošs, tas var kļūt izplatīts un sasniegt lielu skaitu cilvēku, saka Ostins Čiangs , gastroenterologs Tomasa Džefersona universitātes slimnīcā Filadelfijā, kuram ir populārs izglītojošs TikTok konts . Lai iegūtu informāciju par veselību, tas ļauj mums, veselības aprūpes speciālistiem, popularizēt zināšanas par veselību cilvēkiem, kuri citādi tās neredzētu.

Plašāka sabiedrība mēdz uzzināt par salīdzinoši nelielo TikTok veidotāju segmentu, kuri ir visveiksmīgākie. Ir izlaušanās personības kā Sāra Kūpere (kādreiz MIT Technology Review līdzstrādnieks), kurš tagad, iespējams, ir mazāk slavens TikTok veidotājs, bet vairāk taisnīgs parasts slavens anti-Trampa komiķis . Un ir bēdīgi slaveni Z paaudzes veidotāji, piemēram, Hype House dalībnieki, kuri pulcējas Losandželosas savrupmājās, ballīšu rīkošana pandēmijas vidū , un veidojot kohortas ietekmētājus, kas līdzinās realitātes TV šova dalībniekiem.

Taču šajās kategorijās neietilpst daudzi cilvēki, kuri seko TikTok. Daži no tiem nav profesionāli veidotāji. Ketlīna Lūisa sāka iegūt skatījumus un sekotājus viņas izveidotajam mirkļa videoklipam norādot uz numura zīmi, uz kuras bija rakstīts WASUBI. Taču TikTok viņu ietekmēja vēl dziļāk, kad viņa satika savu mūža mīlestību, pateicoties savam pirmajam vīrusu hītam, kuram bija vairāk nekā 250 000 skatījumu.

Pārceļoties pa ASV un tiešsaistē runājot par savu vientulību, viņa pievērsa kādas sievietes uzmanību, kura viņai nosūtīja tiešu ziņu. Viņai tas šķita smieklīgi un panāca, Lūiss saka. 'Mēs esam oficiāli kopā kopš 11. marta. Jā, koronavīruss to padara sarežģītāku. Viņi to izdomā.

Ikviens, kurš ir pavadījis laiku vietnē TikTok, bezcerīgi neiekrītot kādā no daudzajām sliktajām algoritmu trušu bedrēm, zinās, cik pamanāms ir LGBTQ+ saturs. Un, lai gan TikTok ir devis LGBTQ+ lietotājiem iemeslus būt piesardzīgs no tās mērenības prakse , LGBTQ+ TikTok sasniedz daudzus cilvēkus, saka Lūiss. Tas ir reālās dzīves attēlojums. Tā ir cilvēku reālā pieredze, laba vai slikta.

Politiskais un sociālā taisnīguma saturs vietnē TikTok vasarā kļuva patiešām pamanāms. Pat pirms valsts mēroga antirasisma izrēķināšanās, kas sekoja Džordža Floida nogalināšanai, ko veica baltais policists, Melnādaini lietotāji rīkoja protestus lietotnē , piesaucot tur rasismu, cenzūru un uzmākšanos. Kampaņas mudināja TikTok un tā lietotājus pievērsties tam, kāpēc daudzu lietotāju For You lapās nebija redzamas melnās balsis, pat ja Black Gen Zers sākotnēji radītās tendences virzīja lietotnes kultūru. Protestu laikā Gen Z dokumentēja kustību TikTok. Un, lai gan cēloņsakarība šeit ir nedaudz apšaubāms , Z paaudzes, TikTok un K-pop stendi visi tika ieskaitīti ar Trampa mītiņu Talsā, Oklahomā, organizējot kampaņu, lai reģistrētos biļetēm, kuras viņi nekad neizmantotu.

Saistīts stāsts

Ceļvedis TikTokish lietotnēm, kuras vēlas kļūt par nākamo TikTok Ja Donaldam Trampam izdosies aizliegt populāro video lietotni, tās vietā ir sarindoti daudzi konkurenti.

TikTok ir apliecinājis radītājiem un lietotājiem, ka tas nekur nevirzās — tas virzījās uz priekšu un paziņoja par tā pirmo saņēmēju kārtu. veidotāju fonds šonedēļ -un Microsoft risina sarunas lai iegādātos lietotnes ASV biznesu. Taču nenoteiktība ir novedusi pie iespējamo aizvietotāju vilnis , tostarp Instagram kopijas Reels, kas visi cīnās par TikTok labāko talantu. Tomēr tiem, kuri ir daudz ieguldījuši TikTok, to nav viegli aizstāt. Radītāji, kuri tur ir izveidojuši sekotājus, uzskata, ka tas ir patiesi unikāls, pateicoties tā kopienām, kā arī algoritmiem, kas var ikvienu iemantot slavā. Tāpēc tik daudzi veidotāji cenšas jautāt, vai viņu TikTok sekotāji var ceļot.

Popularitātes tulkošana

Bārda jau mēģināja to izdomāt pirms Trampa komentāriem. Viņš atklāja savu Twitch kanālu agrāk jūlijā pēc ASV valsts sekretāra Maika Pompeo teica, ka valdība ir nobažījusies ByteDance sniegtu datus par TikTok ASV lietotājiem Ķīnas valdībai. (ByteDance to teica nenotika un nenotiks .)

Bārdam ir ļoti svarīgi atrast veidu, kā piesaistīt savus fanus. Ja tas pazudīs pa nakti, es atgriezīšos pirmajā vietā, viņš man teica. Viņš strādāja ēdināšanas dienestā, pirms viņa TikTok sāka pacelties. Ja viņš nevarētu piesaistīt pietiekami daudz cilvēku, lai sekotu viņam pakalpojumā Twitch vai YouTube, ja TikTok pazustu, viņam atkal būtu jāiegūst dienas darbs… pandēmijas vidū.

Popularitātes pārcelšana no vienas platformas uz citu nav neiespējama. Kad Twitter slēdza Vine , populārā lietotne īsu formu videoklipiem, 2016. gadā daži ārkārtīgi veiksmīgi Viners varēja kļūt par ārkārtīgi veiksmīgs YouTube lietotāji . Un, lai gan YouTube nav miris, daži satura veidotāji saka, ka platforma vairs nespēj izaudzināt jaunas satura veidotāju paaudzes, jo tā ir pārgājusi uz reklāmdevējiem draudzīgāku saturu un palielinājusi ieejas punktus, lai sāktu pelnīt no videoklipiem. Līdz šim lielākās TikTok zvaigznes gūst panākumus kā YouTube lietotāji. Šī pāreja ir daudz grūtāka visiem pārējiem.

TikTok ir un nav daļa no šī cikla. Šī nenoteiktība šķiet savādāka: mazāk tā, ka vienu produktu pārņem tā konkurenti, un vairāk kā lietotne, kas, iespējams, tiek noslepkavota tieši tad, kad šķita, ka tā sasniedz savu kulmināciju. Taču mācības ir pazīstamas: neviens, sākot no slaveniem satura veidotājiem un beidzot ar vienkāršiem skatītājiem, nevar pilnībā uzticēties platformām, kurās tiek mitinātas viņiem svarīgas lietas, neatkarīgi no tā, kur tās atrodas atbilstības ciklā. Un, lai gan tas var šķist sarežģīti, jo šoreiz savu lomu spēlē politika, gala rezultāts ir gandrīz tāds pats.

Prezidents neizlēma, ka Vīne vairs nepastāvēs, norāda Henks Grīns. Tas vienkārši nomira.

paslēpties